近日，重庆两江新区市场监管部门查处当地首例 AI 虚假广告案，商家靠 AI 全虚拟合成门店热销画面，凭空制造排队抢购假象投放短视频引流；另据媒体报道，服饰类商品大量 AI 制图导致“货不对板”，已成大促高发问题......这些事件揭示出了今年 618 的 AI 营销异化问题，也让技术滥用带来的营销乱象浮出水面。
2026 年 618 大促期间
AI 虚假营销案例
618 作为全年电商营销的关键周期，各大品牌与商家普遍借助 AI 工具压缩内容制作成本、提速全渠道推广，智能化落地已经渗透到图文制作、短视频投放、种草推广等所有营销环节。
客观来看，AI 降低了中小主体入局大促的内容门槛，丰富了品牌触达消费者的形式，是产业迭代带来的实用助力。
但大促白热化的流量争夺、短期业绩考核压力，催生了工具使用的分化，一部分经营者恪守内容真实底线，把 AI 用于用户分层、需求研判、新品开发，另一部分商家却钻了技术低成本、内容难甄别、违规隐蔽性强的空子，把 AI 变成规避实拍、虚构场景、美化产品的捷径。
例如，重庆案例聚焦线下实体借助 AI 虚构经营盛况，服饰乱象则集中在线上商品视觉包装，看似分属两个赛道，内核都是借助算法生成脱离客观事实的宣传素材，刻意缩小产品实景和营销内容的差距。
不同于早年人工修图、少量刷单的粗放式造假，AI 量产模式可以在短时间内批量产出海量同质化虚假内容，分散在短视频平台、电商详情页、社交种草渠道，消费者很难快速分辨内容是否经过 AI 二次篡改。
很多用户在浏览商品时，会因为画面过度精致产生心理预期偏差，收货之后落差显著，这类隐性误导没有直白的违规话术，却在潜移默化中干扰消费决策，慢慢改变大众浏览营销内容时的心态，选购前的谨慎度持续抬升。
站在品牌长效经营的维度，依赖 AI 虚假营销换取大促瞬时订单，终究是短视选择。大促流量具备极强的时效性，依靠虚假画面换来的订单大多难以沉淀为复购用户，产品和宣传不符带来的退换货、差评会持续拖累店铺权重与品牌口碑，前期靠低成本 AI 内容省下的营销开支，后续往往要在售后补救、口碑修复上加倍付出。长期深耕市场的品牌已经察觉到这一隐患，逐步收缩无节制的 AI 美化宣传，转而把智能化资源投向供应链优化与用户精细化服务。
伴随市场监管细则细化与各大平台风控机制迭代，针对 AI 生成内容的标注规范、违规筛查机制陆续落地，以往依靠信息不对称获利的灰色营销空间不断收窄。监管端从个案查处向常态化巡检过渡，平台端依托系统识别拦截不合规 AI 素材，双向约束正在倒逼行业扭转粗放流量思维。
618 不只是销量竞速场，更是品牌梳理营销价值观的窗口期。AI 本身不存在好坏之分，能否发挥正向价值，完全依托使用者的经营理念。
品牌想要在规范化趋势里稳步发展，就要厘清技术应用的红线，把效率优势落脚在产品与服务升级，而非编造虚假营销场景。
唯有锚定真实宣传的底层逻辑，让 AI 服务于价值传递而非流量造假，才能在逐年收紧的行业规则和日趋理性的消费环境中，稳住长期发展底盘。
