在电商平台迅猛扩张与全球贸易格局剧变的双重推动下，中国出口至欧洲的电商物流正站上历史性的拐点。
专家点评：文 / 陈亦俊 吉布达伟士供应链管理(上海)有限公司总经理
过去十年间，中国出口至欧洲的电子商务业务呈爆炸式增长，重构了全球贸易格局与消费者行为模式。Temu、SHEIN、TikTok和AliExpress等中国平台已成为欧洲市场的重要商业力量，推动跨境物流向更高效、更敏捷的方向转型。然而，这种快速增长也伴随着巨大的挑战。地缘政治的不确定性、欧盟关税政策的变化、中国平台日益增长的影响力以及人工智能的崭露头角，共同塑造了一个全新但复杂的跨境物流环境。
作为一家拥有500多年历史的企业，吉布达伟士深知，要在不断变化的市场中取得成功，必须具备灵活性、前瞻性和创新性。在开拓中国出口至欧洲电商小包物流新局面的过程中，企业能否有效应对这些挑战和机遇，将成为决定其未来竞争力的关键。
1、地缘政治不确定的新时代
当今地缘政治格局比以往任何时候都更加难以预测，这对中欧贸易产生了直接影响。中美之间持续的贸易紧张局势已经扰乱了全球供应链，欧洲也正日益成为贸易争端和监管挑战的焦点。欧盟可能对中国进口商品征收的新关税将推高成本并造成物流延误，这些不确定性将给全球航运路线带来额外风险。
作为中国对外贸易的支柱之一，“一带一路”倡议也面临推进放缓及资金压力等现实挑战。尽管倡议中“中欧直通走廊“沿线的多项关键基础设施逐步建成，有望提升货物流通的效率，但距离完全发挥效能尚需时日，目前复杂的海关流程和潜在的货运延误风险依然存在。
2、欧盟新的关税政策
近年来，中国电商平台受益于优惠的税收条件，在欧洲市场获得了竞争优势。为此，欧盟出台了新关税政策以改变这一局面。
其中最重要的变化之一是，自2021年7月起，欧盟取消了22欧元以下进口商品的增值税免征政策。此前，中国电商平台可通过调整定价以享受这一免税政策，从而获得成本优势。新规执行后，所有从中国进口的商品均需缴纳增值税，增加了卖家和消费者的成本。
此外，欧盟新的进口一站式服务（IOSS），要求电商平台和物流服务商在销售环节完成增值税代缴。此举虽然简化了税务合规流程，但增加了卖家和物流公司的负担。
欧盟还正考虑推出更多保护欧洲制造商的新措施。可能包括加强海关检查以确保产品符合欧盟标准、追究不安全或非法商品的责任，以及取消免税门槛等。目前，欧盟对价值低于150欧元的进口商品免征关税，令许多中国电商平台从中受益。欧盟已提议取消这一条款，即所有进口商品无论价值高低均需缴纳关税。
布鲁塞尔的决策流程可能较为缓慢，但一旦通过，将使中国出口至欧洲电子商务的格局更趋复杂。中国电商平台需要时间适应、调整业务模式并克服相关挑战。短期内销量可能将出现下滑，但我预计影响不会持久。市场需求和消费者对网购的意愿不会消失。
3、四大电商平台Temu，Shein，TikTok与AliExpress
中国出口至欧洲电子商务热潮现阶段主要由中国四大平台的崛起所推动：Temu、SHEIN、TikTok与AliExpress。每个平台都有其独特战略，但它们共同改变了中国商品在欧洲的营销和物流方式。
Temu和SHEIN的成功建立在相对激进的定价策略上。凭借低生产成本和快速的产品周转，两家企业在欧洲占据了可观的市场份额。其物流模式依赖工厂直发和大宗空运，同时结合欧洲当地的分销中心模式以缩短交货时间。
TikTok借助其强大的社交属性和算法推荐，打造出“网红带货+即时购买”的新消费场景。这种内容驱动模式不仅刺激了需求爆发，也给供应链的响应速度带来压力。AliExpress则通过其直属物流部门“菜鸟”为欧盟市场提供品类丰富的商品，仍是跨境电子商务领域的巨头。
与此同时，四大电商平台的快速占领市场使许多中小型电商平台陷入困境。曾经充满活力且多元化的市场，如今被少数几家大型平台主导。对于包裹运输服务商而言，这意味着更激烈的竞争。任何希望与四大电商平台合作的企业都必须在竞争中脱颖而出——不仅在于价格，更在于服务水平。
4、人工智能与自动化
人工智能正在深度融入物流行业，为提升效率和优化客户服务提供强大工具。仓储管理方面，人工智能预测分析并研判市场需求，科学管理库存，降低缺货或库存过剩的风险。运输环节方面，动态路径优化系统整合交通、天气和地缘政治等变量实时调整运输路线，从而缩短交付时间。
自动化报关是人工智能提升效率的另一领域。机器学习算法可快速验证运输文件、识别潜在合规问题并简化清关流程。在仓储和履约中心，基于人工智能的机器人则能提升订单处理速度和准确性，同时降低劳动力成本。
5、以不变应万变
面对跨境物流环境的变化与未知，吉布达伟士供应链（GWE）始终坚持“以人才为本、以服务为核”的理念，为客户提供支持，创造价值。
GWE高度重视团队人才建设，通过系统化培训与个性化发展计划，提升团队专业能力和服务活力，确保在动态环境中依然保持服务的高水准。公司还组建了经验丰富的大客户服务团队，可以根据客户需求提供高效、定制化的解决方案。
除此之外，GWE持续扩展国际网络并强化欧洲伙伴关系，不断升级核心竞争力，即在奥地利、瑞士、德国、西班牙、波兰、希腊、保加利亚及整个欧洲市场的清关和“最后一公里”配送能力。拓展产品线并增加包裹通关入境通道是另外两项重点措施，目前GWE能够直接操作清关的空运口岸已覆盖AMS，LHR，MAD，ZRH，CDG，WAW，BUD，OTP，TLL以及ATH。
中国出口至欧洲电子商务的蓬勃发展既带来挑战也蕴含机遇——GWE已做好准备，助力客户稳健应对变局，共创行业新未来。
