奶茶品牌茉莉奶白因商标侵权被奢侈品巨头路易威登（LV）告上法庭，苏州中院一审判赔1030万元的消息刷屏全网。卖包的告赢了卖奶茶的，几乎没有任何业务交集的两个行业，为何会产生量级如此大的知识产权纠纷？这起案件又给所有品牌方、尤其是出海跨境卖家敲响了怎样的警钟？
一、行业完全不同，为何会构成侵权?
根据江苏省苏州市中级人民法院一审判决公开内容，原告路易威登马利蒂主张，被告茉莉奶白主体公司及涉案加盟门店使用的四叶花卉图形，侵害其7件四叶花卉系列注册商标专用权，提起商标侵权诉讼。2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司商标侵权案作出一审判决：
核心判决结果
立即停止侵权：茉莉奶白主体公司及涉案加盟门店，立即停止使用全部涉案四叶花卉图形标识高额赔偿：赔偿LV经济损失1000万元以及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案加盟门店在10万元范围内承担连带责任全网消除影响：在官网、微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音六大官方平台首页刊登声明诉讼费用被告承担：案件受理费29.38万元、保全费5000元全部由茉莉奶白承担
本案为一审判决，尚未最终生效；茉莉奶白创始人已公开表示将依法提起上诉。值得一提的是，公开商标信息显示，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标，目前都处于驳回复审中或已无效的状态。
图源：国家知识产权局
看到LV起诉茉莉奶白的新闻，应该有很多人都会想：一个卖奢侈品包包，一个卖平价奶茶，这两个消费人群定位几乎不相同的品牌怎么会产生知识产权纠纷呢？这里就涉及到了———驰名商标的跨类保护。
一般来说，普通注册商标的保护范围，严格限定在核准注册的商品/服务类别内。
举个例子：你在第25类服装注册了商标，别人在第30类食品用了相同的名字，通常不构成侵权。但驰名商标的保护范围则不同，根据《中华人民共和国商标法》规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
更何况，LV还在餐饮行业（第43类）为“四叶花卉”的图案注册了商标，可以说是全品类注册。无论是从驰名商标享受跨类保护的角度来看，还是从同类别保护的角度来看，LV的“四叶花卉”图案都拥有合法正当的权益，那么一审中LV能胜诉也就不奇怪了。
图源：天眼查
当然了，法院认定侵权事实成立不仅仅是因为LV在餐饮类别已经注册了该图形商标，同时具备驰名商标跨类保护资格。还有另外两点很重要的原因：
被诉图案与LV标识视觉高度近似，侵权覆盖线上线下全渠道，规模大、影响广；茉莉奶白在商标已被驳回的情况下仍持续商用，主观侵权恶意明显。
为什么LV能注册“四叶花卉”的图形商标，茉莉奶白却注册不下来？
主要是因为LV的四叶花卉图案是品牌的经典标识，具备极强的显著性与识别度，且品牌早已在全球范围内完成全品类商标布局，包括奶茶所属的第43类餐饮服务，本身持有合法有效的注册商标。而茉莉奶白的图形与LV在先注册商标高度近似，属于对驰名商标的模仿，易使公众误认为双方存在授权关联，不符合商标注册条件，因此被国家知识产权局驳回。
二、品牌出海，务必筑牢知产护城河
虽然当前本案的判决尚未最终生效，茉莉奶白还在走上诉程序，但这起轰动全网的案件，对出海经营的跨境卖家同样具有极强的参考价值。
认为不同品类就没事
很多卖家其实存在认知误区：我卖的产品和大牌不一样，用近似图案、名字都没关系。事实上，全球主流国家（美国、欧盟、日本等）均确立了驰名商标反淡化保护制度。像LV、耐克、苹果、迪士尼这类全球顶级品牌，商标保护范围几乎覆盖全品类。哪怕你卖的是完全不相关的小商品，只要标识蹭了大牌元素，都可能被投诉侵权、冻结账户，甚至需要赔付巨额费用。
继续使用被驳回的商标
商标使用切忌“先上车后补票”，茉莉奶白最为被动的一点就是自己的商标申请早就被驳回了，还是继续大规模商用，这就很容易被认为是主观侵权恶意。很多跨境卖家也有类似操作，先铺货、做Listing，之后才慢慢注册商标。一旦品牌标识踩中了他人的权利边界，又或者是被他人抢先注册了，那吃亏的还是自己。
在这里，麦麦真心给所有跨境卖家几点建议：
（1）提前检索全品类
在确定品牌名、Logo之前，务必针对目标市场做全品类商标检索，注意一定是全品类检索，不要遗漏任何一个品类。不仅查同类产品，也要排查高知名度品牌的跨类保护风险，从源头规避擦边侵权隐患。
（2）尽早布局核心市场
商标保护具有严格地域性，国内商标核准注册可不等于海外也有权益保护。优先在主要目标市场完成核心类别注册，有条件的建议覆盖关联类别和防御类别，不给抢注者和职业维权方留空间，也是为了避免自己遭遇商标被抢注。
（3）图形标识坚持原创设计
Logo、包装图案尽量委托专业设计原创，避免参考、借鉴知名品牌的视觉元素。拿到设计初稿后可以进行全品类的近似检索，规避侵权风险。确定图形标识的设计后还可以同步申请版权登记，给自己的品牌核心资产多上一层保障。
（4）建立日常侵权自查机制
很多时候，前置工作未必能做到百分百全面，因此麦麦还建议大家要定期排查产品Listing、宣传素材、包装设计等运营素材中是否存在未授权的第三方商标、图案元素。另外，在上新产品之前也要做好侵权风险的排查工作，防患于未然。
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总的来说，LV诉茉莉奶白千万判赔案给所有创作者、品牌方都上了一课。不要以为侵权离我们很远，其实在跨境运营中，从选品到上架，从Logo到包装，每一处细节都可能埋下侵权隐患。唯有提前布局、合规经营，才能让品牌走得更稳更远。如果您有海外商标注册、侵权风险排查、品牌布局规划的需求，欢迎联系麦德通，我们拥有具备16年国际知识产权经验的专业团队为您的出海之路保驾护航。
