六月份的时候就有消息称，亚马逊将在南非拓展其在线业务市场，并为此做了一系列准备。现在来看，亚马逊确实有意进入南非市场。有消息称，亚马逊或将在2023年2月前推出南非市场，现在正在南非部署招兵买马。
亚马逊进军南非将为当地企业家开辟机会。卖家市场将成为亚马逊在南非推出的一部分。这将使南非企业能够将其产品上传到最大的全球市场之一。后疫情时代，在线购物依旧蓬勃发展，线上消费人群逐渐增长。数据显示，2020年南非电子商务销售额达到 302 亿兰特，而2018 年的电子销售额仅为141 亿兰特，与之相比。2020 年的电子商务销售额增长了66%。到 2022 年，估计这个数字已超过 420 亿兰特。由此来看，南非在线购物发展十分迅速，南非市场或将成为下一个蓝海市场。
根据分析，南非在线市场的消费者中最强大的在线购物群体传统上是25至40岁的人群，18-24的Z世代群体是消费者中增长最快的群体。数据显示，Z世代收入增长最快，在2021年以后的五年内将增长 140%，到 2025 年达到 17 万亿美元。
随着互联网和智能手机的普及，多数南非消费者学会了在线购物，在研究中发现，年轻的买家多使用智能手机和社交媒体购物。Z世代自小便生活在互联网时代，受到即时通信、社交媒体的影响极大。相比去实体店消费，更倾向于选择便利的网上购物，Z世代正在推动南非电子商务热潮的新浪潮。
南非电子商务的热潮兴起，零售业发生了根本性的转变。据调查显示，尽管南非的在线销售额在过去两年中增长了两倍，但仍只占总销售额的 5%，说明南非在线市场还有很大的发展空间。
