前言
7月27日，瑞幸咖啡官方微博发文——“我们赢了！”。泰国专门案件上诉法院于7月8日作出二审终审判决，全面维持泰国中央知识产权和国际贸易法院的一审判决，认定泰国皇家50R集团恶意抢注商标并经营仿冒门店的行为构成侵权。
这是一场长达五年、历经“胜诉—败诉—反诉—重诉—再胜—终审”的跨国商标维权拉锯战。它不仅创下了泰国知识产权案件最高赔偿纪录，更成为泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。
今日小编就为大家从头梳理这场堪称教科书级的商标维权之战。
一、抢注：品牌还未出海，商标已被人“截胡”
时间回到2018年12月26日，泰国皇家50R集团在泰国申请注册“LUCKIN COFFEE”英文商标、“瑞幸咖啡”中文商标及小鹿图形商标。彼时，瑞幸咖啡在中国市场刚刚起步两年，尚未将目光投向泰国。
2020年4月21日，50R集团的商标申请获泰国商务部正式批准注册。至此，一套与瑞幸正版视觉高度近似的商标组合，已在泰国“合法”落地。2019年3月，50R集团成立泰国瑞幸咖啡有限公司，并于2020年12月开始运营线下门店。
而真正的主人——中国瑞幸，此时还未来得及在泰国提交商标申请。当瑞幸于2021年首次向泰国递交商标申请时，却被驳回，理由是与50R集团的“在先注册”商标构成近似。一个离奇的局面就此形成：正版被拒之门外，山寨反而拿到了“合法身份” 。
50R集团的仿冒可谓“用心良苦”——门店装潢、产品包装、Logo设计几乎与瑞幸正版如出一辙，唯一的区别是将鹿头方向反转（正版朝右、山寨朝左），并在标识下方添加了一行泰文。普通消费者几乎难以分辨。
二、曝光：一句“泰假”引爆舆论
2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现了“泰国瑞幸”门店，随后在社交平台曝光。消息迅速发酵，引发广泛关注。
2022年8月，瑞幸咖啡发布官方声明：“泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店，在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。”声明同时表示，公司已采取法律手段维权。
至此，一场长达五年的跨国商标诉讼正式拉开序幕。
三、一波三折的诉讼之路
2022年：一审胜诉
瑞幸咖啡正式向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）提起诉讼，请求宣告50R集团抢注的商标无效，并责令其停止使用相关标识。2022年，IP&IT法院作出一审判决，撤销被告涉案注册商标，认定其侵权行为成立。
瑞幸首战告捷。
2023年：改判败诉，反遭索赔20亿元
然而，50R集团不服判决，提起上诉。2023年，泰国专门案件上诉法院改判瑞幸败诉。
败诉的原因出在程序问题上——起诉时，瑞幸咖啡（中国）有限公司尚未在法律上成为“瑞幸”系列商标的合法所有人，“瑞幸”商标由北京瑞吉咖啡技术有限公司持有。根据其许可协议约定，瑞幸没有在海外使用、注册商标或进行维权的权利。
更令人瞠目的是，50R集团不仅赢了官司，还借机反诉瑞幸，要求法庭判决中国瑞幸赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元）。一时间，“李鬼告李逵，索赔20亿”的新闻刷屏网络。
“正版被山寨告了”——这场荒诞剧让瑞幸的海外维权一度陷入被动与困境。
2024年3月：调整策略，重新起诉
面对不利局面，瑞幸咖啡迅速调整法律策略。2024年3月，瑞幸再次向泰国IP&IT法院提起诉讼。
这一次，瑞幸在诉讼策略上做了关键调整：主张瑞幸拥有“在先且更优权利”，并援引《保护工业产权巴黎公约》关于驰名商标保护的条款，要求法院对商标权属进行实体审理。同时，瑞幸提交了全球门店数据、多国商标注册记录等证据，证明“瑞幸”品牌在国际上的知名度和影响力。
2025年2月：一审再胜
2025年2月，泰国IP&IT法院作出判决，认定由于两次诉讼的诉讼标的不同，因此不构成重复诉讼。经实体审理，法院认定50R集团恶意抢注，判令撤销其已注册的仿冒商标，并判赔瑞幸1000万泰铢。
2025年3月，瑞幸咖啡抖音官方账号发声称“赢啦”。
然而，50R集团再次提起上诉。
四、终审：历史性的胜利
2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院当庭宣判，全面维持一审判决。
法院明确认定：
50R集团构成商标恶意抢注与侵权行为；
瑞幸咖啡对“Luckin Coffee”商标及鹿头图形标识享有在先且更优的权利；
判令被告撤销已注册的全部瑞幸相关商标；
永久禁止被告在与咖啡业务相关的经营活动中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识；
要求被告变更企业名称和公司公章，商号不得出现“luckin”字样。
在赔偿方面，法院判令被告支付：
一次性损害赔偿金1000万泰铢；
自起诉之日（2024年3月4日）起，按每日10万泰铢计算持续性损害赔偿金，直至侵权行为彻底终止。
截至终审判决当日，被告持续侵权时长累计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢。赔偿总额逾9500万泰铢（约合1918万元人民币，约300万美元） ，创下泰国知识产权案件赔偿历史新高。
2026年7月27日，瑞幸咖啡正式对外宣布终审胜诉。
五、胜诉创下的三大历史性突破
代理此案的泰国知名律所Tilleke & Gibbins指出，本案创下了泰国司法史上三大先例：
第一，首次正式承认“商标恶意抢注”法律原则。 过往东南亚市场普遍存在的“抢注即合法”灰色地带，正在被司法判例逐步打破。瑞幸案填补了泰国知识产权司法审判在恶意抢注认定标准上的空白。
第二，首次适用“优先权利规则”撤销不当注册商标。 泰国商标制度虽以“申请在先”为重要原则，但法院在本案中确认：品牌原创者的国际知名度和原创性，应当获得司法保护。
第三，创下泰国知识产权案件最高赔偿金额。 “基础赔偿+每日持续赔偿”的机制，从根本上瓦解了侵权方“拖时间、熬成本”的算盘——拖得越久，赔得越多。
写在最后：给所有出海企业的启示
瑞幸案并非孤例。此前，王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色、鲍师傅等中国品牌都曾在海外遭遇商标抢注。蜜雪冰城、古茗、库迪咖啡、喜茶等在东南亚扩张的品牌，同样面临商标抢注、门店仿冒、包装抄袭等风险。
瑞幸案给所有出海企业最重要的警示，可以概括为三点：
第一，商标先行，而非产品先行。 商标权具有严格的地域性，在中国注册的商标并不自动在海外获得保护。进入目标市场前，应提前完成核心商标的当地注册，或通过马德里体系进行多国布局。
第二，建立常态化海外商标监测预警机制。 瑞幸之所以能在被仿冒的第一时间展开维权，正是因为已建立商标监测体系。企业应将知识产权监测作为出海战略的标配。
第三，善用国际规则，坚持法律维权。 瑞幸从一审胜诉到败诉、被反诉索赔20亿，再到调整策略重新起诉、最终二审终审胜诉——这条“过山车”式的维权之路证明，面对海外侵权乱象，中国品牌不必退缩，只要坚守法律底线、善用国际规则，就能在全球市场守住自身合法权益。
正如瑞幸在胜诉声明中所说：“这是泰国司法史上首例正式承认‘商标恶意抢注’概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！”
从“泰假”到“我们赢了”，瑞幸用五年时间、两次诉讼、一次绝地反击，不仅赢回了一个商标，更给所有出海的中国品牌打了一个样——知识产权，是出海企业最不能省的“门票”
