情人节，这个象征着爱与浪漫的节日，每年都在全球范围内引发巨大的消费狂潮。从传统的鲜花、巧克力到创意十足的DIY礼盒，消费者们在这个特殊的日子里为心爱的人献上精心挑选的礼物。而近年来，随着社交媒体和数字化营销的兴起，情人节的营销方式也在发生着翻天覆地的变化。
一方面，情人节营销正在从传统的单一受众向全方位整合营销转变。过去，情人节营销主要面向情侣或夫妻，强调浪漫和甜蜜。然而，现在情人节营销已经扩展到更广泛的受众群体，包括单身人士、朋友、家人甚至是宠物。这种全方位整合营销的策略不仅扩大了情人节的消费群体，也为商家带来了更多的商机。
带有爱情浪漫色彩和设计的爆品：
粉色系
玫瑰
爱心
另一方面，“她力量”和“悦己”的兴起也为情人节营销带来了新的机遇。情人节不再仅仅是男性为女性送礼的日子，越来越多的单身女性选择在这一天为自己消费，促使商家更加关注女性消费者的需求和喜好。在这个充满爱与浪漫的节日里，商家需要不断创新营销策略，以满足消费者的多样化需求并赢得市场份额。
行业趋势：情人节不再是情侣的专利，单身的朋友也在积极犒劳自己。37%的单身人群消费者在情人节消费。线上交友成为主流。社交应用在情人节的安装率比月均安装率高14%，使用时长提高5%。
自2018年开始，消费者计划给朋友、孩子的同学/老师、同事和宠物等其他关系的花费大幅上升，在2020年达到巅峰并持续至今。
服装51%
45%个人护理
40%酒精饮品
39%票务(活动、电影、派对)
35%香水
34%护发
27旅行
25%游戏
25%家装装饰
预制菜品20%
除了传统的伴侣或夫妻之间送礼外，现在人们也会选择在情人节这一天给朋友、家人甚至是宠物送礼。从单一的受众营销向全方位整合营销的转变、多种多样分门别类的送礼方式的变化不仅丰富了情人节的内涵，为商家带来了新的机遇和挑战，也为商家提供了更多的市场机会。
