一个让品牌方困惑的现象正在社交平台上反复上演：内容数据很漂亮，转发量成百上千，但真正点进链接、进入商品页或产生后续行为的人，寥寥无几。用户愿意“转”，却不愿意“点”。[收起]

8月25日，全球最大的市场研究集团之一益普索（Ipsos）正式发布《2026中国品牌影响力指数100强（BII）》。[收起]

8月，A股和港股上市公司进入中报密集披露期。[收起]

在品牌营销圈，比稿是不间断上演的 "大戏"。动辄千万级的年度框架，几家甚至十几家代理商同台竞技，方案、创意、报价、关系…… 各种因素交织。[收起]

2026年，短剧营销已不再是“要不要做”的问题，而是“怎么做才不亏”的问题。过去两年，品牌定制短剧的投放量翻了数倍。美妆、食品、3C、汽车……几乎每个品类都有品牌在短剧里露脸。[收起]

当中国品牌从产品出海迈向品牌出海，真正决定全球化增长质量的，将不再只是流量价格，而是企业能否进入消费者真实投入注意力的场景，准确识别高价值用户，并在当地市场建立长期信任。[收起]

2026 年至今，生成式引擎优化（GEO）赛道迎来规模化采购窗口期。[收起]

编者按：当流量不再可点击：GEO时代，品牌如何衡量那些“看不见的胜利”？想象这样一个场景：一位消费者对着手机说，“推荐一款适合敏感肌的防晒霜”。[收起]

每一年中战略复盘，多数品牌都会面临同一个增长困境：投放预算越来越高、短视频种草、直播带货、信息流引流的玩法越来越同质化，但有效转化越来越低、新客成本逐年走高、用户留不住、复购上不去。[收起]

随着生成式人工智能全面重塑用户信息获取与消费决策链路，生成式引擎优化（GEO）已成为企业抢占AI流量入口、实现业务增长的核心手段。[收起]

过去三年，行业对 AIGC 营销的讨论长期停留在概念层：AI 作图、AI 写脚本、数字人直播，充斥着泛化的 “技术赋能” 叙事，多数品牌落地仅停留在低成本批量产出同质化素材。[收起]

随着AIGC技术普及，AI量产内容一度成为品牌营销的效率利器，但粗放式生产带来的同质化、品牌调性混乱、舆情风险等行业弊病日益凸显，倒逼整个营销行业开启迭代变革。[收起]

流量红利消退之后，出海营销的增长逻辑正在发生深层变革。许多品牌深陷投放误区：一味依托智能工具放大流量规模，却忽略了增长质量的把控，最终陷入“增量易求、留量难守”的循环。[收起]

2026年上半年，国内外很多头部品牌，如安踏、宝洁、欧莱雅、字节跳动、可口可乐等，密集推进 AI 营销能力建设，落地生成式 AI 内容工厂、垂直大模型、智能投放中台与数字人直播等规模化应用。[收起]

低端执行团队持续低价内卷、被市场淘汰；深耕垂直赛道的认知型团队，凭借稀缺的专业价值持续盈利、稳步突围。[收起]

2026 年上半年，全球头部广告营销集团在华密集上演人事更迭：WPP Media 中国区迎来资生堂背景的陈怡接替 Rupert McPetrie；奥美中国由本土资深高管袁勇接棒集团 CEO 重任；阳狮集团旗下 Leo 中国任命Sand...[收起]

近日，重庆两江新区市场监管部门查处当地首例 AI 虚假广告案，商家靠 AI 全虚拟合成门店热销画面，凭空制造排队抢购假象投放短视频引流；另据媒体报道，服饰类商品大量 AI 制图导致“货不对板”，已成大促高发问题......[收起]

图源：未来汽车先行者大会近日，多位车企高管在未来汽车先行者大会上表示，当前车市同质化竞争严重，透支产业研发与供应链健康。而在技术之外，品牌建设被行业视为破局的重要方向。[收起]

图源：好时官网2026年5月，糖果巨头好时公布了一项涉及核心营销体系的改造计划：它将与营销分析公司Mutinex、数据基础设施服务商Tracer联手，彻底重塑沿用已久的营销组合建模方法，同时让Agentic AI直接参与其每年20亿美...[收起]

最近，我们梳理了一份知名数字营销服务商的“行业深耕与标杆案例”图表。初衷很简单：让品牌方知道谁最擅长做什么，也让服务商的差异化能力被看见。但表格做出来后，跳出具体的企业和数据，几个行业趋势反而更清晰地浮出水面。[收起]

如今，当出海从一道可选题变为必答题时，营销行业也在经历深刻的结构性变革。最根本的变化来自技术驱动。传统的海外广告投放依赖于媒介采买和经验判断，如今则全面转向算法与AI的深度应用。[收起]

国内数字营销行业正呈现出客户结构分化、赛道聚焦与技术赋能并行的发展态势，头部企业通过差异化的客户布局与壁垒构建，形成了各具特色的竞争格局。从客户结构来看，行业内企业的客户分布呈现出鲜明的分化特征。[收起]

目前，国内头部出海营销上市企业整体呈现出规模分层清晰、专业度分化明显、赛道定位差异化的发展态势，行业格局稳定且竞争壁垒逐步成型。[收起]

2026年一季度，国内广告营销行业在宏观经济温和复苏下呈现明显结构性分化，五家头部企业业绩冷暖不一。营收端整体呈“四升一平”，行业规模稳步扩张但梯队分化显著。[收起]

在数字营销行业持续迭代的当下，国内上市营销企业的布局变化，正为品牌方提供着更清晰的合作参考。从公开整理的 20 家数字营销上市公司信息来看，这些企业的业务版图与技术布局，都在回应品牌方当下的核心需求。[收起]

图源：淘宝某店铺近日，泡泡玛特旗下首款冰箱产品THE MONSTERS生活家系列冷藏箱（LABUBU冰箱）正式发售，该产品分为Home款和House of the Monsters款，每款商品全球限量发售999台，售价5999元，每一...[收起]

WPP Media近期成功赢得比亚迪澳大利亚媒介策划与购买业务。此次合作进一步体现了WPP Media在助力中国品牌出海、推动全球市场增长方面的综合实力，也标志着比亚迪在澳大利亚市场的品牌传播与媒介布局进入全新阶段。[收起]

对于中国出海品牌而言，这些平台如何真正以AI赋能，实现从“流量工具”到“增长伙伴”的本质进化？[收起]

图源：东鹏特饮官网近日，东鹏特饮“0糖”实为注册商标的消息登上了网络热搜，引发了外界的关注和热议。[收起]

当苹果公司在官网上挂出那封署名“Tim”的告别信，库克执掌苹果的时代将正式画上句号。2026年9月1日起，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯将接替库克，成为这家4万亿美元科技帝国历史上第三位CEO，库克则转任执行董事长。[收起]