身处网络时代，重视SEO营销的企业不断增多，搜索引擎优化也被他们认为是企业成功的关键要素。
但如果你的优化团队使用了错误的SEO技巧，违反了搜索引擎的规则，那么搜索引擎就会对网站进行惩罚，甚至会将网站从搜索引擎中剔除，从而使你前期的所有努力功亏一篑。所以，清楚的了解白帽SEO和黑帽SEO的区别至关重要。
SEO（搜索引擎优化）是一种极具逻辑性的网络营销手段，搜索引擎会根据保密且严谨的专业算法来确定网站排名，白帽和黑帽SEO之间的区别就在于是否违背搜索引擎规则来获取排名。
白帽vs黑帽
什么是白帽SEO？
白帽SEO是指符合搜索引擎规则的搜索引擎优化策略，能够创建更好的阅读内容和用户体验，为目标群体提供有价值的内容和优质的服务，从而使网站获得长久且稳定的排名。
什么是黑帽SEO？
黑帽SEO是指通过违反搜索引擎规则去提高网站排名的策略，并无视搜索者的搜索意图，试图通过造假、欺骗的手法获得流量排名。一旦被搜索引擎发现网站使用了黑帽SEO，网站就会受到处罚，严重的情况下会导致网站消失在搜索引擎中。
4个明显区别
1.内容质量差异大
白帽SEO：产生符合用户意图的高质量内容。
黑帽SEO：产生抄袭、重复、大量模板化的内容
2.链接的质量不同
白帽SEO：由于内容质量高而获得自然的链接。
黑帽SEO：购买大量低质量链接，创建无关网页或网站的链接。
3.获取流量、排名的手段不同
白帽SEO：通过搜索引擎自然排名
黑帽SEO：通过不道德方式获取排名
4.优化的效果不同
白帽SEO：搜索排名能够维持很长时间
黑帽SEO：搜索引擎以禁止、取消索引或降低排名来惩罚网站
黑帽SEO带来的三大风险
1.影响搜索排名和可见度
黑帽SEO策略一旦被搜索引擎所发现就会使网站失去流量和信任度，搜索引擎一旦进行人工审核或算法更新，使用黑帽SEO策略的网站的排名就会下降，甚至不被搜索引擎收录。
2.排名不稳定、不长久
即使黑帽SEO在最初因操作技术能使网站排名提升，但这种情况很少能够持续下去。因为搜索引擎需要一些时间来确定网站是否使用了作弊的手法法。黑帽技术无法提供长久稳定的效果，一旦确认作弊，网站流量损失就不可避免。
3.糟糕的用户体验
做SEO需要提供高质量内容，并考虑用户在网站上的浏览体验。而黑帽技术只对搜索引擎能检索到的内容进行优化，而不是针对用户体验进行优化，较高的退出率会让网站流量受到很大限制。
避免这7个黑帽SEO策略！
1.关键词填充
黑帽SEO希望能够对某些关键词排名，于是创建了包含大量关键词的网页和内容，试图向搜索引擎发送大量关键词信号，让网站获得某些关键词排名。
2.隐藏关键词
与填充关键词的方法类似，隐藏关键词主要是更改字体颜色让它不被用户所见，达到欺骗搜索引擎的效果，从而获得良好排名。
3.自动生成或内容重复
自动生成内容是常见的黑帽技术之一，由机器人自动生成内容，对多个关键词进行排名，但通常是胡言乱语没有逻辑，用于欺骗搜索引擎获取排名。第二种则是内容重复，在多个页面使用相同的内容，除了更换地点和名称以外，其余内容基本相同。
4.内容伪装
内容伪装，指向搜索引擎蜘蛛展示一组关键词丰富的内容，向用户又展示另外不同的内容，提供不同的服务体验。这是一种欺骗性做法，违反了搜索引擎规则，一旦被发现将会面临严重后果。
5.购买外链
让大量高质量网站链接到自己的网站是一种可以提高搜索排名的优化技术，而黑帽SEO可能会购买一些网站以链接到他们的网站，这些链接不会为网站提供任何流量，但会用来欺骗搜索引擎。
6.发表垃圾评论
黑帽SEO会在社交媒体的评论或消息中发送网站链接，从而使网站排名得到提升。
7.对竞争对手的网站进行负面SEO
这是一种不道德的黑帽SEO手段，使竞争网站看起来像在进行黑帽SEO，这种策略的目标就是让竞争对手受到搜索引擎的惩罚。对于网站SEO，在获得良好的网站排名的同时，从健康的网站架构以及用户需求出发，不仅能避免被搜索引擎惩罚的风险，更能提升用户体验，进而使网站获得加倍的好处。回归做SEO的初心，为用户提供更高质量、匹配度更高的内容与产品，才能更顺应当下不断变化与进步的市场。
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