跨境电商简报【2026.07.02】

极简速览:今天是2026年7月2日（周四）快来看看今日跨境电商发生什么事了吧~

【今日核心内容】

欧盟35年免税时代正式终结。昨日欧盟正式取消150欧元以下小包裹免税政策，93%来自中国的入境小包面临每件3欧元固定关税。20欧元以下商品利润归零，直邮模式宣告终结，海外仓成为唯一出路。11月还将新增海关处理费，整套规则层层收紧。

美国关税大棒双重施压。中国被列入12.5%顶格加征名单，全额叠加计征；3C/家居/玩具综合税率突破40%；7月7日听证会、7月24日10%附加税到期——美线出口面临成本枷锁，低价白牌货直接进入亏损区间。

平台门槛持续抬升。亚马逊美英站FBM政策收紧（BHDR≥90%+处理时间缩至1天）、产品标题限75字符；Wildberries将无人机袭击纳入不可抗力——全球跨境电商合规化浪潮正全面落地，轻资产铺货模式加速退场。

【资讯速览】

1. 欧盟150欧元小包免税政策昨日正式取消，冲击波今日全面显现

2026年7月1日零时起，欧盟正式废除实施35年的150欧元以下小包裹关税豁免政策。这是自1968年以来欧盟对海关规定进行的最重大改革之一。

新政核心要点：

每件商品（按海关分类税目）征收3欧元固定关税同一包裹含3种不同类型商品，共征收9欧元；同类多件商品（如多件T恤）仅征收3欧元3欧元为临时措施，2028年7月1日将由具体类别关税取代2026年11月起将新增独立的统一海关处理费

冲击数据：享受免税待遇的电商包裹从2022年的14亿件激增至2025年的58亿件，其中93%来自中国。电子商务和航空货运顾问预计，新政生效后数周内进入欧盟国家的电商空运货量将下滑10%到35%。

对中国卖家的影响：单价20欧元以内的低价轻小件受冲击最重——数据线、手机支架、合金饰品、平价家居收纳、15欧元以内的基础打底服装等，行业毛利率仅15%-25%，3欧元税费叠加11月将新增的海关处理费，单件新增综合成本达5-8欧元（约39-62元人民币），将陷入无利可图、亏本出货的窘境。而80欧元以上中高端商品，成本增幅不足5%。

平台应对：速卖通表示适用商品将标示价格包含关税与增值税；SHEIN已开始扩大波兰弗罗茨瓦夫仓储设施，增加向欧盟批量运输规模。

2. 法国本土小包裹税昨日暂停

法国政府今年3月1日实施的对Shein、Temu、速卖通等亚洲平台小包裹征收的本土“小包裹税”，于7月1日起暂停征收，让位于欧盟统一关税。该税实施仅四个月即被叫停，原因是目标平台通过将货物运抵其他欧洲国家再陆路转运至法国的方式进行了规避。

3. 美国301关税：中国被列入12.5%顶格加征名单

6月22日，美国贸易代表办公室（USTR）正式公示新一轮301全球征税方案，以所谓劳工规则为由，对全球60个贸易经济体划分两档惩罚性关税：

第一档10%：14个经济体，包括欧盟、英国、墨西哥、中国台湾省、加拿大等第二档12.5%：46个国家地区，中国内地和香港被列入顶格加征名单，越南、日韩、印度、俄罗斯同步上榜

关键财务细节：

12.5%附加税是全额叠加计征，非替代原有税费3C、家居、玩具等主流品类原有25%基础301关税，新政后综合税率直接拉到37.5%，叠加基础进口关税后单件货物综合税负轻松突破40%以深圳爆款家居收纳盒为例：出厂成本12美元，原有综合关税3美元，新政后单箱关税直接多出1.5美元行业美线平均净利润仅10%-18%，单12.5%附加税就能吞掉大半利润，低价白牌货直接进入亏损区间

时间节点：USTR已定于7月7日举行调查听证会。美国依据《1974年贸易法》第122条加征的10%全球临时进口附加税将于7月24日到期。受关税政策切换窗口影响，海外采购商加快提前下单，中美航线运价已升至近两年高位。

4. 亚马逊美英站FBM政策调整

7月1日起，亚马逊对美国站及英国站自发货（FBM）政策进行调整：

美国站：

2026年9月30日起新增 “营业时间送达率（BHDR）” 考核指标要求滚动14天内面向企业客户在营业时间内完成配送的自发货订单占比不低于90%若至10月30日仍未达标，将暂停相关自发货商品在Amazon Business端的展示（FBA不受影响）

英国站：

7月15日起账户级默认订单处理时间仅保留0天与1天选项，原设置的2天将自动调整为1天9月1日起，若卖家连续30天实际处理时间比设定值快超过1天，系统将自动启用自动处理时间设置【各大平台今日动态】

【亚马逊后台政策】

1.卖家平台将于 7 月推出通行密码

自 2026 年 7 月起，亚马逊将向所有卖家平台账户推出通行密码。

2.官方大盘完整数据（Adobe + 亚马逊联合发布）

美国市场线上总交易额 264 亿美元，同比 + 9.3%；平台自营 + 第三方卖家 GMV 占比 61%；平均客单价同比下滑 8.3%，呈现量涨价跌特征，刚需家居、日用杂货、母婴销量暴涨，3C 大件、轻奢服饰转化疲软。

3.平台促销冷静期规则强制执行提醒

参与 BD / 秒杀 ASIN：21 天禁止上架任何折扣、优惠券；

仅 Prime 专享折扣商品：7 天让利冻结期；

7 月 2 日后台批量预警违规上架优惠券店铺，违规直接取消全年大促、秒杀报名资格。

4.广告复盘关键指标

大促期间全站平均 ACoS 上浮 28%-65%，低价小件类目竞价内卷最严重；平台报表新增「大促长尾转化词库」，可一键导出作为 7-8 月日常广告投放核心词。

5.DD+7 自动全额赔付政策 7 月 2 日正式生效

规则：Prime 会员订单发货 7 天后未妥投，系统无需买家申诉、无需卖家审核，自动全额退款，运费、货款全部由卖家承担；

卖家风险：大促大批量延迟派送订单集中触发自动赔付，退货、丢包成本翻倍；

应对方案：开启自动退款拦截模板、绑定高时效 IOSS 承运商、缩短 FBM 备货处理时间，降低赔付触发概率。

6.FBA 商品尺寸认证倒计时 15 天（7 月 17 日截止）

英 / 德 / 法 / 意 / 西全欧洲站强制要求商品尺寸精准认证，未完成认证货件入库拒收、额外收取高额尺寸分拣费；7 月 2 日平台批量推送红标整改提醒，大量铺货卖家集中批量录入商品长宽高重量数据。

7.Amazon Business 企业卖家新考核规则预告（9.30 生效）

新增营业时间送达率 BHDR考核指标，滚动 14 天自发货订单企业时段签收占比需≥90%；10 月 30 日未达标将下架企业客户展示权限，FBA 订单不受影响；7 月 2 日后台上线该指标预览看板，卖家可提前优化物流时效。

【行业动态及趋势】

1. 欧盟新政落地：直邮模式终结，海外仓成唯一出路

欧盟昨日正式取消150欧元以下小包裹免税政策，标志着中国跨境电商“小包裹出海”时代正式终结。

三种进入欧洲的模式：

海外仓优势：5件同类T恤从海外仓发货合计仅征3欧元关税；而从直邮发货因属同一税目也征3欧元。但若直邮包裹含1件T恤加1块手表（两类商品），则合计征6欧元——多品类混装包裹的实际关税成本将显著上升。

2. 美国关税大棒双重施压

（1）301关税听证会倒计时5天

USTR定于7月7日举行301关税调查听证会。若12.5%附加税落地，美线出口将面临成本枷锁——单件货物综合税负轻松突破40%，低价白牌货直接进入亏损区间。

（2）10%临时附加税7月24日到期

美国依据《1974年贸易法》第122条加征的10%全球临时进口附加税将于7月24日到期。此外，USTR于3月11日启动的覆盖中、欧、日、韩、越、墨等16个经济体的制造业产能过剩Section 301调查，相关结果预计在7月24日前后公布，并可能同步推出新一轮对华关税措施。

运价飙升：受7月关税政策切换窗口影响，海外采购商加快提前下单与出运节奏，中美航线运价已升至近两年高位。

3. 欧盟后续加码：11月海关处理费+强制产品识别码

欧盟后续规划同步配套新增独立的统一海关处理费，计划于2026年11月起正式落地收取。同时，11月1日起将强制申报所有150欧元以内B2C进口包裹的三类产品标识码（PID），报关时必须完整填报。整套规则层层收紧，精准锁定低价直邮跨境电商模式。

4. Wildberries新版协议7月7日生效：无人机袭击纳入不可抗力

俄罗斯电商平台Wildberries将于7月7日生效的新版卖家协议，明确将无人机袭击、炮击、爆炸及军事行动等极端情况纳入不可抗力范围。若平台仓内商品因上述事件发生损毁或丢失，WB将不承担赔偿责任，且不补偿任何间接损失。

同时，Wildberries新版协议规定：平台如调整佣金费率、物流成本、结算周期、退货政策等重要合作条款，需至少提前45天以书面形式通知卖家。

5. 全球头部电商平台再聚义乌

6月30日，“数连世界 贸启义乌——2026全球数贸中心电商大会”在义乌举行。TikTok Shop、DHgate、微信视频号、淘宝天猫、Wildberries、Amazon、Shopee、沃尔玛、Shein、Temu、小红书、Ozon、MercadoLibre、AliExpress、eBay、Egatee、Lazada、Noon、Jumia、京东Joybuy等20家平台悉数到场。

会上，义乌商城集团与20大平台共同启动 “电商引力加速计划2.0” ，针对义乌市场和商户推出专属扶持政策。亚马逊为义乌商户拆解站点差异化策略——北美重品牌塑造，欧洲重合规运营，日本重服务细节。

6. Instagram×Shopee联盟营销在泰国上线

Meta与Shopee正式在泰国推出Instagram×Shopee联盟营销合作功能。创作者可将Instagram专业账号绑定Shopee联盟营销账户后，通过Reels短视频或Feed动态直接标记Shopee商品，用户点击即可跳转购买。该功能已在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾、中国台湾及巴西全面上线，截至2026年3月全球已有超过500万创作者完成Shopee联盟绑定。

7. 7月行业展会预告

7月9日至11日：2026全球跨境电商交易博览会将在杭州大会展中心举行，主题“在杭州·看见跨境未来”，展览面积7万平方米7月2日（今日） ：TikTok Shop×Shopee东南亚本土电商年中破局峰会在广州举行

【国内海关物流及退税政策】

1. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。

2. 出口退税政策调整

2026年出口退税方面出台两项重要政策：

退税申报时限从90天调整为60天跨境电商等国家鼓励类出口商品退税率从13%提升至16%17%退税率商品抽查比例不低于15% ，重点核查境外最终用户真实性、交易价格公允性、物流轨迹完整性

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/224766