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情感分析
文章导读
    图源谷歌:2022购物季线下卖场 2022年终购物季落下帷幕,Google发布了2022热搜购物榜,包含100个热搜商品。头皮按摩器是 2022 年的突破性搜索明星。Pickleball 是2022年的新星,一个月内搜索量增加了 500% ,所以球拍十分畅销。狗跑步机是谷歌 2022 年突破性的搜索明星之一, 200美元以下和400美元以下 的比较受欢迎。2022 年人们对日落灯的搜索量增加了 90% 。

    每一款畅销产品,都藏着消费者最真实的心理需求。

    图源谷歌:2022购物季线下卖场

    2022年终购物季落下帷幕,Google发布了2022热搜购物榜,包含100个热搜商品。俗话说,七分靠选品,三分靠运营。选对品,本质上是把握住了消费者的真实需求。在上一篇中,我们解读了全球热搜关键词榜单,在这一篇里,我们将为你盘点谷歌的假日季热搜商品榜,掌握2022购物趋势和消费心理的变化。

    01

    舒缓身心,一扫麻木疲惫

    2022,是充斥着焦虑和压力的一年。疫情和俄乌冲突带来了一系列连锁反应,包括但不限于能源危机、通货膨胀、失业焦虑……

    人们急需一些能舒缓身心的商品来保持情绪稳定。是的,能在2022保持情绪稳定和身体健康,是非常难得的事情。

    电热水壶 / Electric pour over kettle

    冬天喝杯热咖啡,暖身又提神。这种特殊的鹅颈电热水壶被国外消费者买来做手冲咖啡。

    人们在 12 月搜索电热水壶的次数超过一年中的任何一个月。

    Weighted blanket / 加重毛毯

    研究发现,加重毛毯的重量模仿了被拥抱和被抚摸的感觉,可以缓解失眠,一条加重毛毯的重量通常在6-8公斤。

    加重毛毯的搜索热度在每年 12 月达到顶峰。

    足浴盆 / Foot spa

    没想到吧?中国老年人都爱的泡脚盆正在征服国外消费者。他们称之为“足部水疗”,可以按摩脚底,缓解压力。

    每年冬天,足部水疗盆的搜索量都会达到高峰。

    Bath bombs / 沐浴球

    沐浴球,扔进浴缸里就可以分解为有香味和清洁功能的泡泡,有各种颜色和味道,在国外非常受欢迎。中国淋浴比泡澡更多,所以不常见。

    沐浴球的搜索热度在 12 月最高。

    头皮按摩器 / Scalp massager

    电动头皮按摩器,能够深度放松头皮,一般配有4个按摩爪,让你体验头皮酥麻的感受,在国内也有铲屎官买来给猫狗按摩。

    头皮按摩器是 2022 年的突破性搜索明星。

    Waffle robe / 华夫长袍

    华夫长袍,就是浴袍,因其面料非常像华夫饼的格子而得名,冬季洗浴必备。

    美国每年 12 月的浴袍搜索量都会达到顶峰。

    香薰机 / Aromatherapy diffuser

    2022 年,人们对芳香疗法的搜索兴趣上升了 250%。滴入芳香精油,分解成芳香水雾,可以起到舒缓压力、愉悦心情的作用。

    Therapy massage chair / 理疗按摩椅

    每个假期,对按摩椅的搜索热度都会达到顶峰。无他,生活和工作导致的压力和肌肉僵硬、疼痛,急需按摩放松。

    按摩椅的价格不菲,价格从1000到10000美元不等,由于经济压力,2022年1000美元以下的按摩椅受到消费者欢迎。

    02

    新潮必备,抓住细分痛点

    生活必需品的定义,一直在改变。

    2022的新潮必需品,更加细致地满足了消费者的需求。比如为满足拍照氛围感而流行起来的夕阳灯,为了让侧卧更舒服的侧卧枕头,这些新品正是挖掘了消费者以往被忽略的小的痛点,从而一炮而红。

    蜡烛DIY工具套装 / Candle making kit

    无论是做spa还是约会,或者仅仅是为了放松,都可以点燃一些香薰蜡烛。在家中自制蜡烛成为休闲消遣的一个不错的选择。

    2022 年,DIY蜡烛制作工具的搜索量增加了 140%

    Hair dryer brush / 电吹风发梳

    电吹风发梳,又叫电卷发梳,将常用的卷发梳和电吹风二合一

    因为有加热和吹风功能,能够打造出定型更持久的卷发或者直发,不用再去理发店吹造型,是今年搜索量最高的 10 种梳子之一。

    钻石画DIY套装 / Diamond art kit

    跟涂色油画、十字绣的原理一样,一颗一颗的贴水钻能够让人静下心来,达到解压的效果。

    2022 年,钻石画DIY套装的搜索热度上升了 400%

    Pickleball paddle / 匹克球拍

    匹克球,外观和打法和网球相似,是一款老少咸宜的体育运动。Pickleball 是2022年的新星,一个月内搜索量增加了 500%,所以球拍十分畅销。

    白噪声机 / Sound machine

    白噪声音响主要目标受众是有睡眠困扰的人群。

    与刺耳的闹钟和手机铃声相比,白噪声音响可以用音乐和各种白噪声助眠,并在早晨用柔和的光线轻柔唤醒人们。

    每年的12月是白噪声机搜索高峰期。

    Dog treadmill / 狗狗跑步机

    居家隔离怎么遛狗?聪明的商家制造了狗用跑步机。

    既减少了外出感染风险,又保证了狗狗的日常运动量,不遛狗,狗容易拆家,也容易得肥胖疾病。

    狗跑步机是谷歌 2022 年突破性的搜索明星之一,200美元以下和400美元以下的比较受欢迎。

    日落氛围灯 / Sunset lamp

    日落灯作为拍照网红神器,在2022火遍中外。2022 年人们对日落灯的搜索量增加了 90%

    但日落灯目前单价低,竞争大,受潮流的时效性限制,2023年继续火爆的可能性未知。

    Side sleeper pillow / 侧卧枕头

    侧卧枕头在国内目前更多是针对孕妇群体,减轻孕期身体不适。

    但在国外,除了孕妇群体,专门针对侧睡人群研发的侧卧枕头也非常受欢迎,据说在各个角度都能提供舒适的睡眠体验。

    2022 年,侧卧枕头的搜索量超过了其他类型的枕头。

    03

    美妆时尚,突出个人风格

    2022的时尚用品,在原有的功能和风格上都做了小小的突破,以此来满足追追求新鲜感的消费者,比如改变腮红的质地,在化妆镜上加灯等等。

    时尚赛道一向是更新换代最快的,Z世代喜欢特别、新奇、以及能满足个性化要求的产品,倒逼商家在产品研发上不断“整点花活儿”。

    液体腮红 / Liquid blush

    膏状腮红和粉状腮红已经没什么新意了,液体腮红成了美妆届的新宠儿。

    妆效质地更加自然,晕染后能够达到“从皮肤里透出来红润”。

    2022 年 7 月,液体腮红的搜索量创下历史新高,适合较深肤色的、低于5美元的腮红更受欢迎。

    Glitter hair spray / 闪粉喷雾

    闪粉喷雾非常适合聚会、婚礼、表演、蹦迪、音乐节使用,可以在头发或者身体皮肤上喷上闪粉和亮片,制造亮晶晶的视觉效果。

    2022 年,对闪粉喷雾的搜索兴趣增长了 400%

    亚克力美甲套装 / Acrylic nail kit

    与国内成熟的美甲产业不同,国外的美甲店消费昂贵,且水平参差不齐。

    DIY美甲,想要什么款式自己在家做,省钱又好玩。

    2022 年,家用亚克力美甲套装的搜索热度上升了 250%,低于10美元的比较受欢迎。

    Huggie earrings / 拥抱耳环

    拥抱耳环,其实就是包裹住耳洞的环形耳环,款式简洁基础,是畅销耳环中的经典单品。

    2022 年,金色拥抱耳环的搜索量是银色耳环的 3 倍。

    带灯化妆镜 / Vanity mirror with light

    在化妆镜的周围加上一圈灯,能看得更清楚,起到化妆时补光的作用。2022年带灯化妆镜在国内外销量都很不错,在国外的价格区间是20-200美元。

    谷歌搜索显示,50美元以下的化妆镜更受欢迎。

    Initial necklace / 定制字母项链

    送礼自用都合适,也非常百搭,还能提现专属你个人姓名的首字母。人们对定制首字母项链的兴趣在 12 月达到顶峰。

    磁吸式假睫毛 / Sunset lamp

    2022年,依然有很多人是化妆手残党,贴不好假睫毛。

    磁吸式假睫毛号称懒人和手残的救星,不用胶水,可反复使用,三秒吸附。

    低于10美元和低于5美元的款式最受消费者欢迎。

    Water activated eyeliner palette/水性调色盘眼线

    老外一直钟爱夸张的眼妆,传统的黑色和棕色眼线略显单调,调色盘眼线能满足美妆高手的各种需求。

    美国人在 2022 年搜索眼线调色盘的次数比以往任何时候都多。

    04

    智能科技,让生活更美好

    所有的刚需用品,加点高科技,都能让消费者“辞旧迎新”。智能感应、物联网、VR&AR和日常生活用品结合得越来越紧密了,智能家居、智能穿戴设备也将继续革新市场,改善消费者的生活体验。

    健康监测饰品 / Health tracker jewelry

    又称智能珠宝,功能和智能手环差不多,但不会牺牲美观度,是时尚男女的新选择,有指环、项链等品种。

    智能珠宝一般可实现心率、体温、血氧、步数的监测,也可连接蓝牙操控其他设备。搜索热度在 2022 增长了 200%

    Smart glasses / 智能眼镜

    2022 年,智能眼镜的搜索量达到了十年来的新高。微软、索尼、华为、小米都有推出智能眼镜产品。

    语音电话、拍照、面对面翻译、天气、导航等多种功能让智能眼镜成为了最受欢迎的智能穿戴产品之一。

    日出闹钟 / Sunrise alarm clock

    与传统的闹钟相比,日出唤醒闹钟具有智能模拟自然日光功能,可实现轻柔唤醒,告别过去因刺耳的铃声打断深眠的起床气。

    2022人们对日出唤醒闹钟的搜索远高于去年,体现了对改善睡眠焦虑的需求。

    Electric bike / 电动自行车

    2022 年是Ebike出海竞争白热化的一年。随着绿色出行的理念深入人心,电动自行车成为短途出行环保又实惠的最佳选择。(国外公路限速,加上行驶政策复杂,电动车并不流行)搜索热度在 2022 年 7 月创下历史新高。

    电动牙刷 / Electric toothbrush

    每年冬天,电动牙刷的搜索量都会达到顶峰。关爱自己和家人的牙齿健康,无论是送礼还是自用都非常合适。由于经济不景气,30美元以下的电动牙刷在2022很受欢迎,这给了中小品牌充足的市场空间。

    VR headset / VR头戴设备

    VR头戴设备早就流行过一阵时间,但当时与之适配的游戏、应用并不多,所以热度逐渐冷却。

    但近几年支持VR的游戏大作和应用越来越多,VR设备又成了热门礼物。每年 12 月,对 VR 头戴设备的搜索量都会上升。

    智能手表 / Smartwatch

    2022年,在美国搜索最多的手表是智能手表。

    疫情促使人们更加关注个人健康。智能手表与电动牙刷一样,逐渐成为日用标配,价格区间非常大,但今年人们开始搜索100美元以下的高性价比替代品。

    LED face mask / LED美容面罩

    医美级美容仪逐渐普及到家用版本是当前的大趋势。2022年,LED 美容面罩的搜索量增加了 250%

    LED蓝光能够清透肌肤,红光刺激胶原蛋白,紧致皮肤,在国内,LED面罩的价格在两三千元不等,在国外,价格区间较大,从低端到高端选择很多。

    05

    洗脑单品,引发社媒种草

    之所以称之为洗脑单品,是因为这类产品乍一看有点怪,没用过,再一看社交媒体上种草的帖子好多,越看越想要,顺手就能加入愿望清单。

    背心毛衣 / Sweater vest

    又保暖,又可爱,毛衣背心的搜索量在 2022 年增长了 50%。最流行的是纯色,其余也有菱格、棋盘格、条纹等样式选择。

    Under desk treadmill / 桌下跑步机

    居家办公,开会时间太长,久坐不利于健康怎么办?

    桌下可折叠跑步机,能让人一边走路运动一边开会、打电话,不占太大空间,不用出门。2022 年,桌下跑步机的搜索量增长了 60%

    水培花园 / Hydroponic garden

    居家沉闷,想养绿植?不需要土壤或园艺师为你打理。

    今年对水培花园的搜索热度上升了 350%

    Home pizza oven / 家用披萨烤箱

    西方国家的预制半成品食物产业非常发达,半成品披萨买回家,只需要烤箱烤制即可。

    2022 年人们搜索家庭披萨烤箱的次数增加了 80%。400美元以下的披萨烤箱比较受欢迎。

    无热卷发带 / Curling headband

    轻松睡一觉,醒来变卷发,无热卷发神器今年在TikTok上走红,浏览量高达百亿。一般以套装形式出售,还会赠送缎面发圈和抓夹,不伤发质,畅销款在10美金左右。

    Face mask for glowing skin/ 焕发光彩面膜

    让肌肤焕发光彩的面膜,其实就是主打焕活提亮功能的面膜。产品种类繁多,但国外消费者在搜索时更偏好有机成分多的、无动物实验的、睡眠免洗的面膜。

    奶泡打发器 / Milk frother

    居家期间,国外消费者热衷于在家手冲咖啡,为咖啡打奶泡的打发器成为了自制咖啡必备。2022年,奶泡打发器的搜索量增加了 10%。10美元以下的产品更受欢迎。

    Light up jump rope / 发光跳绳

    没有太大场地限制,跳绳作为有氧运动掀起怀旧运动风潮。今年流行的是带酷炫发光效果的跳绳,2022 年,搜索量增加了 750%

    06

    休闲解压,玩点游戏更快乐

    除了营造舒适的居住环境和使用健康监测产品,玩游戏也是让人暂时逃离现实世界,缓解心理高压的途径。

    小到手上把玩的指尖陀螺,大到专业级别的电竞设备,围绕游戏展开的热销品五花八门,同时,在早教届,儿童游戏的趋势也更加注重科学性,寓教于乐。

    定制游戏键盘 / Custom gaming keyboard

    全球PC游戏玩家数量估计接近18亿,庞大的游戏玩家群体也诞生了超高的个性化定制需求。

    DIY定制键盘可以随心意定制每个键帽的颜色和质地。陶瓷键帽是今年最热门的键帽和突破性搜索。

    游戏笔记本 / Gaming laptop

    电竞游戏本,游戏高手必备(普通笔记本的配置带不动3A游戏大作)。2022 年,人们搜索顶级游戏笔记本电脑的次数增加了 400%。顶级游戏本的品牌是外星人。

    Gaming chair / 电竞椅

    玩游戏怎么能没有电竞椅?舒适的人体工学座椅能够有效缓解久坐带来的腰椎和颈椎的不适。

    2022 年,专业电竞椅的搜索量增长了 900%

    掌上游戏机 / Handheld gaming console

    随时随地玩游戏。掌上游戏机的搜索量在每年 12 月达到顶峰,是热门礼物之一。任天堂的Switch占据游戏掌机届的霸主地位。游戏机保护套、贴膜等周边商品也随之热卖。

    Montessori toys / 蒙特梭利玩具

    蒙特梭利是知名的幼儿教育专家,其教育理论被广泛应用于早教领域。

    通过游戏培养好奇心,2022年,对幼儿蒙特梭利书籍的搜索兴趣上升了 3600%

    Fidget toy / 指尖陀螺

    闲着没事儿,手上总想抠点儿啥?

    指尖陀螺作为地摊玩具曾风靡全国,现在作为解压玩具类的爆品也火到了外网,2022年在谷歌的搜索量增长了 1850%

    STEM玩具 / STEM toys

    STEM分别是Science(科学)、Technology(科技)、Engineering(工程)、Maths(数学)四个词语的首字母的缩写,所以STEM玩具又称科技理工玩具。

    科学技术概念用玩具的方式呈现出来,可以让儿童在玩耍的过程中学到这些原本很枯燥的知识。

    STEM 玩具的搜索量每年冬天都会达到顶峰,20美元以下的最受欢迎。

    Toy piano/ 玩具钢琴

    玩具钢琴是 2022 年儿童搜索量最大的乐器,适合3-6岁的儿童,是小型玩具,低于10美元的很受欢迎。

    最后,祝各位跨境卖家2023心想事成,天天爆单!

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