带你领略社交直播类投放国际快手kwai ads广告投放新视野 kwai全链路广告解决方案 快手全链路广告解决方案主要有三种,形成了典型的营销漏斗:1.品牌广告;2.效果广告;3.创新解决方案。社交类APP在Kwai投放信息流广告时,视频创意和文案的内容需要紧密结合,相互呼应,相互补充,从而提高广告的效果。

带你领略社交直播类投放国际快手kwai ads广告投放新视野



kwai全链路广告解决方案

快手全链路广告解决方案主要有三种,形成了典型的营销漏斗:1.品牌广告;2.效果广告;3.创新解决方案。展开如下:

1.品牌广告:

-开屏广告(点击转化率6%-7.5%)是5秒的开屏视频或图片,没有任何的背景音乐,是用户启动APP之后第一屏会弹出的广告,可以给用户带来沉浸式的体验,并且会有保障的全天曝光

-Eyemax-Flow(点击转化率8%-10%)开屏广告则是开屏广告的一个升级版,使用Flow开屏广告,在开屏的展示完之后,会无缝衔接到信息流广告,继续做展示,可以拿到更多用户互动行为,为后续提升转换率夯实基础。当Flow开屏广告跳到信息流,用户是可以作出like(点赞)、comment(评论)还有share(分享)等行为。

-品牌挑战赛是一种互动产品的组合玩法,它覆盖了开屏、话题聚合、达人等流量入口,为全行业的广告主提供包括流量曝光、内容互动、品牌留存以及购买转化等营销模式。实现通过趣味的玩法,吸引用户去生成与品牌相关的内容,借助用户的力量去裂变,帮助品牌来积累内容,从而影响用户的心智。

-品牌合约信息流广告主要是有两种形式,一是first sight首刷首出,二是Brandexclusive(信息流,非首刷首出)。first sight是for you的视频流中展示的第一个广告,特点是占得先机。按轮来购买合约,保量优先展示。可以向巴西印尼还有巴基斯坦去投放,它是以图片或者是5秒到10分钟左右视频的形式来展现出来,平滑的消耗,并且均匀的触达给用户。

非首刷首出的品牌信息流广告,是for you的视频流中随机的展示信息流的广告,特点是CPM合约保量强势曝光:

品牌合约信息流的广告可以支持内链或者是外链的跳转,内链可以跳转到品牌的挑战赛,外链可以跳到如品牌的官方页等像h5页面或者是品牌APP等等。

-品牌账号的官方认证是品牌账号可以免费增加蓝v标识,与粉丝直接互动,并管理品牌账号内容。

2.效果广告

效果广告是长达60秒的一个广告视频,原生化的穿插在自然的视频流中,全屏并且带音效可以灵活的购买和触达目标用户。

根据品牌不同的投放目标(比如认知行为或者是转化需求),有不同的这种定价策略(CPM、AOC、MCP、CPC等等),快手也为品牌提供多样的、定向的用户触达的方式,比如说,品牌可以在后台去设置不同的年龄、语言、地域或者性别,在设置不同的组合之后,系统也会自动的生成一个预估的曝光量。

如果是独立站的广告主,则可以安装WebPixel,直接从后台回传数据:

3.创新解决方案

-创意中心,能让品牌在后台看到时下最流行的视频以及本地化灵感。

-KOL网红资源,覆盖从几百万到几千万粉丝的Kol网红,满足品牌选择和品牌或者产品定位各方面比较相符的博主的需要。

-延伸服务与产品培训,包括有竞争力的激励政策、定制化的客户解决方案以及常规与定制的培训服务:

在Kwai投放信息流广告时,文案的制作同样重要。一个好的文案可以让用户更好地了解产品的特点和优势,从而提高广告的转化率。以下是文案制作的要点:

(1)简洁明了:文案需要简洁明了,能够在短时间内传递产品的信息。由于Kwai的用户主要是年轻人,因此文案也需要符合年轻人的口味和喜好。可以采用一些简洁明了的口号或标语,来吸引用户的关注。例如,“找到最温暖的支持和安慰,就在XXX”等。

(2)突出产品特点:企业需要突出产品的特点,让用户可以清晰地了解产品的优势和特点,从而提高广告的转化率。例如,一款社交APP可以突出其社交互动的特点,吸引用户下载和使用。

(3)符合用户需求:企业需要根据用户的需求来设计文案。例如,Kwai的用户在浏览信息流的时候,大多是为了娱乐和放松,因此企业在制作文案时需要注重文案的趣味性和娱乐性,以吸引用户的关注。

总之,好的文案可以让广告更加吸引人,提高转化率。企业需要根据产品特点和用户需求来设计文案,让用户更好地了解产品和品牌。

社交类APP在Kwai投放信息流广告时,视频创意和文案的内容需要紧密结合,相互呼应,相互补充,从而提高广告的效果。在制作视频创意和文案时,需要注意以下几点:

1. 突出产品特点和优势

在制作视频创意和文案时,需要突出社交类APP的特点和优势,让用户可以清晰地了解社交类APP的优势和特点,从而提高广告的转化率。例如,如果企业在Kwai投放信息流广告的目的是为了推广一款社交类APP,那么在视频创意和文案中需要突出社交类APP的社交功能和使用方法,让用户可以清晰地了解产品的特点和优势。

2. 注重创意和趣味性

在制作视频创意和文案时,需要注重创意和趣味性,让用户感到有趣、有意思,从而提高用户的关注度。例如,可以通过创意的故事情节、有趣的人物形象等方式来吸引用户的注意力。

3. 根据用户需求来设计

在制作视频创意和文案时,需要根据用户的需求来设计。例如,如果目标用户是针对年轻人,那么在制作视频创意和文案时需要注重创意的趣味性和娱乐性,让用户感到有趣、有意思。如果企业的目标用户是中老年人,那么在制作视频创意和文案时需要注重社交类APP的实用性和功能性,让用户可以清晰地了解产品的特点和优势。

4. 创新和独特性

在制作视频创意和文案时,需要注重创新和独特性,让广告能够与其他广告区别开来,从而提高用户的关注度。例如,可以通过创意的故事情节、有趣的人物形象等方式来吸引用户的注意力,让广告在用户的心中留下深刻的印象。【kwai官方广告开户联系微1967785935】

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/141331

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