首先看国内，生活用纸设备制造企业主要分布在广东、福建、山东。大大小小加在一起也有上百家企业。一般企业处于生活用纸设备制造行业起步较早的广东省，同行之间的竞争一直都比较激烈。而且国内生活用纸设备制造企业的技术大都是通过模仿台湾、韩国、意大利等国家的设备得来的，所以自主创新的能力较弱，产品同质性很强，很难在产品的技术功能上有大的区分。所以导致各家在竞争中主要依靠打价格战。
当然，好在中国的生活用纸的市场需求在过去的二十多年里一直保持快速的增长，从而带动了对生产设备的需求，基本可以满足国内生活用纸设备制造企业内的生存需要。然而，从2012年开始，由于生活用纸制造行业的产能大量释放，阶段性的产能过剩问题将在2014年之后开始逐步显现。这将导致国内市场对生活用纸制造设备的需求急剧下滑，从而必将带来残酷的价格战。而那些规模较小，实力较弱的生活用纸设备制造企业将无法生存。
再看国际市场，随着互联网技术的发展，各种各样的电子商务平台帮助许多生活用纸设备制造企业开始走向国际市场。而中国的生活用纸设备也因为相对可靠的质量和优惠的价格在非洲，亚洲等发展中国家占得一席之地。由于电子商务平台的出现，使得企业接触国际市场的成本比以前有了明显的降低，所以很多行业内的企业都通过这种方式进行国际市场的开拓，现在在电子商务平台上的竞争也日趋白热化。近几年，中国生活用纸协会也通过开展跟国际生活用纸相关组织合作，帮助国内的企业到国外参加各种行业展会，使国内企业可以更直接更便利地与专业的国际买家进行面对面的接触。相信随着国内市场这块蛋糕在未来几年里的日趋缩小，生活用纸设备制造企业的市场营销主攻方向将转向国际市场，从而使各企业在国际市场上的竞争更加激烈。
新进入者是新近进入一个行业或很有可能即将进入一个行业的企业，是潜在的竞争对手。新进入者会带来新的生产能力，瓜分现有企业的市场份额，减少市场集中度，从而加剧行业竞争，降低行业利润。生活用纸设备制造行业属于机械制造工业，规模经济节省成本的这个特点在这个行业的表现主要体现在批量购买原材料和中间产品的价格优惠上。但是毕竟设备类产品不会一次生产很多台，所以规模大的企业在采购方面确实能节省一定的成本，但是这个成本的节省并不会对成品的价格造成太大的影响。
生活用纸设备的制造过程主要可以分成三部分，第一，采购原材料和中间成品。第二，机器部件的机加工。第三，组装机调试。这其中需要投入固定成本比较大的就是机加工部分。一般中等或大规模的企业会投资建自己的机加工车间，以保证零部件的加工质量和加工周期。很多小规模的企业把机加工进行外包，自己只做组装和调试，这样前期投入的固定成本就比较低。由以上两点来看，这个行业的进入门槛并不高。不过因为是机械制造行业，该类行业对进入者的技术能力要求还是比较高的，如果不掌握生产设备的技术是无法进入这个行业的。
所以根据实践经验来看，一般生活用纸设备制造行业的新进入者无非有两种：一种是从大企业跳槽出来自己办企业的。这种企业一般规模较小，产品品种比较单一。主要靠低价在市场上谋得一块蛋糕。这种企业一般生命都比较短暂，虽在短期内可能会造成市场价格的波动，但是长期来看威胁不大。另一种是相关行业比较有实力的大厂，因看到生活用纸消费市场的不断增长而转而投入这个行业的。比如包装设备，目前国内几家比较大的做生活用纸包转设备的企业以前都是做食品或者药品包装的。他们之所以能够进入这个行业并发展得比较好，主要得益于行业的关联性比较强，技术这个门槛对他们来说基本不存在。
近年来国内生活用纸设备制造行业的竞争不断加剧，行业利润逐渐降低，很多企业开始转向国际市场，但是并不是所有的国外市场都适合中国的生活用纸设备制造企业。比如说北美，欧洲等发达国家，这些国家的生活用纸行业很发达，生产集中度很高，对设备的技术要求也很高，中国的设备目前还难以达到他们的要求。而东南亚，印巴，中东，甚至非洲市场虽然对生活用纸设备的需求很多，但是作为中国机电产品出口的传统市场，其竞争程度已日趋白热化。