调查显示：更多英国消费者倾向选择广告支持的流媒体服务
7月28日，Teads英国最新研究显示，英国消费者正越来越多地选择广告支持的流媒体服务，而非无广告的订阅制服务。
《2025年英国CTV市场脉搏调查》显示，42%的观众选择通过AVOD（广告支持的点播视频）服务观看内容，较上年增长7%。该比例超过BVOD（广播商点播视频）和SVOD（订阅制点播视频）服务的36%（二者均同比增长6%）。
研究还发现，英国年轻观众更愿意与CTV广告中的互动功能互动，例如在观看大屏广告时扫描二维码、进行虚拟试穿或激活品牌的Alexa技能。
总体而言，10%的英国观众愿意扫描电视广告中的二维码，而在18-24岁人群中，这一比例跃升至24%。
其他互动功能也受到年轻群体欢迎：15%的英国18-24岁观众和14%的25-34岁观众表示，愿意通过CTV广告的互动功能将商品加入购物车。
大型体育赛事带来重要的大屏广告机遇：73%的英国观众偏好通过大屏观看体育赛事，所有年龄段中34%的观众选择在家通过智能电视、机顶盒或流媒体设备观看。
不过观众偏好存在年龄差异：三分之一（33%）的18-24岁观众选择用手机观看体育赛事。温布尔登锦标赛决赛和欧洲女子足球锦标赛（英格兰对威尔士）已分别吸引880万和420万观众，随着板球对抗赛和女子橄榄球世界杯的举办，更多机遇即将到来。
Teads数据显示，更多广告主重视CTV在大屏上触达年轻受众的能力（同比增长20%），以及其先进的目标定位和内容情境映射功能（同比增长20%）。此外，37%的营销人员认为CTV的优势在于获取优质内容，34%则看好其零售机会。
但Teads数据也显示，58%的营销决策者（2024年为61%）表示从未将CTV广告纳入营销策略，20%的决策者认为对CTV缺乏了解是加大投入的主要障碍。
Teads英国CTV部门负责人Dan Black表示："在注意力因数字空间碎片化而愈发稀缺的时代，无论内容是流媒体还是传统广播，电视始终是吸引受众的强大媒介。"
"显然，广告支持的流媒体电视正成为建立品牌资产的基础。随着更多英国家庭通过智能电视和联网设备观看内容，传统线性电视观众持续流失。"
"消费者对广告支持平台的偏好，结合触达年轻受众的能力，为广告主创造了跨屏建立品牌的新机遇。"
Teads《英国CTV市场脉搏调查》深入分析了消费者行为与态度，帮助理解人们的电视观看习惯及对广告环境的感受。
完整报告请点击阅读原文下载。
