随着电商市场竞争愈发激烈，亚马逊美国站不断寻求创新，为卖家提供更具竞争力的工具与服务。近期，亚马逊美国站迈出重要一步，首次向第三方卖家开放 “虚拟多件装”（Virtual Multipack，简称 VMP）功能，这一举措旨在帮助卖家提升销售业绩，更好地满足消费者多样化需求。
功能解析：创新整合，便捷购物
“虚拟多件装” 功能允许第三方卖家将现有的单件 FBA 产品，以多个单元组合的形式整合在一个 listing 下。卖家无需对商品进行实际的物理捆绑包装，也不用更改发货流程。消费者在浏览商品页面时，既可以选择购买单件商品，也能够以多件组合的方式下单。而所有订单的配送，均由 FBA 按照单件商品的履约模式完成。
与传统捆绑销售不同，虚拟多件装内的商品均为同一 ASIN，每个虚拟多件装都拥有独立的 ASIN 和 SKU，以此和单个商品区分开来。在商品详情页面，虚拟多件装会以变体形式呈现。在卖家平台的 “管理所有库存” 板块中，虚拟多件装的 SKU 以 VMP_作为前缀，并被明确标注为 “虚拟多件装”，与单个商品的 ASIN 共同构成变体系列。
开放意义：赋能卖家，拓展销售
对卖家而言，多重利好助力业务增长
1. 提升运营效率：以往卖家若想推出多件装商品，需要耗费大量时间和成本进行商品的物理包装以及重新规划发货流程。如今，借助 “虚拟多件装” 功能，卖家仅需在系统中进行简单操作，将现有单件商品的多个单元整合到虚拟多件装 listing 中，大大节省了人力、物力，显著提升运营效率。
2. 增加销售契机：不同消费者购买习惯各异，部分消费者有一次性购买多件相同商品的需求。“虚拟多件装” 功能恰好满足了这部分消费者的需求，为他们提供了便利，进而刺激消费者增加购买数量，帮助卖家提升客单价与总销售额。
3. 优化库存管理：虚拟多件装订单使用卖家现有的单件装库存进行配送，卖家只需按照往常方式管理和发送单件装 SKU，无需为虚拟多件装单独筹备库存，有效降低库存管理的复杂程度与成本。
从消费者角度，提升购物体验与选择多样性
1. 购物便捷升级：消费者无需在多个商品页面间反复切换，直接在单个商品详情页面就能依据自身需求自由选择购买数量，一站式完成购物，极大节省购物时间与精力。
2. 满足个性需求：消费者可根据自身实际使用情况和消费习惯，灵活决定购买单件商品还是多件组合商品，获得更个性化的购物体验。
参与方式：自动化筛选，暂不支持主动申请
目前，亚马逊开展的虚拟多件装试点项目，主要针对那些市场对多件商品需求旺盛的亚马逊 FBA 品牌自有 ASIN。亚马逊运用自动化流程筛选符合条件的 ASIN 参与试点，暂时不接受卖家主动申请加入。
卖家关注要点：把握时间节点，谨慎操作
1. 商品页面创建进程：亚马逊会在 9 月 26 日前完成所有虚拟多包装商品页面的创建与验证工作，确保商品详情页面准确无误。若验证过程中检测到错误，亚马逊会自动将受影响的虚拟多件装从卖家的 “管理所有库存” 页面以及试点项目中移除，在 2025 年 9 月 8 日至 26 日期间，卖家无需手动操作。
2. 购买开放与图片显示时间：虚拟多件装将于 2025 年 10 月 13 日正式向消费者开放购买，卖家在 “管理所有库存” 中看到虚拟多件装图片的时间同样为 2025 年 10 月 13 日。
3. 商品详情删除限制：在本次试点期间，卖家一旦删除虚拟多件装商品详情，后续将无法再次激活该虚拟多件装，因此卖家操作时务必谨慎考虑。
4. 库存配送维持原状：虚拟多件装订单配送依托卖家现有的单件装库存，卖家持续按照以往流程发送单件装 SKU 即可，无需对库存配送方式进行额外调整。
亚马逊美国站 “虚拟多件装” 功能首次向第三方卖家开放，为卖家带来了新的销售机遇。卖家应密切关注 “管理所有库存” 页面，查看自己的商品是否入选试点项目，提前规划销售策略，充分利用这一创新功能，在销售旺季及未来的市场竞争中抢占先机，取得更优异的销售成绩。
