不知道大家还记得瑞幸咖啡商标维权事件吗?2020年，泰国皇家50R集团在泰国开设了多家“瑞幸”咖啡门店，门店不仅模仿了瑞幸的商标字体和颜色，还将标志性的鹿头标识进行了镜像翻转，由于该集团提前注册了商标，并合法经营，导致瑞幸咖啡的维权之路困难重重。而在近日，瑞幸咖啡在泰国的商标侵权案引来了反转。
2025年3月10日，据泰国当地一律所消息，瑞幸咖啡在泰国提起的诉“山寨瑞幸”商标侵权案有了最新进展。法院做出最新判决，瑞幸咖啡胜诉。
泰国中央知识产权和国际贸易法院作出判决，确认瑞幸咖啡对“Luckin Coffee”商标及鹿头标识享有在先且更优的权利，判令被告方撤销已注册的相关商标，并禁止其继续使用。
此次判决要求被告方向瑞幸咖啡支付包括一次性赔偿1000万泰铢，以及从2024年3月4日起按日计算的每日10万泰铢的持续性赔偿，累计赔偿金额已超4600万泰铢，约合人民币1000万元。此外，被告还需承担部分诉讼成本。
瑞幸咖啡泰国败诉案并非个例。近年来，中国企业商标在海外被抢注的事件屡见不鲜。国内AI大模型DeepSeek火遍全球，遭遇商标抢注事件。DeepSeek工作人员向美国专利商标局提交申请时，发现该商标在36小时前，已经在内华达州被注册了。2006年7月，王致和集团在德国申请商标注册时发现，其腐乳、调味品、销售服务三类商标被德国欧凯公司抢注，经过长达15年的诉讼才最终夺回商标权。
种种商标抢注事件再次敲响了警钟，在全球化背景下，企业“走出去”的同时，更要注重知识产权保护，避免陷入商标抢注的泥潭。一旦商标被抢注，企业不仅面临着品牌声誉受损的风险，还可能因无法正常使用自己的商标而失去市场机会。更重要的是，商标抢注往往伴随着高昂的法律诉讼费用和时间成本，这对于中小企业来说，无疑是难以承受的。因此，加强知识产权保护意识，对于出海企业来说至关重要。
如何保护海外商标?
1、强化知识产权意识的重要性：在品牌进入市场之前，应充分认识到知识产权在市场竞争中的重要性，树立全面、系统的知识产权保护观念。
2、提前规划国际布局：市场未动，商标先行!在品牌国际化发展过程中，企业要根据自身市场拓展计划，提前在目标市场进行商标、专利、版权等知识产权的注册与保护，避免因知识产权问题影响市场进入和品牌发展。
3、深入了解当地法律：不同国家和地区的知识产权法律法规存在差异，在瑞幸案件中，抢注者正是抓住泰国商标“先注册”原则，而非“先使用”原则的漏洞趁机而入。出海企业应加强对目标市场法律环境的研究和了解，确保知识产权保护策略符合当地法律规定，降低法律风险。
