1 长尾词优化逻辑
长尾词的特点是流量小，但数量庞大。
这种情况下，ACOS表现好可以适当降低竞价获取价格较低的广告位；
ACOS不好且广告预算紧缺的情况下，可以考虑关掉。
2）出单多但是排名不好的情况：
转化率好的话，可以单独建立手动广告精准匹配去爬升该类词，竞价方面采用中高竞价；
转化率不好但是ACOS好，可以保持现状；
如果两者都不好的话，建议关掉；
3）不出单的情况：
在累积超过20-30个点击也没有出单的情况下，可以做精准否定处理。
2 现阶段重点词，大词优化逻辑
现阶段重点词和大词具有匹配精准、流量好的特点，需要重点关注。
1）表现好的情况：主要看点击率、转化率、自然排名、广告排名四方面。
原则上，点击率过关即可，如果太低考虑是否其他因素影响点击。
如果转化率好，就可以加大力度。用高、中、低三种精准匹配竞价广告，去分别获取头中尾部广告位；另外，要持续对该词进行排名监控，保持波动性上升。
2）表现不好的情况：如果关键词排名低，在50名以外
点击率差：考虑主图、价格、评价这三个影响因素
此外广告位明显对广告点击率有影响，可以通过提高竞价或者竞价+模式，以第一排广告位为目标去打广告。这时候ACOS可能会上升，但是只要转化率过得去可以继续打，等权重爬高了，同样的出价，广告展现位会越来越好。
3 相关词优化逻辑
相关词的流量大、扩展空间大，但推广效率低。
1）出单多，占有率高的情况：
可以通过搜索量、占有率和实际占有流量（占有率X搜索量）去抓取重点爬升词去投放，但是不宜一次投太多，因为这样会分散推广投入增加变量。
2）出单多但是占有率低的情况：
其实说明产品在这类词中的优势并不大，这种情况主要看ACOS，如果ACOS不亏，可以继续，但ACOS亏本，则根据投放预算选择打或者不打；
3）出单不多的情况：
如果占有率高，可以查看自己产品跟同类的差距，通过布局手动精准广告去测试一段时间。占有率低则用低竞价进行测试，效果不好的话就关闭。
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