苹果公司近日宣布，自2026年3月15日起，中国内地App Store的佣金率将进行调整，且无需开发者重新签署条款即可生效。
分成调整核心详情如下：
标准佣金（30%→25%）：针对大多数开发者的App内购买、付费App以及首年订阅服务。
中小开发者（15%→12%）：针对年收入低于100万美元的“小型企业计划”开发者。
小程序/游戏（15%→12%）：针对“小程序合作伙伴计划”的开发者，以及第二年及以后的自动续费订阅。
为什么现在降
此次调整是多方压力下的应对策略。苹果在公告中明确提到，费率下调是“根据与中国监管部门的沟通”而做出的决定。
监管沟通的直接推动
去年10月，曾有中国消费者针对苹果30%的佣金率发起联合举报，指出中国市场的费率处于全球高位。此次调整被视为苹果对监管信号和舆论压力的一种正面回应。
消除“全球双标”质疑
中国市场的30%标准费率显著高于欧盟（17%）、日本及韩国等地的实际抽成水平。下调后虽然仍高于欧盟，但至少缩小了这一差距。
来自谷歌的竞争压力
就在不久前，Google Play刚刚宣布了全球范围的降佣政策。在移动生态竞争日益激烈的背景下，苹果若维持高抽成，面临开发者大量流失的风险。
手游厂商减负，行业生态迎来良性变革
这次苹果降佣对开发者来说，未来利润空间的直接提升，无论是标准企业还是中小开发者，费率下调都意味着每笔内购或订阅能留存更多收入，这对于依赖应用内付费的游戏和内容型产品尤其重要。对于中小团队而言，生存压力也会减轻不少。整体来看，这次调整不仅让开发者有了更多营收空间，也在一定程度上优化了整个iOS开发者的竞争环境。
