国际商标注册
麦当劳、肯德基、星巴克、雀巢……所有进入中国的外国品牌，都会给自己取一个中国名字。虽然只是一个简单的名字，但其中却大有门道。这些名字，一定要朗朗上口，辨识度高，且与自己产品能密切相关以便形成快速联想。
如今，要是企业不起个洋气一点的，国际化的名字，总感觉和世界脱轨，挤不进国际潮流，入不了消费者的眼。
你所认为的洋品牌真的姓“洋”吗？
市面上我们所熟知的，被一直误认为的洋品牌，其实只是穿上了一层华丽的外衣，追根溯源，却是实实在在的本土品牌：
①PLAYBOY花花公子，当你看见它的时候，你会不会认为它和美国PLAYBOY杂志有着某种关系，然而并没有。
②MO&CO，这个远看像MAX&CO，近看像COCO，采用外国名模代言，但实际只是一个广州本地高知名度的品牌。
③化妆品取洋名则更为常见，如“韩束”、“韩后”、“韩熙”等等，这些其实都是典型的国产品牌公司。要知道韩国化妆品在全球知名度都很高，中国消费者受“韩流”影响，热衷于购买韩国化妆品，所以国产化妆品取名韩化，让很多消费者误认为这些化妆品是韩国品牌。
中国企业为什么热衷起洋名呢？
根据国际市场调查研究公司尼尔森最新发布的全球品牌发源地问卷调查结果显示，91%的中国受访者认为品牌的来源地是购物时考虑的最重要因素之一，其他的因素包括品牌选择的多样性、价格、功能和品质等。调查数据显示，总共有77%的中国受访者认为国际品牌比国内品牌价格更贵，72%的人赞同国际品牌相比与本地品牌在产品创新上做的更好，另外还有67%的受访者相信国际品牌在品质上比本地品牌更胜一筹。
在他们看来，来自发达国家的外资品牌除了拥有实际价值以外，更是一种地位的象征。
如此以来，中国企业会更加倾向于将品牌名称西化，这样对消费者有暗示作用，消费者在购买时会认为这个品牌质量好，对它的好感增强！所以这也就解释了为什么中国企业喜欢起洋名，因为这是促进销售最简单有效的方法。
单纯的起个洋名就够了吗？可没有那么简单
想要从头到脚改头换面，做一个彻底的“洋品牌”，通常的策略为：
①取个洋名字：比如达芬奇、E·P、梦特娇等疑似外国名字；
②产品包装采用国际语言：如英文，惯用外国模特、明星代言。
③产品产地要和国家产品特点匹配，比如卖奶粉的，产地最好为澳洲、德国；卖服装的，产地最好为意大利、美国；卖化妆品的，产地最好为韩国、日本等等。
因此会有不少本地的服装、奶粉、化妆品企业到香港或者海外注册商标或者壳公司，然后以授权的形式，重新对产品进行包装，对外宣传产品的设计及面料来源于国外，再塑造一下品牌故事，转回内地以“洋品牌”销售。
例如，我们所熟知的“名创优品”，这个遍及中国大江南北的生活用品店，你以为它是日本品牌，其实不然，虽然“名创优品”在日本注册公司，但其生产和销售全都是在中国进行的，而且其联合创始人之一就是曾经哎呀呀的创始人叶国富先生。
当然，随着中国品牌不断走向世界，中国消费者对洋品牌的青睐度会逐渐下降，在中国鼓励企业“走出去”的利好政策下，企业取“洋名字”，注册国际商标，注册海外公司这一举措，则更多的是和为了和国际接轨，进行海外布局，用中国品牌征服全球消费者。
随着国家的不断发展前进，我国的不少企业也都开始向国际市场进发。但是想要在国家市场站稳，首先还是需要商标，随之而来的就是国际商标注册的日益增加。可是不少的企业对国际商标的注册了解甚少，今日我们一起学习一下。
申请人到国外申请注册商标有两种途径：一种是逐一国家注册，即分别向各国商标主管机关申请注册；一种是马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。我们通常所说的商标国际注册，一般指的就是马德里商标国际注册。
1、商标国际注册申请的条件
1、主体资格范围
拥有以下之一条件者，即具备申请马德里国际注册的主体资格。
①拥有中国国籍的自然人；
②在中国设有真实有效的工商营业场所的自然人、法人或者其他组织，包括在中国投资经营的外国国籍自然人、法人或者其他组织，而不论其国籍所在国家是否为马德里联盟成员国；
③在中国有住所的自然人、法人或者其他组织；
④在中国台湾地区的法人和自然人均可向国家商标局提出马德里国际注册申请。
申请基本条件
①申请《协定》缔约方国家注册保护的，所申请的商标必须在中国已取得核准注册；
②申请《议定书》缔约方国家注册保护的，所申请的商标必须在中国已取得商标注册申请受理（有受理通知书），或者已被初步审定公告，或者已被核准取得注册；
③既申请《协定》缔约方国家注册保护的，又申请《议定书》缔约方国家注册保护的，所申请的商标必须在中国已取得核准注册；
④申请国际注册的商标必须与在中国申请的，或者初步审定公告的，或者取得核准注册的商标完全相同；
⑤所申报的商品、服务项目应与在国内注册或申请的商品、服务项目相同或不超过国内注册或申请的商品、服务范围。
2、注意事项
地理名称不得作为商标注册
根据国际惯例，许多国家和地区禁止使用地理名称作为商标，因为地理名称不能区别不同的商品生产者和经营者。如在国内知名的“青岛啤酒”商标，可能就会因采用了地名导致无法“出国”。
避免使用单独的数字作为商标
使用单独的数字作为商标，被判定为“不易识别”，使用在某些商品上还会引起误认，因此在一些国家或地区不被核准。如果使用“520”作为商标就可能在巴基斯坦、肯尼亚等国受阻。
避免使用普通姓氏作为商标
中国企业，尤其是家族企业，特别喜欢用“XX氏”、“XX记”作为商标，但用作商标国际注册时，则可能面临不被核准的风险。
避免使用纯中文或纯图形作为商标
纯中文或纯图形的商标不利于企业品牌传播，而且在越南、亚美尼亚等国不被允许注册为商标。企业可以选择“中文+英文”或“中文+英文+图形”的形式注册，以提高成功率。但选择英文时也需注意，不要选择含义简单的英文单词或是仅表明产品原料、功能、用途等的单词。
商标要符合当地消费者心理
比如狗，是北非等国家的禁忌，不能被注册为商标。黑桃，在法国，是死亡的象征，也不能被注册为商标。
设计商标时，要考虑颜色的使用
日本要求商标必须使用指定的一种或几种颜色，瑞典禁止蓝色作为商标注册使用，而阿拉伯国家禁止使用黄色作为商标等。
用于国际注册的商标，
必须先保证国内能够获得注册
这一点非常重要。申请马德里商标国际注册，需要有基础商标，即在国内已获得商标注册。如果国内的商标被驳回，届时马德里的国际注册也会被驳回。
马德里商标国际注册有效期为10年，自国际注册之日起算。期限届满后可申请续展，每次续展期仍为10年。但需注意的是，出口国对注册商标有3-5年不使用撤销的规定。美国商标注册成功后要求提交5-6年和9-10年的使用证件，菲律宾自国际注册申请之日起3年内提交使用声明。
因此，企业需留存好商标使用证据，对到期的商标及时续展，不用的商标及时变更或转让，否则将面临被撤销或注册无效的风险。
目前，国家也在大力支持企业走出国门，对申请商标国际注册的企业有费用报销补助，再加上马德里商标国际注册网上申请系统的开放，相信未来会有更多中国企业走向世界。
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