近年来，数字广告的精准触达难度日益增加。随着用户身份信息缺失、第三方Cookie的退场以及隐私监管趋严，广告主正积极调整预算分配，拓展新兴媒体渠道。据eMarketer预测，到2026年，联网电视（CTV）的普及率将达90%，这为广告主提供了明确的渠道拓展机遇。当前主流CTV平台均需用户登录，广告主普遍期望在 CTV 环境中获得高度可寻址的定向能力，并借助身份解决方案的优势高效触达目标受众。
然而现实远非如此。目前约75%的CTV广告通过程序化方式采买，广告主在多数情况下只能被动依赖媒体方在竞价数据流中提供的有限信息。Teads平台每日处理数百亿次广告展示，数据显示，近70%的程序化CTV曝光缺乏有效的受众定向信息。这直接带来两大挑战：一方面，广告主难以在 CTV及全渠道环境下实现规模化覆盖。另一方面，由于大量曝光无法被精准定向，媒体方的流量变现能力也面临瓶颈。
Teads CTV
受众解决方案
为解决这种问题，Teads正式推出CTV受众解决方案，凭借多年来在受众洞察与智能技术，将智能投放大屏化，助力广告主在具有沉浸感的大屏场景实现规模化触达。
依托Teads 全渠道家庭图谱，能够识别家庭内多设备关联，并运用概率建模来推测实际与联网电视互动的人群。该技术不仅适用于电视开机时呈现的CTV HomeScreen广告，也同样覆盖用户观看内容时的CTV InStream广告场景。
该解决方案使得对内容观看人群的预测更具扩展性。Teads 认为，这种方案有效克服了竞价流中可用信息不足所带来的限制——这些问题在其他定向模式中同样存在。例如：常见的做法是根据节目收视数据推断受众人口属性，再与第三方研究或数据公司（如 Experian）交叉比对。尽管这种方式可行，但在美国仅有25%的曝光可获取节目级数据，其他市场更是不足10%，这意味着大部分曝光依旧无法实现有效定向。
跨屏一体，受众统一
Teads CTV 受众与桌面端和移动端的受众体系保持一致，真正实现"跨屏一体，受众统一"。通过程序化广告平台 Teads Ad Manager（TAM），广告主可以在所有屏幕类型上获得统一的受众分类体系，触达最有价值的目标人群，完成真正意义上的全渠道投放。
首个版本将依托 Teads 对受众行为、内容互动模式以及家庭设备的深度理解，帮助广告主更精准地找到目标人群。通过整合跨屏的互动数据与设备层级信号，Teads 在 CTV 定向上提供了一种兼顾规模与精度的解决方案。这不仅延续了Teads 在2024年推出的CTV上下文定向的成功经验，还进一步完善了全渠道投放的规划与执行。
行业新图景
Teads CTV 受众解决方案不仅是功能升级，更是行业向隐私优先与全渠道整合转变的重要一步。尽管CTV目前仍是可寻址性较低的渠道之一，但 Teads 正在通过跨屏图谱，将用户观看行为、兴趣偏好与开放互联网的互动联系起来，让广告主能够在家中最大屏幕上触达真实的人群。
在这一全新模式下，广告主不只是实现曝光，更能建立与受众的深度连接。Teads为品牌提供了一种更智能、更高效的方式，让每一次在家庭大屏幕上的曝光都成为有价值的互动。
