企业形象识别系统又称 CIS（Corporate Identity System），是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识。因为视觉识别在 CIS 中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位，所以企业标准色的设置就显得尤为重要。企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩，在视觉识别符号中具有强烈的识别效应，例如办公用品、生产设备、交通工具、员工制服、旗帜、标识牌等。
企业透过色彩独有的传播魅力，可以刺激大众的心理，将企业的理念，文化和产品等特质表现的更加淋漓尽致，给大众留下深刻印象并影响着大众的消费意识，甚至能在大脑意识中由抽象色彩印象转换为具象符号。例如红黄组合，会让人不自觉的联想到麦当劳，从而对卖品、店面等具体形象产生关系联想；再例如红白蓝三色组合，会让人下意识地想到百事可乐。
除了心理要素之外，色彩与产品本身的契合也非常重要，要与产品功能，产品类型，受众人群等方面相匹配，因为大众会在日常生活中形成惯用色和形象色的思维模式，所以恰当的色彩设置能引起消费者的认同感，产生消费需求。如食品类常用红、黄、橙等暖色，表现食物的美味可口，刺激消费者食欲；而药品常用蓝、白色系，表现严谨标准、疗效可靠的含义。
（1）像上图那样，色彩定位要准确。对目标消费者的定位要准确。根据产品对消费者进行划分，可从年龄、性别、职业等因素定位色彩选用标准，设定满足目标用户的色彩配置。如儿童玩具，广告色彩应明艳欢快，对比强烈，选用明度和纯度较高的色彩配置，充分吸引儿童的注意力，达成销售目的。对产品定位要准确。广告色彩要充分考虑到产品本身的用途、功能、类型、风格，体现出来的数视觉感受与之相契合。像电子类产品，如手机、电脑等，多由银灰、黑蓝、金、白等色来体现产品的高端感和科技感。
（2）像上图那样，企业展示生产流程色彩不要杂乱，标准色不宜过多。过多的标准色容易造成色彩混乱，不便于消费者的记忆，色彩形象也变会得模糊。在色彩设置过程中，要注意标准色和产品定位的关系，避免辅助色喧宾夺主。经过分析发现，在可口可乐推出的户外广告精粹中，其标准色为红白两色，辅助色为标准色服务。标准色的突出效果并不在于占用面积的大小，而在于色彩关系之间的搭配。
（3）充分发挥色彩创意。色彩创意在不脱离产品表现主题，不违背设计原则的前提下，在理念、构图、用色等方面大胆突破，从不同角度激发广告色彩创意灵感，呈现与众不同的色彩营销方式。在“收纳”海报招标中，宜家选择了“袜子”主题作品。从色彩使用方面看，宜家的作品不仅构思巧妙，而且画面灵活，海报的设计也将宜家的营销理念诠释的很到位，透过随性舒适的家居风格，消费者也愿意尝试各式各样的收纳方式，打造独一无二的空间。
