跨境电商每日简报「2026.09.01」

📌 今日跨境资讯——来亿丰 当大卖

亚马逊遭遇史上最大规模广告欺诈诉讼。FTC联合22州起诉，指控亚马逊向广告客户多收费超200亿美元，股价应声大跌、市值蒸发718亿美元。若诉讼最终导致广告系统调整，依赖亚马逊广告投流的第三方卖家可能面临投放成本与规则的双重不确定性。SHEIN今日正式登陆港交所。发售价48.56港元、募资132亿港元，但首日盘中一度跌近10%——“产业带+平台”出海模式在资本市场完成正式定价，但市场反应仍偏谨慎。亚马逊欧洲多项新规今日全面生效。MRN+EORI强制提交、送达窗口缩至7天、德国16类退货期缩至14天——“双清包税”时代正式终结，欧洲站卖家须立即完成合规资料准备，否则将面临无法创建新货件的风险。美东运价重回10000美元大关。SCFI五连涨创25个月新高，巴拿马运河9月进一步限航——物流成本持续攀升，建议卖家提前锁定舱位、预留成本缓冲空间。

. FTC联合22州起诉亚马逊，指控广告欺诈超200亿美元

今日（9月1日）凌晨，美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州检察长正式对亚马逊提起诉讼，指控其操纵广告竞价系统，向广告客户系统性地多收费超过200亿美元（约合人民币1344亿元）。

核心指控：自2019年拍卖规则变更以来，亚马逊通过“隐性附加费”从广告商处获利超200亿美元。受影响的广告客户多达120万家，其中包括逾50万家中小企业。加州检察长称亚马逊“操纵了数十亿次广告拍卖”，纽约州检察长表示该行为导致消费者为各类商品支付了更高价格。诉讼请求的民事罚款规模可能达到数十亿美元。

市场反应：消息公布后，亚马逊股价盘中直线跳水，一度大跌超3%，收盘跌2.5%，总市值蒸发718亿美元（约合人民币4800亿元）。

亚马逊回应：否认所有指控，称诉讼未提供任何消费者受损的证据，公司广告拍卖在2019年至2024年间为广告主节省了80亿美元。亚马逊表示FTC的指控“从根本上误解了广告商的运作模式”。

对卖家的潜在影响：亚马逊广告业务去年营收达686亿美元，EMarketer预计今年将增长21.4%至833亿美元。若诉讼最终导致广告系统调整或费率变化，依赖亚马逊广告投流的第三方卖家可能面临投放成本与规则的双重不确定性。

2. 亚马逊欧洲站9月1日多项新规同步落地

今日（9月1日）起，亚马逊欧洲站多项FBA新规同步生效，全面收紧入仓合规与物流时效管理。

新规一：泛欧FBA强制提交MRN+EORI

非欧盟注册卖家通过FBA在欧盟存放库存，入仓必须同步提交MRN（欧盟海关18位唯一清关回执）和EORI（欧盟海关企业固定识别号）。适用范围包括直接发往法国FBA仓的所有货件，以及开通Pan-EU泛欧计划的欧盟入库货件。货件首次抵达欧盟运营中心后的60天内必须补齐资料，逾期未提交将直接锁死新建FBA入库计划按钮。传统“双清包税”渠道风险剧增——多数货代主体清关模式无法提供卖家自有MRN。

新规二：国际货件送达窗口从14天缩至7天

向英、德、法、意、西FBA仓库发送非合作承运商的国际库存货件时，须提供7天的预计送达时间窗口（此前为14天）。未提供、不准确或实际到仓偏离窗口，可能导致入库受阻、延迟上架。

新规三：德国站16个品类退货期缩至14天

涵盖母婴、美妆个护、园艺、家居、宠物用品、箱包、食品饮料、移动电子、乐器等品类。10月1日及以前送达的商品仍沿用原30天退货期。

3. 亚马逊其他动态

“Second Chance Deal Days”欧洲返场：9月1日至10日期间，英德法意西消费者可购买检测维修后的退货及翻新商品，部分折扣高达50%。IPI库存绩效考核新周期开启：低于400分直接触发补货限制。

二、行业动态

1. SHEIN今日正式登陆港交所，成2026年港股最大跨境电商IPO

今日（9月1日）上午9时，SHEIN（股份代号：00625，股份简称：SHEIN-W）正式在港交所挂牌交易。

核心数据：

最终发售价：每股48.56港元全球发售股份：约2.8亿股B类股份所得款项净额：132.14亿港元（约17亿美元）认购倍数：香港公开发售5.63倍，国际发售2.59倍上市首日表现：平开低走，盘中一度跌近10%

资金用途：约40%用于提升技术能力，约40%用于提高品牌知名度和增强全球布局。

上市现场：创始人许仰天低调现身，未公开发言，仅穿带有“SHEIN”标志的文化衫，合照时站在角落。首席财务官桂镭致辞称，SHEIN首创大规模自动化小单快返模式（LATR模式），服务全球约160个市场，拥有2.73亿活跃客户。

2. 速卖通AI智能经营Agent今日正式开放

今日（9月1日）起，速卖通“潜力国家地区智能经营Agent”面向全体商家正式开放。该AI工具可自动接管语言适配、区域定价、物流匹配、大促报名、详情页优化及售后防控六大环节，帮助卖家零门槛进入200多个此前因运营复杂而被放弃的潜力海外市场。

三、物流与供应链

1. SCFI五连涨破3509点，美东运价重回10000美元

上海航运交易所最新一期SCFI报3509.53点，周涨2.9%、连续五周上扬，创近25个月新高。美西基本港运价升至6940美元/FEU（+2.6%），美东突破10046美元/FEU（+3.6%），时隔多月重回“万元”关口。

推高美东的主因：巴拿马运河9月3日起日通航船数由36艘降至34艘，9月15日再降至32艘，低水位与通行能力收紧让实际可用舱位持续偏紧。船公司已启动2026年第17轮综合费率上调（GRI）。

四、政策与监管

1. 美国800美元免税政策已全面终止

8月29日，美国已正式终止对价值800美元及以下进口包裹的免税待遇。所有进口物品均需办理海关清关手续并缴纳关税。T86通道已于2026年5月2日永久关闭。该豁免将持续暂停，直到国会于2027年7月永久废除该豁免生效为止。

2. 《广州市跨境电子商务促进条例》拟于9月三审

《广州市跨境电子商务促进条例》拟于2026年9月进行第三次审议并表决。条例将全面推进中国（广州）跨境电子商务综合试验区建设，涵盖仓储用地保障、AI场景培育、一站式政务服务等核心内容。

📊 资讯速览（9月1日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/234263