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情感分析
文章导读
    因此,品牌方们在TikTok营销过程中,首先要挖掘用户的购买欲望,第一步就是建立用户对品牌的认知。而异军突起的TikTok,日均视频播放量已达10亿,它所带来的流量红利,无疑是品牌一个很好的选择。

    Purelei是一家以75%女性领导的公司,总部位于德国,其设计的珠宝拥有浓郁的夏威夷风格,并且希望将这种热带风情传播给全世界的顾客。所以,它带着它的热情来到了TikTok。

    仔细研究可以发现,Purelei在19年10月就入驻了TikTok,并且发布了官方第一条视频。截止到目前为止,该账号已经拥有11万+的粉丝,收获240万的点赞量。

    不仅如此,还认证了官方蓝V来提高账号的权重。官方企业号的申请是品牌出海TikTok,打造品牌阵地是必不可少的重要第一步。有了官媒账号才会有源源不断的免费流量涌入,在提高品牌曝光的同时也提高了转化。除了TikTok官方号的品牌曝光,他们还有引流独立站,打造属于自己的私域流量池。

    这个珠宝非常有自己的特点,它是以赋予女性权力为核心。因此,为了纪念2021年国际妇女节,PURELEI推出了国际妇女节系列,并发起#TYBON(拒绝消极)活动。

    为了将这一重要信息传达给德国的年轻人,该品牌与歌手兼创作者尼娜·楚巴(Nina Chuba)合作,进行了一场真实而迷人的广告宣传活动,旨在将阿罗哈精神(Aloha Spirit)传播到全世界,并向每一位权力女性展示她们是多么强大和独特。

    在围绕Nina Chuba的歌曲《谁伤害了你》的活动中,PURELEI向德国的年轻人宣传国际妇女节的积极信息。

    Nina Chuba制作了一段视频来表演她的歌曲,这首歌有一种难以置信的本土感觉。该视频随后被推广为One Day Max in - feed广告,出现在德国各地用户的“为你”feeds中,作为第四个视频——全屏和全声播放。


    为了引发更广泛的讨论,这段视频随后在国际妇女节后的几天里作为动态拍卖广告播出。通过允许品牌通过TikTok广告管理器控制活动成本,In-Feed拍卖广告意味着品牌可以以最有效的支出触及正确的受众。更重要的是,品牌所要做的就是选择目标,然后让平台的算法找到达到活动目标的最佳方法。

    活动结果:

    PURELEI 活动于 2021 年 3 月 6 日至 14 日举行,成功吸引了德国各地成千上万的年轻人,在国际妇女节及其后几天传播了他们重要的“拒绝消极”信息。 

    所有结果均高于当地基准,包括令人印象深刻的 2.91% 参与率和 0.33% 的高点击率。

    现如今,TikTok已经显现出很强的互动性和社交属性,而其的商业属性也在慢慢形成。

    因此,品牌方们在TikTok营销过程中,首先要挖掘用户的购买欲望,第一步就是建立用户对品牌的认知。官方带给用户的认知往往更有归属、更加正统,而作为又一新兴社媒,TikTok则可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出,这对于品牌提升用户认知,有很大的促进作用。

    在流量整体红利逐渐缺失的今天,抓住稍纵即逝的流量红利,显得尤为重要。而异军突起的TikTok,日均视频播放量已达10亿,它所带来的流量红利,无疑是品牌一个很好的选择。谁能快速、准确抓住这个红利期,谁就能在竞争中先发制人。吃鲸MCN愿助力各大品牌走出国门,打开海外新市场!

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/67780

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