随着生成式人工智能全面重塑用户信息获取与消费决策链路，生成式引擎优化（GEO）已成为企业抢占AI流量入口、实现业务增长的核心手段。为规范行业发展，中国信息通信研究院（简称“中国信通院”）“铸基计划”于今日正式启动首批“生成式引擎优化(GEO)能力完备性”测评工作，以测评驱动行业规范化发展。
近年来，GEO行业在高速发展的同时，乱象与风险相伴而生。在2026年央视财经“3·15”晚会上，GEO行业存在的虚假信息投放、对AI大模型进行数据投毒等灰产乱象被重磅曝光，直指行业合规短板，引发社会对AI大模型“投毒”问题的广泛关注。部分机构滥用GEO技术，通过构建虚假信息、违规内容投放、恶意误导AI生成等手段牟利，不仅严重污染了网络数据生态，更加剧了生成式AI的可信危机。
针对这一乱象，中央网信办在“清朗·AI应用服务典型违规问题”专项治理行动中，明确将“通过篡改训练语料、伪造权威数据、使用GEO（生成式搜索引擎优化）技术恶意营销等方式实施AI数据投毒。炒作、教授AI数据投毒方法，或在电商平台兜售教程及工具。在模型生成回答过程中，对引用信源缺乏交叉验证和风险提示机制，未标注引用信息链接。”列为重点整治对象。
近年来，中国信通院“铸基计划”始终将推动产业数字化转型作为核心使命，在数字营销与业务增长领域开展了大量前瞻性工作。“铸基计划”不仅构建了覆盖技术标准、测评体系、生态共建的全维度产业支撑平台，还通过设立企业增长“百人会”，汇聚产业一线顶尖专家，启动🔗《AI智能体营销交互过程与效果有效性评估规范》标准编制及《数智驱动高质量增长》相关课题，并深度参与数字营销、智能分发、数据安全合规等领域的标准研讨与技术攻关。
在AI大模型重构营销格局的当下，生成式AI对传统搜索与内容分发逻辑的颠覆性影响，将GEO作为赋能企业数字化营销与长效增长的关键课题。依托前期在数据治理、智能算法合规及营销效果量化等方面的深厚积累，“铸基计划”正式启动首批“生成式引擎优化(GEO)能力完备性”测评，旨在帮助企业建立合规、可信、可量化的AI营销增长新范式，有效解决企业在选择GEO服务时的“选择困难症”，降低因违规优化导致的品牌声誉受损风险。
未来，中国信通院将继续依托“铸基计划”等平台推动GEO技术与企业实际业务场景的深度融合，真正实现从“AI曝光”到“业务增长”的长效跨越。
源自：泰尔终端实验室
