跨境通第一大股东被强制执行，还有800万股下月被拍卖，若股份拍卖成功，且被强制执行实施完成， 将可能导致公司持股第一大股东发生变更。昔日的“跨境一哥”掉队，如今亏损、诉讼等问题缠身，似乎已到了日暮途穷的地步。
跨境通杨建新部分股份将被强制执行
近日，深圳大卖跨境通发布公告，公司第一大股东杨建新及其一致行动人新余睿景企业管理服务有限公司（下称“新余睿景”）因证券回购合同纠纷，其持有的跨境通部分股份将被强制执行。
本次执行拟以集中竞价方式被动处置股份1547万股，占公司股份总数的1%。
截至2025年6月20日，杨建新持股142859148股，占比9.23%；新余睿景持股2982200股，占比0.19%；杨建新及其一致行动人合计持股145841348股，占比9.42%。
公告称，公司目前无控股股东、实际控制人，本次股份被强制执行不会导致公司控制权发生变更。
此外，跨境通于2025年6月20日披露《关于第一大股东部分股份将被司法拍卖的提示性公告》，杨建新所持有的公司部分股份800万股，将被广东省深圳市中级人民法院于2025年7月17日10时至2025年7月18日10时止（延时除外）在京东网络司法拍卖平台上进行公开拍卖活动，若上述股份拍卖成功，且本次股份被强制执行实施完成，将可能导致公司持股第一大股东发生变更。
本次跨境通股份拍卖距上次仅三个月时间。今年3月份，跨境通公布公司第一大股东杨建新所持公司股份3354万股将被贵州省贵阳市中级人民法院于2025年3月20日10时起在淘宝司法拍卖网络平台上进行公开拍卖。
拍卖标的占到第一大股东所持公司股份的23.56%，占公司总股本的2.30%。法拍起拍价为4.76元/股，按最低价格算，最终成交价至少超过1.87亿人民币。
2025年跨境通股份已经先后2次进行法拍，可见公司的财务状况堪忧。实际上，此前跨境通股份已进行多次拍卖。
2020年，东证融汇证券资产管理有限公司因跨境通无法偿债将其诉诸法庭；2022年12月，鉴于跨境通未能偿清欠债，上海金融法院以股票质押违约为由，对杨建新所持公司股份3932.2952万股公司股份进行司法拍卖；2023年7月，深圳中级人民法院委托京东网，对杨建新持有的1105.12万股公司股份进行拍卖。
昔日的跨境一哥屡次被拍卖股份，深陷泥潭。更令人担忧是其持续亏损，更是加深了债务危机。
净利润暴跌，一年亏4.79亿
在刚过去的2024年，跨境通全年实现营业收入57.19亿元，可净利润却亏损高达4.79亿元，同比下降4842.16%。在被看成是跨境电商旺季的第四季度，跨境通的亏损最为严重，达到了4.61亿元，同比下降9475.04%，占到年度总亏损的96%。
相比2023年，跨境通2024年的净利润算是暴跌！
在2023年，跨境通也在亏损，全年实现总营业收入66.16 亿元，同比下降 8.8%；归母净利润亏损 968.82万元，同比下降153.98%。2023年和2024年，这家公司两年连续亏损近5亿。
2024年跨境通全年业绩表现不佳，归属于上市公司股东的净资产也从13.49亿元下滑至8.52亿，公司总资产对比2023年则减少了约6个亿。
从具体业务板块来看，跨境电商板块表现不力是营收下降的主要原因，2024年跨境通进口电商业务营收达到53.26亿元，同比下降12.68%；跨境电商出口业务则实现营收约3.57亿元，同比大幅下滑22.59%。
对于出口电商业务营收下滑，跨境通称是由于其自营网站推广投入减少，销售收入随之下降。
2024年，由于推广投入减少，ZAFUL实现营业收入同比下降77.60%。
跨境通主要子公司有三个，分别是优壹电商、飒腾、百圆裤业，过去一年，只有主打进口电商业务的优壹电商实现利润为正，飒腾和百圆裤业都亏损了上千万元。其中，飒腾实现营业收入5684.29万元，净利润-5783.29 万元。百圆裤业实现营业收入 33707.63 万元，净利润-3590.06 万元。
作为ZAFUL的母公司，飒腾2021年实现营业收入一度高达6.08亿元，月访问量高达到1.07亿，曾是一个经常与SHEIN相提并论的快时尚出海品牌。不过在之后几年，飒腾营收呈现下降趋势，2022年，营收总额收缩至4.7亿元；2023年飒腾营业收入再次收缩，仅为2.05亿元；2024年直降至5684.29万元。
进入2025年，跨境通亏损仍在持续，第一季度实现营收12.54亿元，同比下降1.78%；归母净利润为-388.66万元，同比减亏77.67%。
新增诉讼涉及金额1194万美元
业绩下坠的同时，跨境通还面临着多起诉讼。
就在6月23日，跨境通发布公告，公司及下属公司累计新增诉讼1项，涉及诉讼金额1194万美元，约占公司最近一期经审计净资产的10.07%。
原告香港飞书数字行销有限公司因保证合同纠纷起诉公司和香港南星有限公司，涉案金额为1194万美元。原告请求判令公司对部分债务承担连带保证责任。
天眼查显示，涉及跨境通为被告的法律诉讼案件达240多项。过往也有一些典型的诉讼案例，如2022年3月，跨境通及下属公司累计新增诉讼、仲裁20项，涉及诉讼金额合计20416.23万元；新增的重大诉讼、仲裁案件有3起，均涉及股权转让纠纷，且都与出售其原子公司帕拓逊有关。
众多诉讼可能会导致公司面临赔偿、支付法律费用等支出，无疑对其财务状况构成了进一步的压力，加重公司的债务负担。
跨境通的债务问题还引发了债权人的重整申请。自2023年5月起，跨境通多次发布关于债权人向法院申请公司重整及预重整的进展公告。这笔债务源于2021年，原债权人在胜诉后，跨境通本应归还借款本金超818万元及支付相关费用，但其迟迟未偿债。
曾经的跨境通以铺货模式起家，是业内的超级大卖，巅峰市值直逼400亿，目前却面临重整，若能成功进入重整程序，可能通过债务重组、资产整合等方式改善公司的财务状况和经营困境。
