跨境电商亚马逊平台以售卖书籍起家，在1995年由杰夫贝佐斯所创立，亚马逊发展至今，成为全球最大最全的零售商，其成长有目共睹，其创始人更是个人财富高达1157亿美元，个人财富榜上响当当的人物；想是我国的马云与淘宝一样，不同的是国内电商趋于饱和，有数据显示，亚马逊平台活跃用户达4亿多，独立用户还有2亿多，卖家仅有400多万，未来发展空间还是非常大的。
国内直播带货的热度有目共睹，Amazon Live本质与淘宝直播相差无异，亚马逊表示借助 Amazon Live，卖家的商品可以出现在最显著的位置。观众可以直接在视频周围看到商品，卖家还可以轻松分享促销代码和优惠，以此提升销售额。并且卖家可以第一时间与买家进行互动，被吸引的买家还会通过Follow功能对卖家进行后续的关注，让短时的流量变成长久的收益。而且目前来说，亚马逊直播功能是免费向美国站卖家开放的，还为卖家提供直播技巧的指导。 Amazon Live具备直播的优势同时，也有其独特的局限性，除了其他站点的卖家无法参与之外，想要参与的卖家也需要具备完成品牌注册并且使用Apple手机这两个条件。并且特定分类商品（例如，工业用品Industrial Supplies和手工制品Handmade）的详情页面不支持直播。 并且淘宝直播引发的大量退货现象，在亚马逊直播也有可能出现，而且目前的退换货政策对卖家来说并不太友好，因此在亚马逊上直播对卖家产品的要求会很高。 但总体而言，Amazon Live是一个新的吸引流量工具，亚马逊如今开始重视这版块，会陆续出台更多友好政策来吸引卖家的参与，想要了解更多的卖家可以到亚马逊美国站目录列表中Amazon Live或者后台查看。
亚马逊直播功能2019年9月正式向我国开放，从零售数据来看，今年美国网络直播的销售额预计将达到50亿美元，到2023年将达到250亿美元。直播+视频的营销方式早已盛行，2020年疫情的爆发更是助涨了直播+视频营销的需求激增，而亚马逊站内直播也从部分人知晓到现在卖家蜂拥而入。2021亚马逊直播已势不可挡.
