据QYResearch市场调研机构的数据显示，热水器作为现代家庭核心家电品类，已从基础加热设备迭代为集安全防护、节能降耗、智能交互于一体的复合型产品。当前市场中，储水式电热水器与燃气式热水器两大主流品类占据超 80% 市场份额，依托差异化优势覆盖多元消费场景。
一、政策驱动下的市场波动：从短期提振到增长承压
2024 年，国家推出的家电以旧换新补贴政策成为热水器市场关键变量。政策落地前，电热水器与燃气热水器零售量均呈 1%-3% 的小幅下滑，市场陷入阶段性低迷；政策实施后，消费需求快速释放，两大品类同比增速跃升至两位数，有效缩短了市场换新周期。
根据QYResearch的统计及预测，2024年全球热水器市场销售额达到了18.09亿美元，预计2031年将达到25.5亿美元，年复合增长率（CAGR）为5.1%（2025-2031）。地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快，2024年市场规模为 百万美元，约占全球的 %，预计2031年将达到 百万美元，届时全球占比将达到 %。
二、市场规模演变：2023-2025 年从复苏到调整的转折
消费层面来说，目前 地区是全球最大的消费市场，2024年占有 %的市场份额，之后是 和 ，分别占有 %和 %。预计未来几年， 地区增长最快，2025-2031期间CAGR大约为 %。
生产端来看，北美和欧洲是两个重要的生产地区，2024年分别占有 %和 %的市场份额，预计未来几年， 地区将保持最快增速，预计2031年份额将达到 %。
从产品产品类型方面来看，电热水器占有重要地位，预计2031年份额将达到 %。同时就应用来看，工业在2024年份额大约是 %，未来几年CAGR大约为 %。
三、2025 年行业发展现状：品类分化与消费升级双轮驱动
（一）品类市场表现呈现显著分化
2025 年 1-5 月，热水器细分品类发展路径进一步分化。电热水器受存量市场饱和、替代品竞争加剧影响，零售额同比下降 0.8%，成为首个出现负增长的主流品类；燃气热水器虽保持正增长，但 3.5% 的增幅较 2024 年同期下降超 5 个百分点，增长动能明显不足，行业整体进入 “以价换量” 向 “价值竞争” 转型的关键阶段。
（二）消费需求升级推动产品迭代
当前消费者需求已从 “有无” 向 “优劣” 转变，产品价值成为决策核心。价格维度上，3000 元以上高价位段电热水器市场份额同比提升 2.3 个百分点，其搭载的防电墙技术、双胆速热系统及智能互联功能，用户满意度达 92%，显著高于中低端产品。
产品形态与性能升级趋势同样明显。2023 年线上超薄款电热水器销额占比 15.2%，同比增长 5 个百分点；线下渠道占比 30.8%，同比增长 4 个百分点，节省空间的设计契合小户型居住需求。功率方面，3.0kW 及以上大功率机型市场份额突破 35%，3.2kW、3.3kW 机型增速分别达 18%、22%，快速出热水成为核心诉求。
（三）三四线市场潜力释放不足
三四线城市及县域市场作为热水器增量关键，2025 年以旧换新政策渗透率不足 20%，远低于一二线城市的 45%。尽管该区域常住人口占全国 56%，但受消费观念滞后、渠道覆盖不足、售后服务体系不完善等因素影响，市场需求未能有效激活。数据显示，2025 年 1-5 月三四线市场热水器零售额同比仅增长 0.9%，成为制约行业增长的重要因素。
四、未来前景：技术、细分、渠道三维度破局
（一）技术创新引领产品高端化
未来三年，热水器行业将聚焦三大技术方向：节能领域，空气能热泵技术能效比（COP）将突破 4.5，较传统电热水器节能 60% 以上；智能领域，搭载 AI 算法的热水器将实现用水量预测、自动调温等个性化功能，与智能家居系统互联互通率将超 70%；安全领域，防电墙 3.0 技术与全屋水电联动保护系统将成为中高端产品标配，进一步降低安全隐患。
（二）细分市场打开增长空间
新能源热水器赛道将加速崛起，预计 2025-2030 年太阳能热水器、空气能热水器市场规模年均增速分别达 12%、15%，远超传统品类。同时，场景化产品持续涌现，如适合租房人群的 50L 以下迷你电热水器、商用场所的 100L 以上大容量燃气热水器，以及适配旧房改造的即热式电热水器，将进一步丰富产品矩阵。
（三）渠道优化构建竞争壁垒
线上渠道将向 “内容 + 直播” 转型，2025 年直播带货占线上零售额比重预计达 30%，通过场景化演示提升用户体验；线下渠道加速 “体验店 + 服务站” 融合，头部企业计划在三四线市场新增 2000 家体验店，提供免费上门勘测、旧机回收等一体化服务。此外，渠道下沉成为重点，企业将联合区域经销商建立仓储配送中心，缩短交货周期，提升下沉市场响应速度。
