跨境电商每日简报【2026.06.23】
【今日核心内容】
极简速览:今天是2026年6月23日，今日跨境电商领域迎来三大核心事件——亚马逊Prime Day与海外购“海折节” 同步启动、2026浙江电商博览会在义乌开幕。国外政策层面，欧美贸易协议即将于6月26日最终批准、欧盟7月1日小包免税取消进入最后倒计时、美国拟对60个经济体加征关税，三重外部压力正在深刻重塑中国卖家的竞争格局。
国内方面，珠海拟出台跨境电商高质量发展新政，出口退运税收优惠政策持续为卖家提供保障。行业层面，AI渗透率已突破98%，从“加分项”变为“必选项”，新兴市场布局加速成为新趋势。
1. 亚马逊Prime Day今日正式开启
2026年亚马逊Prime会员日于今日（6月23日）正式启动，将持续至6月26日，为期四天。这是该活动自2015年创办以来，首次从传统的7月提前至6月举行，也是Prime Day连续第二年延长至4天。活动覆盖全球超过2亿付费Prime会员，横跨服饰、美妆、厨房、家居、电子产品等35个以上品类，提供数百万项专属优惠。
从地理覆盖来看，美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙等核心站点在6月同步开启；日本站稍晚，定于7月举行；澳大利亚、巴西、印度的活动安排在夏季晚些时候。这种分批、多区域轮动的安排，为卖家创造了“长周期”的增长机遇——不同市场可以分段部署、错峰收割。
对卖家的关键提醒：
定价规则：今年Prime Day定价规则已调整为“60天最低价+额外5%降价”。费用结构：改为“预付+抽成”模式。折扣倾斜：折扣深度达到30%及以上的商品，可以解锁Buzzworthy Deals、秒杀页面增量营销资源等高级曝光位置。系统审核：系统会持续审核促销状态，价格、库存、资质等环节必须在活动期间全程合格，一旦出现异常，流量曝光将立即中断。
Tinuiti研究显示，88%的受访Prime会员明确计划在大促期间购物，近半数消费者对6月档期感到兴奋。
2. 亚马逊海外购“海折节”同步启动
与Prime Day同期，亚马逊海外购年度级夏日大促“海折节”于今日（6月23日）至27日举行。今年“海折节”将有超过30000个品牌、200万件商品参与大促，并有百万全球新品同步上线。
技术赋能方面，借助Agentic AI，亚马逊海外购的品牌IP“赛利船长”正从品牌形象进化为具备“选品智慧”的智能推荐官。物流方面，从亚马逊海外购宁波前置仓发货的商品最快两日达，部分选品支持顺丰直邮，最快16小时即可抵达。
3. 2026浙江电子商务博览会今日开幕
2026浙江电子商务博览会于今日（6月23日）至25日在义乌国际博览中心举办。展会以“构建新发展格局，发展高质量电商”为主题，设置国际标准展位2200个，展览面积达5万平方米，预计吸引超10万名海内外采购商到场。
参展阵容涵盖亚马逊、阿里巴巴、eBay、SHEIN、TikTok Shop、Temu、Wildberries、Ozon、Shopee、Lazada、美客多等全球巨头，以及土耳其Hepsi、Trendyol，中东Noon，非洲Kikuu、Killmall等区域龙头。展会设立“全球海外仓与物流解决方案”核心专区，重点打造墨西哥物流集群、俄罗斯—中亚专线两大特色板块。
AI成为本届展会的核心亮点。以腾域科技、钉钉悟空等为代表的AI办公智能体平台，集中展示人工智能对电商全链路的颠覆性重塑——内置的“一人团队”电商解决方案，用户仅需一句话即可完成选品趋势分析、竞品洞察与利润测算。AI短视频一键生成技术让商家只需输入产品链接，60秒内即可输出多语言带货视频。展会期间，Shopee同步设置跨境十周年快闪专区，带来平台入驻激励、内贸卖家出海利好等扶持政策。
【各大平台今日动态】
| 平台 | 今日动态 |
|---|---|
| 亚马逊 | Prime Day（6月23日-26日）今日正式开启，覆盖全球26国；海外购“海折节”同步启动；账号转让禁令（8月24日起）倒计时 |
| TikTok Shop | 东南亚规则调整：单一营业执照最多可开设25家东南亚店铺，新店可享90天保证金豁免；要求商家强制接入极兔七国官方仓配体系，非官方物流自发货店铺流量持续受压 |
| Temu | 广告模式已全面切换至“全域ROAS出价”；电子烟全局禁售已全面执行 |
| SHEIN | 美区半托管和自运营商家“导出地址发货”限制（6月30日生效）进入最后一周倒计时 |
【亚马逊官方快讯】
1.亚马逊各站点大促讯息
参与站点：美、英、德、法、意、西、加、墨、新加坡等 22 个欧美核心站点同步；日本、澳、巴西、印度 Prime Day 延后至 7 月中下旬。
周期：4 天大促，区别往年单日，平台全程持续推送促销流量；叠加北美世界杯小组赛收官双重流量红利，观赛家电、氛围周边、零食家居类目爆发。
流量倾斜规则（今日生效）
l 折扣≥30% 商品自动进入首页「Buzzworthy Deals」顶级曝光位，流量增幅预估 40%-120%；
l 同时开启秒杀 + Prime 专享折扣 + 店铺优惠券三重叠加入口，仅优惠券可活动期间随时新建，BD / 秒杀提报通道早已关闭（美站 6.9、欧洲 6.19 截止）。
只要包裹卡片出现「your feedback is valuable」「thank you for review」等委婉引导留评话术，直接判定评价滥用违规，轻则 ASIN 下架、清除评论，重则冻结店铺回款。
3.变体合并清审持续加码
今日批量拆分违规变体：不同尺寸 / 功能 / 材质产品合并蹭评论全部强制拆分，历史共享评论清空；申诉周期缩短至 14 天，超时永久无法恢复链接权重。
4.侵权 24 小时极速下架
3C、智能家居、装饰灯具类目图像比对风控全开，专利 / 版权重合度 70% 以上 12 小时内下架，要求立即提交 FTO 专利自查文件，Prime Day 期间侵权申诉优先级降低。
5.监测后台数据
每 2 小时检查促销状态，库存不足会被系统自动压制活动曝光；爆款建议开启 AWD 亚马逊仓储自动补货；广告预算上浮 30%-80%，SP/SB 竞价同步上调，大促自然流量竞争激烈。
6.7 月 7 日美国《消费者告知法案》未完成验证店铺，回款通道直接暂停，今日大量服务商提醒老号补全法人资质核验。
以上内容来源于亚马逊官网发布及卖家后台资讯
【行业动态及趋势】
1. 国外政策对中国跨境电商的深度影响
（1）欧美贸易协议即将生效，关税格局重塑
欧洲议会已于6月16日以440票赞成、151票反对的投票结果正式批准欧美贸易协议。预计欧盟成员国将在6月26日给予最终批准，协议即将进入实施阶段。
协议核心内容：欧盟同意取消对美国工业品及部分农产品的关税，以换取美国将对欧盟产品征收的关税税率上限设定为15%。协议设置了日落条款，关税优惠将于2029年12月31日到期，除非续期。
对中国卖家的影响：
竞争格局变化：欧美相互降低关税壁垒后，欧美品牌商品进入对方市场的成本下降，中国卖家在价格端的相对优势可能被削弱。供应链成本承压：如果欧美之间贸易关系改善，全球供应链可能重新配置，中国作为制造中心的成本优势面临挑战。不确定性仍存：围绕金属关税和科技监管的分歧仍未解决，相关争议随时可能再次升级。协议允许欧盟在2026年12月31日后如果美国继续对欧盟钢铝衍生品征收超过15%的关税，可暂停关税优惠。
（2）欧盟小包免税政策倒计时：7月1日生效
2026年7月1日，欧盟将正式取消150欧元以下包裹的关税豁免政策。所有进口包裹无论价值高低，必须单独申报并缴纳VAT。同时要求物流企业承担申报信息的真实性连带责任，一旦出现虚假申报，物流方将面临最高货物价值20%的罚款。
按六位HS编码归类，每个申报条目固定征收3欧元，这个税率持续到2028年7月1日，届时切换为按商品实际归类适用的标准关税税率。
对中国卖家的影响：低客单价商品（尤其是15美元以下）的成本结构将发生根本性变化，3欧元固定关税叠加VAT可能吞噬大部分利润空间。行业正在加速从“小包裹出海”向“品牌出海”转型。
（3）美国海关执法持续收紧
美国海关6月2日已正式启用清关新规则，在ACE系统增设F865核验代码，要求进口申报HTS税则编码须与进口商资质、监管备案及许可证保持一致，信息不符将直接驳回申报。美国市场合规门槛再升，任何“灰色操作”空间都在被封堵。
此外，美国拟对60个经济体加征最高12.5%关税。若该政策落地，将对以美国为主要市场的中国跨境卖家产生广泛影响。
2. AI从“加分项”变为“必选项”
亚马逊全球开店近期发布的《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》显示，超过98%的中国受访卖家已在运营中使用AI工具，其中16%已进阶至部署AI工作流或智能体。
白皮书提出五大AI应用趋势：
| 趋势 | 核心内容 | 典型案例 |
|---|---|---|
| 运营自动化 | 从单点工具迈向智能体协同 | 美妆品牌MelodySusie搭建广告全链路智能体系统，实现超90%运营自动化，转化率提升近40%，ACOS仅为行业三分之一 |
| 决策智能化 | 以数据洞察替代经验判断 | 汽车品牌TOPDON借助AI决策系统，新品3个月销量破万台 |
| 产品创新化 | 从选品竞争走向品类定义 | LiberNovo、麦瑞克、dnsys分别通过发现空白、AI赋能产品、开辟新品类实现突破 |
| 效能全链路化 | AI拉平运营差距 | GameSir站点覆盖扩大2倍，ubras以2人团队实现传统10人规模运营 |
| 风控主动化 | 从被动合规到主动预警 | Creality构建全流程账号健康管理体系 |
全球AI电商市场规模已突破100亿美元，预计到2030年将攀升至191.2亿美元。
3. 新兴市场成为出海新选择
葡萄牙和罗马尼亚作为欧洲增长最快的新兴电商市场，近两年增速均高于西欧平均水平，但竞争远没有德法等成熟市场激烈。行业专家将当下称为中国跨境电商商家布局这两个市场的“黄金窗口期”。
TikTok Shop6月1日已正式宣布波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利等8个欧洲国家开放商家入驻申请。这为希望拓展欧洲市场的中国卖家提供了更广阔的平台选择和增长机遇。
4. 亚马逊AI业务强劲增长
亚马逊CEO安迪·贾西透露，其AI业务的年收入运转率已达到150亿美元（约合人民币1090亿元）；芯片业务的年收入运转率已从100亿美元翻倍至200亿美元。这表明亚马逊在AI领域的布局正在加速变现，自研芯片（如Trainium 3）正获得越来越多客户的认可。
【国内海关物流及退税政策】
1. 珠海拟出台跨境电商高质量发展新政
珠海市商务局今日（6月23日）就《关于推动珠海跨境电商高质量发展的若干意见（征求意见稿）》公开征求意见。《若干意见》共四个部分15条工作措施，核心亮点包括：
培育壮大经营主体：支持本地传统外贸、制造企业依托国内外跨境电商平台开展跨境贸易，加快数字化转型。支持独立站品牌化发展：引导企业搭建独立站，培育自主品牌、自有营销渠道和海外用户体系。发展跨境直播电商：鼓励企业依托海外主流平台，运用跨境直播带货、短视频营销、达人种草等新模式提升品牌海外影响力。打造珠江西岸跨境电商航空物流枢纽：依托港珠澳大桥通关便利优势，持续优化“大桥通关—港澳转链—全球速达”跨境电商快线模式。开展跨境电商跨关区退货业务：支持符合条件的跨境电商监管场站及企业开展跨境电商零售出口商品跨关区退货业务。落地“先查验、后装运”监管模式：依托集货仓集群优势，精减通关环节。
2. 出口退运商品税收优惠政策持续执行
财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。
对因退货退运的商品，企业应提供退货记录（含跨境电子商务平台上的退货记录或拒收记录）、返货协议等作为退运原因说明材料，海关据此办理退运免税等手续。
3. 信用体系与通关便利化
据信用中国（山东·莒县）今日发布的信息，相关部门将持续优化海外仓综合监管服务，对跨境电商出口海外仓货物依企业申请实施优先查验、转关及退运等便利措施。同时推动邮政企业、快递企业在首都机场、大兴国际机场综合处理场所和通关设施改造升级，提升小额包裹出口能力。
文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院
