跨境电商简报【2026.07.13】

极简速览:今天是2026年7月13日（周一）快来看看今日跨境电商发生什么事了吧~

【今日核心内容】

亚马逊美站头部格局历史性逆转：中国卖家在Top 10000中占比55.9%，首次超过美国卖家（40.5%）——中国跨境电商卖家的全球竞争力已从“数量优势”升级为“质量优势”。但头部席位持有周期持续拉长，新卖家进入门槛越来越高。

欧盟关税冲击波全面显现：3欧元小包税落地后，行业正从“拼价格、拼轻资产走量”全面转向“拼供应链、拼合规、拼精细化运营”。海外仓已成为生存底线而非可选项——速卖通本地仓发货占比已突破50%，Temu计划将80%欧洲订单切换本地仓。

SHEIN港股上市迈出关键一步：中国证监会备案获批，目标估值400亿美元，12个月内完成上市——中国跨境电商“四小龙”的资本化进程再下一城。

法国“反超快时尚”法案通过：生态税最高20欧元/件+全面禁广，定向打击SHEIN/Temu/速卖通——法国是第一个，但不会是最后一个，欧洲对中国跨境电商的监管正在从关税延伸至环保、广告全领域。

一、今日核心内容

1. 亚马逊美国站头部卖家结构逆转：中国卖家首超美国

据美国电商情报与数据公司最新监测显示，亚马逊美国站Top 10000卖家中，中国卖家占比已达55.9%，首次超过美国卖家（40.5%）。

关键数据：

2020年7月至今，中国卖家在Top 10000中新增1342个席位，占比从42.5%升至55.9%同期，美国卖家流失1320个席位，占比从53.7%降至40.5%仅过去12个月，中国卖家的头部席位占比就提升了3.8个百分点中国卖家在头部的数量占比超过美国卖家的时间，比其占全球活跃卖家主体的时间早约两年

头部位置的持有周期较2019年有所拉长——68.6%的当前头部卖家一年前就处于同等位置，49.6%的卖家三年前已跻身头部。这意味着头部卖家的护城河正在加深，新卖家进入头部阵营的难度持续加大。

2. SHEIN港股IPO获中国证监会备案

7月10日，中国证监会国际合作司正式发布《关于SHEIN Global Holdings Limited（希音国际控股有限公司）境外发行上市备案通知书》，SHEIN港股IPO成功获中国证监会备案。根据备案信息，SHEIN拟发行不超过3.42亿股境外上市普通股，并于香港联合交易所主板挂牌上市。这标志着这家全球快时尚巨头在经历赴美、赴英上市受阻后，终于迈出港股上市的关键一步。

按照证监会备案通知书要求，SHEIN需在12个月内完成境外发行上市，否则需更新备案材料。目标估值约400亿美元。SHEIN方面表示，选择香港作为上市地，进一步表明公司深耕中国、依托中国发展的战略决心。

3. 广东省与京东签署合作协议，RoboBase项目开工

7月11日，广东省与京东正式签署合作协议。作为协议落地的首个实体标杆，京东产发RoboBase项目同日开工。

4. 各大平台今日动态

二、行业动态及趋势

1. 欧盟3欧元小包税落地冲击持续：直邮模式加速终结

7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下小包裹免税待遇，按商品税目征收每类3欧元的过渡性固定关税。3欧元属于过渡性固定关税，有效期至2028年7月1日，期满后将按正式税则分档征收。

关键数据：

2024年欧盟进口150欧元以下电商包裹共计46亿件，其中91%来自中国2025年欧盟共进口约59亿件来自非欧盟国家的低价值商品，占所有进口商品数量的97%日均入境包裹1200万件，较2023年近乎翻倍

行业转向海外仓：欧盟关税新政落地后，行业正加速从“国内直发”转向“海外仓备货+本地履约”。速卖通“6·18”期间，波兰、西班牙、法国的本地仓发货占比已突破50%，并表示“这个数据会越来越高”。Temu表示，最终将有多达80% 的欧洲订单通过本地仓库完成处理。SHEIN已扩大波兰弗罗茨瓦夫的仓储空间。

行业判断：武汉大学国际问题研究院苗迎春指出，过去依托免税政策形成的跑量红利时代正式落幕，行业竞争从“拼价格、拼轻资产走量”，转向“拼供应链、拼合规、拼精细化运营”。

2. 法国“反超快时尚”法案通过：定向打击中国跨境电商

七月首周，欧洲两道政策闸门接连落下。除欧盟统一关税外，法国议会表决通过反“超快时尚”法案，对SHEIN、Temu等平台服饰类产品开征专项生态税并全面禁止广告推广。

法案三层措施：

征税：生态税从每件最高6欧元起步，逐年递增至2030年的20欧元，上限为售价的一半禁广：超快时尚品牌的广告将参照烟酒类监管模式管理，涵盖社交媒体网红推广在内的所有形式道德约束：平台需在官网显著位置发布理性消费提示

法案针对性极强——Zara、Kiabi等欧洲本土快时尚品牌适用的标准明显宽松。意大利媒体直接点出，法案针对的就是SHEIN、Temu和速卖通这些广受消费者欢迎的亚洲平台。法国是第一个，但不会是最后一个，德国、意大利、西班牙等国均在观望。

3. 美国CPSC eFiling已强制生效，海关执行尺度放宽

7月8日起，美国CPSC电子申报（eFiling）已正式强制生效。所有受CPSC监管的进口消费品须在货物抵港前通过ACE系统完成电子申报。

执行尺度放宽：生效首日，CPSC联合CBP发布官方通告，明确新规落地初期执行尺度大幅放宽——即便缺少电子申报数据，系统不会阻断申报提交，海关不会仅凭信息缺失拒收、扣留货物。

业内提醒：宽松清关不等于豁免合规义务。过渡期不拦截、不即时罚款，只是给予行业的适应缓冲期，绝非合规免责金牌。长期持续漏报的进口商，会被划入高风险企业名单，后续出货查验率大幅上涨。真正致命的风险集中在产品本身合规层面——一旦发现无有效CPC/GCC证书或检测报告造假，CPSC仍有权扣留货物并开出高额罚款。

4. 欧盟后续加码：2028年恢复正常关税

根据欧盟理事会第2026/382号条例，3欧元属于过渡性固定关税，有效期至2028年7月1日。届时欧盟海关数据中心将上线，所有入境欧盟货物将全面计征关税，按0%、5%、8%、12%、17%五档税率归类征收。

欧盟正致力于改革海关体系，以应对贸易流量增长、国家体系碎片化、电子商务快速发展以及地缘政治格局变化带来的巨大压力。

5. 中国企业加码海外仓储基建，本地化经营蔚然成风

多国收紧低值包裹税收监管，依靠低价单件直邮的粗放式运营模式难以为继。前置备货海外仓、本地履约发货，已然成为行业转型的必然方向。

最新动态：

长春完成首单9810海外仓业务通关，标志着9810模式在东北地区正式落地郑州机场海关上半年监管跨境电商货物出口货运量达12.6万吨，同比增长48.7%，单日出货峰值突破1300吨烟台到韩国跨境电商出口商品实现 “夕发朝至”

三、国内海关物流及退税政策

1. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。

2. 海关总署推广跨境电商零售出口跨关区退货模式

为进一步促进跨境电商出口，海关总署于2026年3月发布公告，自2026年4月1日起在全国海关推广跨境电商零售出口商品跨关区退货模式。跨境电商企业出口海外并发生退货的商品，不再被强制要求经由原出口地海关退回，可灵活选择全国任一符合条件的海关口岸办理退运入境手续。

3. 上海宝山区举办跨境电商政策宣贯会

7月9日，宝山区商务委会同吴淞海关及建行、中信保、亚马逊、邮政等专业服务机构举办跨境电商政策宣贯会。区商务委围绕中小企业国际市场开拓资金、服务贸易及跨境电商等领域的支持政策作了系统解读；吴淞海关重点解读了跨境电商出口模式及差异化监管等具体措施。

📊 资讯速览（7月11日-13日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/226134