如何打造高质量的 CTV 广告体验？
领先的技术平台 Outbrain 2026年9月8日 11:18 北京
多年来，CTV（联网电视）行业一直在讨论一个核心问题：什么样的广告资源，才能真正称得上“优质”或“高质量”？
最初，这个问题似乎有一个相对简单的答案：优质广告资源意味着广告能够出现在知名流媒体平台的优质内容环境中。然而，随着CTV生态不断发展，广告主对“优质”的衡量标准也越来越丰富。从视频完整播放率、可见度，到受众定向以及更加成熟的效果衡量体系，广告主开始从多个维度评估CTV广告资源的质量。
这些指标依然具有重要价值。但仅凭这些传统指标，已经越来越难以解释一个现实问题：为什么一些拥有相似触达规模和视频完整播放率的CTV广告，最终却会产生截然不同的业务成果？
随着CTV市场日趋成熟，行业关注的重点正在从“广告投放在哪里”，转向“广告如何被设计、优化和衡量，以及最终带来了什么业务成果”。
我们发现，表现出色的CTV广告活动往往具备四大要素：
这四大关键要素共同构成了一套更加完整的CTV质量评估框架。
优质媒体资源：构建消费者注意力的基础
优质媒体资源始终是CTV广告的核心基础。
广告出现在哪里，依然会影响消费者如何理解广告信息，以及他们如何看待广告背后的品牌。实践表明，相较于低质量广告库存，优质流媒体内容环境和高注意力广告位能够持续带来更好的广告记忆、品牌考虑度以及购买意向表现。
这意味着，广告主对“优质媒体资源”的理解正在发生变化。过去，广告主可能更多地将“优质资源”视为一个附着于特定流媒体平台或应用之上的标签；而如今，他们开始更加关注具体的观看环境和消费场景本身——消费者的参与度如何、正在观看什么内容，以及广告究竟在什么时刻出现。
这种定义方式更加贴近广告的真实消费体验，也因此更能反映媒体环境对广告效果的实际影响。
创意质量：正在成为出海品牌的竞争优势
注意力创造机会，而创意决定品牌能够从这些注意力中获得多少价值。
随着联网电视的发展，其广告形态也已经从传统的 InStream视频广告，逐渐拓展至 TV HomeScreen、互动广告等更加多元的场景。
不同的观看环境和广告形式，对创意提出了不同要求。
一项由喜力与Strat7联合开展的研究很好地说明了这一点。
该研究并非简单比较不同 CTV 广告形式的优劣，而是进一步分析：在 TV HomeScreen 这一特定环境中，不同的创意决策如何影响品牌在多个欧洲市场的营销表现。研究得出了四项重要发现：
这进一步说明，创意适配正在成为影响营销效果的重要驱动力。这也解释了为什么越来越多广告主开始将预算和资源投入到创意优化和媒体采买中。
这正是 Teads Studio 能够为广告主提供价值的地方。
Teads Studio并不只是帮助品牌制作广告素材，而是结合预测性AI与基于营销活动表现积累的创意专业能力，针对不同的联网电视广告环境，对创意进行定制化设计与优化。
受众智能：打造更具相关性的品牌体验
在CTV广告领域，受众定向已经成为标准实践。如今，大多数广告主都会结合第一方受众数据、行为细分以及上下文信号开展精准营销。
下一阶段的重点在于让这些受众策略能够跨屏协同发挥作用。广告主不再希望分别针对 CTV、移动端和桌面端制定策略，而是通过统一的受众框架，在不同设备和触点间持续识别并触达消费者。
借助家庭图谱、生命周期阶段定向、消费意向信号以及项目级上下文定向等能力，广告主能够进一步突破传统人口属性定向的局限，将营销触点延伸至与消费者更加相关的具体场景和关键时刻。
受众智能并不是要取代优质媒体资源或创意，而是进一步放大二者的价值。
最后一块拼图是优化能力。
长期以来，CTV在建立品牌认知方面表现突出。但如今，广告主对CTV的期待已经发生变化——CTV不再只是品牌曝光渠道，而需要在完整营销漏斗中发挥价值。
这一趋势也推动广告主加大对以业务成果为导向的智能优化、注意力衡量、增量效果测试以及跨设备归因等能力的投入。
Teads CTV Performance正体现了CTV广告从“曝光导向”向“效果导向”的进一步演进。该解决方案能够将电视端广告曝光与网站访问、优质流量、转化、线下到店以及线下销售等业务成果建立连接，从而帮助广告主衡量CTV广告对实际业务增长所产生的价值。
通过 Teads AI 进行智能优化的营销活动已经实现：
为什么这对媒体采买者至关重要？
随着 CTV 广告资源不断增加，广告主选择合作伙伴时，考量的已不只是广告库存和触达规模，而是其背后的广告体系能否真正创造业务价值。
触达规模、视频完整播放率以及千次展示成本（CPM）依然是重要指标。
但如果只看这些指标，它们往往无法解释一个关键问题：为什么有些营销活动能够持续创造业务价值，而另一些活动最终只是带来了大量广告曝光？
真正表现出色的CTV营销活动，往往并非依赖单一能力，而是将以下四大要素整合为一套协同策略：优质媒体资源、创意智能、受众智能以及AI智能优化。
这四项能力的协同，也构成了 Teads CTV Ensemble 的核心基础。Teads CTV Ensemble通过统一工作流，将优质媒体资源与 TV HomeScreen、InStream 等广告场景、创意智能、受众智能以及AI驱动的智能优化能力整合在一起，帮助广告主以更加统一、高效的方式进行CTV营销。
对于广告主而言，这带来的价值远不止于简化运营流程。更重要的是，它帮助品牌建立了一套以效果为导向的CTV营销体系：通过优质媒体环境吸引消费者注意力，以场景化创意提升广告效果，借助受众智能实现更精准的消费者触达，并利用AI持续优化投放表现，最终衡量从品牌认知到转化的全漏斗业务成果。
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Teads Holding Co.（Teads，纳斯达克股票代码：TEAD）是一家全球领先的全渠道广告平台，专注于帮助品牌广告主和效果广告主跨屏实现商业成果。Teads聚焦覆盖消费者完整营销漏斗目标，通过预测式人工智能技术，将优质媒体资源、高品质品牌创意、基于上下文内容的精准触达能力与效果衡量体系连接起来，为广告主创造更具商业价值的营销成果。目前，Teads已与全球超过1万家出版商及2万家广告主建立直接合作关系。公司总部位于美国纽约，在全球30多个国家拥有约1700名员工。