店铺流量突然腰斩？商品被莫名下架？如果你的店铺还在"蹭品牌、伪大牌、模糊标注"，一定要高度警惕！从9月下旬开始，这套低成本套利玩法将彻底行不通了。
据韩国行业媒体报道，Coupang将于2026年9月24日起，对全部Marketplace（开放市场平台）卖家全面实施高强度的品牌政策。
新政覆盖品牌资质认证、实物标注规范、图文展示标准、品牌信息事后稽查等全链路环节，合规门槛全方位收紧，旨在整治长期以来屡禁不止的假冒蹭牌乱象。
一、coupang品牌新政核心概览
1. 政策背景
此前部分卖家在商品注册过程中未能正确输入品牌信息，导致顾客在了解实际商品性质时出现混淆的情况。为此，coupang平台推出了品牌政策，将明确告知品牌商品标准，减少顾客混淆，从而提升平台商品丰富度和优化消费者体验。
2. 明确品牌商品认定标准
根据新规要求，平台内商品想要被认定为品牌商品，必须满足以下条件：
商品品牌必须在韩国KIPRIS、中国CNIPA、日本JPO、美国USPTO、欧盟EUIPO等全球公认知识产权数据库完成有效商标注册，并提供该机构颁发的注册证明文件。
3. 明确品牌标识要求
品牌名称／品牌标识（Logo）必须以永久附着的标签、缝制标签、刻印、压花、注塑等固定方式标示品牌名称。Listing图片中的品牌标识（Logo）仅为后期叠加效果或合成图，或仅在商品标题、详情页文字标注品牌名称，可能无法被认定为品牌商品。
4. 品牌信息监管全面升级
平台将通过核验商品上架时提交的品牌信息、商品图片、商品描述，持续评估商品是否符合品牌认定要求。如果商品未被认定为品牌商品，将会采取相应措施以保障消费者体验，包括但不限于：
l 通知卖家更正商品品牌信息
l 自动将商品品牌更新为正确值
l 将商品与相似商品进行曝光合并
l 其他必要措施
二、韩国商标注册全解析
在Coupang本次新政认可的全球知识产权资质体系中，平台明确划定资质优先级：当存在相同或近似商标的权利冲突时，将优先以韩国知识产权局（KIPO）有效注册所授予的权利为准。
不仅审核规则倾斜，后续平台也会优先推送流量给品牌商家产品，白牌商品需要具有很强的价格竞争力才能获取到流量资源。因此，建议跨境卖家优先考虑布局韩国商标。
韩国商标注册基本要求
任何国家的自然人或法人都可申请，但在韩国没有住址或营业地址的外国申请人，必须委托合规资质代理提交申请。
韩国商标注册流程
Step1：商标查询（3-5天）
检索韩文、英文、图形近似商标
Step2：准备材料（3-5天）
整理翻译文件、商标图样、商品清单、代理委托书
Step3：提交申请（1天）
代理人线上递交，下发申请号
Step4：形式审查（1-2个月）
资料不全需30日内补正
Step5：实质审查（6-8个月）
核查显著性、在先权利，驳回需按时答复
Step6：公告期（30天）
公示阶段，第三方可提出异议
Step7：缴费领证
无异议完成缴费，下发电子注册证，有效期10年
三、不禁止无品牌售卖，只严打“伪装蹭牌”
那么，新政落地后是不是不能售卖无品牌商品？非也。
Coupang此次品牌新政，并非禁止普通无品牌商品销售，平台尊重不同品类、不同资质商品的正常经营需求。政策的核心管控目标，是整治“非品牌商品冒充品牌商品”的违规行为。
此前，大量卖家因随意填写、错误填写品牌信息，或是刻意造假蹭知名品牌流量，导致平台内品牌商品与普通商品混同曝光。消费者难以分辨商品真实属性，极易出现误购、售后纠纷；同时也严重挤压了正规品牌卖家的流量与销量，破坏公平的经营环境。
新政核心初衷就是划清经营边界，杜绝混同乱象，让品牌商品、普通商品各司其位、合规经营。同时也是平台商品数据精细化、规范化升级的重要布局。
规范、准确的品牌信息，能够帮助消费者快速识别商品来源、建立清晰的品牌认知，有效提升转化复购，为店铺持续获取流量、实现长期稳定经营筑牢核心基础。
9月24日品牌新政即将落地生效，建议所有Coupang卖家即刻自查店铺品牌资质、商品实物标注、图文详情信息等核心内容，及时整改不合规内容，提前规避商品降权、下架等风险，牢牢把握平台合规红利，稳步深耕韩国跨境市场。
