Flowwow 和 Admitad 通过对中东和北非（MENA）地区消费者在父亲节期间的购物行为进行分析，揭示了该地区消费者的购物习惯，重点关注阿联酋、沙特阿拉伯、埃及、科威特和约旦等国家。
中东和北非（MENA）地区礼品电商平台Flowwow与联盟营销平台Admitad基于超过55,000笔在线购买数据，发布了关于MENA地区礼品消费习惯变化的洞察报告。
Admitad分析师对中东和北非国家（阿联酋和沙特阿拉伯单独分析）的在线购物者行为进行了研究，对比了2023年6月20日至22日和2024年5月20日至22日的“平静期”，以及2024年6月20日至22日的“高峰期”。
研究显示，在沙特阿拉伯，父亲节期间男性礼物在线购买量较去年同期增长25%，消费者倾向于选择富有心意且注重家庭的礼品选项。
2024年父亲节期间，中东和北非地区在线订单量较去年同期增长16%，其中沙特阿拉伯以30%的增幅领跑。
根据Flowwow的市场研究，2024年父亲节的礼物订单较去年同期增长129%，商品总价值（GMV）增长121%。研究显示，送礼给男性的整体趋势持续增长，较去年同期增长超过20%。
展望2025年，Flowwow预测沙特阿拉伯父亲节销售额将增长30%，其中礼品套装（包括礼篮和美食套装）以及主题父亲节蛋糕和高端巧克力等产品的需求将持续强劲。
从材料到意义
科威特和阿联酋的消费者在父亲节礼物上的花费最高，平均订单价值（AOV）分别为$114和$57.2。紧随其后的是约旦（$38.6）、埃及（$31.6）和沙特阿拉伯（$29.1），这些地区的消费水平相对较低。
礼物订单的平均价值下降了3.4%，至$73.75，比母亲节或国际妇女节等其他主要节日低约12%。报告指出，这可能是因为在中东和北非地区，人们更倾向于选择个人化和有意义的礼物，而非昂贵的礼物。
“父亲节在中东和北非地区正变得越来越有意义，尤其是在沙特阿拉伯，男性收礼的趋势正与对父爱的强烈文化认同感同步增长。如今，人们庆祝的不再仅仅是父亲，还包括生活中所有重要的男性角色，如继父和祖父，这表明他们的存在对海湾合作委员会（GCC）各国家庭而言至关重要，”Flowwow首席执行官斯拉瓦·博格丹（Slava Bogdan）表示。
父亲节期间的新电商趋势
根据Flowwow和Admitad的研究，Google Trends证实了父亲节在沙特阿拉伯和更广泛的中东地区的重要性日益提升。
与父亲节相关的内容搜索量——如名言、问候语、贺卡和礼物创意——在本周6月15日后激增了30多倍。Google Shopping的数据还显示，在节日临近时，与礼物相关的搜索量达到峰值，这表明更多人正有目的地为节日做准备。
“父亲节正迅速成为沙特阿拉伯及中东和北非地区电子商务增长的关键驱动力。在6月20日至22日期间，该地区订单量同比增幅达16%，其中作为数字化程度较高的国家，沙特阿拉伯表现最为强劲——节日期间订单量激增30%。”Admitad首席执行官安娜·吉迪里姆（Anna Gidirim）表示。
根据Admitad的数据，中东和北非（MENA）地区最畅销的男性礼品类别包括家居用品和工具（30%）、电子产品（22%）以及汽车配件（9%）。在沙特阿拉伯，消费者对电子产品和智能设备的偏好更为明显，该类别占总销售额的28%。
总体而言，以家庭为中心的节日如父亲节在海湾合作委员会（GCC）礼品市场中的重要性日益提升。Flowwow指出，消费者在寻找与亲人建立更深层联系的方式时，倾向于进行情感化且富有意义的购买——往往选择简单而贴心的礼物或共同的家庭体验，而非昂贵物品。
