1.外贸企业FACEBOOK上视频推广原则
（1）明确视频广告目的
欧美日市场已经远去，首先要明确视频广告信息传播的目的，不是为了宣传公司的品牌形象，不是为网站带来流量，而是进行产品的促销。亚洲企业生产的产品都是没有核心技术的，所以没过多展示公司的环境、团队、文化、技术、生产等各方面的实力，不然会被一带一路客户砍价砍得怀疑人生。
欧美大企业一般是以带来流量为主，那么就应该在广告信息中植入更多的产品和行业搜索关键词，选取比较热门的产品词，或者修饰性的热搜词，比如“高质量”、“工厂价”等，最大限度的方便用户搜索到。这跟亚洲企业是完全不同的FACEBOOK广告趋势。
如果是以产品促销为主，那么广告信息的切入角度应该明确活动的原因、活动的优惠内容、活动参与的方式、最后的效果反馈等内容。这就需要在主页和相关小组内进行大量的分享。同时也可以配合其它社交媒体进行推广。
（2） 满足目标受众
在广告设计之前，企业就应该先确定广告目标受众，从受众的性别、年龄段、居住地、兴趣爱好、风俗习惯等方面进行考虑，确定适合的广告图片和广告文案。然后，通过 Facebook 上的搜索栏，按用户、地点和事物进行搜索，筛选与公司目标推广相对应的群体，加为好友或关注对方，之后再通过建立小组的方式进行目标群体的针对性推广。对于好友数量较多或者无法添加好友的情况，可以选择关注、与对方打招呼等形式进行互动。
2.FACEBOOK上视频广告推广策略
Facebook 广告信息传播中，图片与文字的结合往往能够获得更多的青睐。广告标题要设置的醒目，新颖独特。文字的字数要适当，尽量用最少的文字来表达尽可能多的信息。版面的大小应与 Facebook 主页实际大小相匹配。背景的颜色宜选取红色、黄色和橙色，这样就与 Facebook 的蓝色背景想衬。但移动工具的使用同样重要。不管是出行还是分享家庭聚会，手机都是接触最多的工具。可以利用这个机会引导有关圣诞节的话题和体验移动端的广告投放，来吸引使用手机的潜在客户。研究表明，近 40 亿活跃用户在使用即时通信类 APP，其中包括 Facebook Messenger、WhatsApp、Kik 和微信。同时，全球五大最常用的智能 APP 全部都是即时通信类 APP，人们花费在这些 APP 上的时间比在任何其他社交网络上都多。
以大型企业耐克品牌为例，无论是在品牌塑造还是产品展示上，都值得中小企业借鉴。首先耐克在 Facebook 主页上的形象（JUST DO IT.）始终和以往的营销形象保持一致，便于受众记忆，也更容易唤起受众的共鸣。同时对产品按类别分别建立相应的页面，实施差异化营销，强调每一件产品的独特性。从女士专用品、篮球到滑雪，总能够满足你的需求。
在广告信息传播的过程中，企业首先应该把用户体验放在第一位，以用户为中心。用户体验最关键的还是内容，只有好的内容才能够让用户在点击过后，不至于因为内容太差选择离开。面对社交网站上纷繁复杂的信息，只有坚持内容为王，才能够在用户浏览的过程中，瞬间抓住受众的眼球，引爆用户的兴奋点，找到社交点和分享点，真正地
触动用户。利用 Facebook 平台营销，不仅仅只借助于一个平台，可以以 Facebook 为主，多渠道开发、共同推进。例如，视频广告信息帖子推广时，可以借助用户量较大的 YouTube视频展示平台，往往能够取得更好的展示效果。
寻找红人，也就是在行业内粉丝量较大、关注度较高的人，也能够发挥出意见领袖的传播力。这种传播方式能够形成巨大的口碑效应，利于开展病毒式营销。让受众在被动接受之后，变成主动分享信息，与受众之间形成良好的联接和互动关系。多渠道传播、多群体参与也可以借势让传播趋势从最初的一级传播演变成二级传播，甚至转换成三级传播。
Facebook 营销还应该注重产品和服务的附加值，形成精准的社群链接。例如在推广某一产品的广告信息时，可以附上该产品的使用方法，加上具体的操作视频链接。
