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情感分析
文章导读
    在之前的文章中,YinoLink易诺就给大家介绍了Google广告政策,今天继续给大家分享Google广告格式的内容。下面将从搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告这四种常见的广告形式为大家介绍。Google利用这些信息将用户的搜索内容与广告进行匹配,以确保展示相关性最高的产品。

    Google,互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。拥有广泛的受众群体,Google 广告也是一直深受跨境电商卖家的青睐和关注。在之前的文章中,YinoLink易诺就给大家介绍了Google广告政策,今天继续给大家分享Google广告格式的内容。下面将从搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告这四种常见的广告形式为大家介绍。

    谷歌广告四大格式解析

    一、搜索广告

    搜索广告的主要广告形式是文字,触发条件是广告账户中使用的关键字。当广告的关键字和用户的搜索内容相关,广告就会随 Google 搜索结果一起展示,还会在搜索网络中的其他网站上展示。

    常见搜索广告格式:

    展示位置

    广告可以展示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方,还可以展示在 Google Play、Google 购物、Google 图片和 Google 地图(包括 Google 地图应用)的搜索结果旁边、上方或下方。

    广告形式如下

    一加大型文字广告

    由3个标题+2条描述+显示网址路径组成

    自适应搜索广告

    由至多15个标题+至多4个描述+显示网址路径组成

    YinoLink易诺优化师根据日常投放广告经验,给大家总结出来以下小贴士,大家可以参考:

    1. 每个广告组启用的自适应搜索广告不得超过 3 个

    2. 每个自适应搜索广告至少需要输入 3 个标题,但最多只能输入 15 个标题

    3. 每个自适应搜索广告至少需要输入 2 个广告内容描述,但最多只能输入 4 个广告内容描述

    4.可以根据需求将标题和广告内容描述固定在特定位置

    5. 建议广告标题至少采用 5 个不同的标题,但每个标题不要采用相同或相似的用语

    二、展示广告

    无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,你都可以借助 Google 展示广告向他们投放广告 。

    展示广告常用格式:

    图片广告:静态或互动式图片

    图片格式 :gif 和 Flash 格式的动画广告

    移动端图片尺寸:300 x 250;320 x 50;320 x 100;250 x 250;200 x 200

    PC端图片尺寸:300 x 250;336 x 280;728 x 90;300 x 600;160 x 600;970 x 90;468 x 60;250 x 250;200 x 200

    自适应型展示广告:

    营销图片+徽标+视频+短标题+长标题+描述+商家名称+最终到达网址组成

    PC端广告展示样式:

    手机端Gmail/YouTube展示样式:

    YinoLink易诺优化师根据日常投放广告经验,给大家总结出来以下小贴士,大家可以参考:

    1.关于图片数量和尺寸:展示广告提供的素材需要至少1张横图+1张方图,推荐尺寸1200*628像素和1200*1200像素

    2. 关于视频:展示广告里的视频需要先上传到 YouTube,时长建议30 秒或更短

    3. 号召性用语:可以利用号召性用语、动态广告这些可选项去更好的展示我们的广告,动态广告还可以添加价格前缀+宣传文字,吸引我们的潜在用户

    4. 关于图片素材:避免在提供的素材内容过于暴露;避免在素材上做按钮效果的号召性用语,这些图片素材容易认为是成人内容和误导性内容

    三、购物广告

    购物广告使用现有的Merchant Center商品数据(而非关键字)来决定您广告的展示方式和展示位置。通过GMC提交的商品数据包含所销售产品的相关详情。Google利用这些信息将用户的搜索内容与广告进行匹配,以确保展示相关性最高的产品。

    :GMC:全称Google Marchant Center,意为Google商品数据中心。卖家可以把你的商品上传到这里,买家发现、浏览和购买您的商品。借助一系列计划(包括购物广告、Google 平台呈现和 Shopping Actions),您可通过不同方式将合适的商品展示给需要的客户。后面文章介绍Google购物广告时,会详细给大家介绍哦!

    购物广告常见格式1:产品购物广告

    展示位置有以下四种,具体如下图:

    1.Google 购物(仅限部分国家/地区)

    2.Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)和 Google 图片

    3.Google 搜索网络合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)

    4.Google 展示广告网络

    购物广告常见格式2:橱窗购物广告

    当用户使用较为宽泛的字词(例如“背包”)进行搜索时,Google 上就会展示橱窗购物广告

    值得注意的一点是橱窗购物广告和其他广告的出价方式有所不同,橱窗购物广告的出价方式为每次互动费用的最高出价、尽可能争取更多点击次数、目标广告支出回报率3种。

    四、视频广告

    通过视频广告系列,可以单独展示视频广告,也可以在 YouTube 上以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告 。

    视频广告格式

    视频广告格式:插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。

    注意:视频发现广告只能在 YouTube 上展示;不可跳过的插播广告和导视广告是有时长限制的。

    插播广告

    如上图所示,插播广告由广告标题+号召性用语+网址+可跳过的5秒倒计时+随播横幅组成。

    插播广告可在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放,也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放。此类广告也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

    以上就是Google广告格式的内容,希望对各位卖家朋友有所帮助!

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