亚马逊两项新规落地，事关标题、图片两个重要板块，卖家务必按要求完成合规，不然将要面临强制更改、拦截上传、下架或封号等后果。
标题新规：不超过75个字符
7月27日起，除媒介类商品外，所有分类的商品名称均需不超过75个字符（含空格），未合规的商品名称将逐步更新为AI建议。
此外，可以额外增加125个字符的【商品亮点】，用于提供材质或建议使用场景等信息。需要注意的是，商品亮点要写成以逗号分隔的短语，而不是完整的句子。
总的来说，新的标题虽然限字数，但却能更清晰地突出核心产品信息，有利于精准搜索，对于卖家而言是挑战也是抓住流量的好机会。
想要抓住机会，除了字数要合规外，用词也要小心，切勿使用违规词汇，不然将有可能面临下架甚至是封号等危机。经观察，以下几类词汇容易被扫：
比如operation、durable、Summer、Morandi、collapsible等看似无害的产品常用词，实则已是注册商标，曾有大批卖家被判商标滥用。
②被注册成商标的产品关键词
如HULA HOOP呼啦圈、Frisbee飞盘、Tetris俄罗斯方块、snore stoppe止鼾器等，这些词汇中英文意思相同且早早就注册成商标，卖家很容易误用。
Gift,Free,Warranty,review,evaluation,comment,feedback, rating, star positive, negative, critical, bad, level, appraise amend等，曾多次引发扫号风波。
④不符合亚马逊规定的敏感词
如客户服务声明“请随时联系我们”、“我们将在24小时内回复”；医疗/可访问性声明“禁用”；第一人称代词“我们的”、“Our”、“我的”等。
如何规避词汇违规？
积特的建议是“先查后用”，在选品或上架前要做好查询工作，避免在listing上使用他人商标、敏感词等，哪怕是许多同行都在用的关键词或常用词也不可掉以轻心。（积特整理了关键词&常用词商标、敏感词汇表、各国商标查询教程，有需要的可留言获取~）
图片新规：AI图片强制标注
7月23日亚马逊发布新规，要求卖家“必须在商品信息和A+商品描述中为由AI生成的人物添加标签”。
标注方法：使用兼容IPTC标准的元数据编辑器，在图片文件的 dc:subject（XMP）字段中，手动添加专属关键词：
contains-synthetic-performer。
其实早在6月美国纽约州《合成表演者披露法》正式生效后，亚马逊就上线了A+图片「AI 属性」选项，供卖家自主勾选。
而此次新规发布则是将AI图片标注强制化，将合规动作下沉至图片底层XMP元数据。平台会扫描所有上传素材，发现AI真人图却无标签，将直接拦截上传。
哪些图片需要标注？
从亚马逊发布的通知来看，产品图片或视频包含由AI生成的逼真人物需要添加标签，而真实人物拍摄（含AI修图）、无人物图、不含逼真人物如卡通动漫等虚拟角色则无需标注。
简单来说，AI生成的逼真人物图需要添加元数据标签，而AI生成的纯产品图、无人物图则无需添加标签，但需要在上传时勾选AI生成。
写在最后
不管是标题还是图片，卖家在完成合规的同时也要小心知识产权侵权风险，一个单词、一张图乃至一个图案，都有可能触发下架封号危机。
若您想了解某个词汇/图片有无侵权风险，又或是遇到侵权问题不知该如何解决，都可以留言咨询~
