精选案例
Case Study
Budweiser Budvar 是一款历史悠久的经典捷克啤酒，以独特的酿造工艺和浓郁口感闻名。为持续拓展英国市场，Budvar针对25-54岁消费者开展了品牌认知提升活动，旨在巩固其正宗捷克啤酒的独特定位并提升品牌认知度。在此过程中，如何借助 AI 优化广告创意和整合全渠道投放策略，有效提升 Budvar 的品牌可见度，并与目标受众建立情感连接，成为本次活动的核心营销挑战。
解决方案
为实现活动目标，Budweiser Budvar联合创意代理机构Digiline采用覆盖多触点的全渠道策略，整合Teads的CTV InStream与InRead广告位，将高质量媒体环境与无Cookie定向技术相结合。在投放前，所有创意素材均通过Teads l’Atelier的Neurons AI进行预测试与优化，确保视觉效果不仅能吸引注意力，更能紧密传递品牌信息。活动聚焦于通过 AI 优化创意与全渠道组合，提升品牌曝光、深化情感共鸣，从而推动上层漏斗的品牌认知和兴趣增长，并通过Happydemics品牌提升研究来衡量活动对受众认知和情感连接的实际影响。
营销效果
本次活动在多个关键品牌指标上取得了显著成效：
品牌归因提升20%；
广告兴趣增加29%
品牌考虑度提升26%;
品牌形象提升22%。
其中，InRead广告位在强化品牌形象方面表现尤为突出，而CTV InStream广告则在激发用户兴趣与提升考虑度方面发挥了重要作用。整体来看，此次活动充分验证了Budvar通过AI优化创意与全渠道投放策略，成功实现品牌可见度提升与受众情感连接双重目标的强大效能。
