欧美日市场已经远去，面对僧多粥少的一带一路市场，外贸企业在社交媒体营销中，对于广告文案要进行创新，扬长避短，打破单一主题束缚，争取早日登上价格PK台。
亚洲企业生产的产品都没有核心技术，相对于日本爆炸核电站、韩国三星爆炸手机，我国产品的标签是JUNK垃圾，还好不算太负面，麦当劳、汉堡王卖的也是JUNK FOOD垃圾食品，所以外贸企业在社交媒体上宣传产品就不要把质量好当成卖点了。
1.创新文案在广告文案中的运用要求
1.1 意境的延伸性
意境 ，是一种抒情的高度 ，也是一种审美的深度 ，一篇以感性诉求的好文案离不开意境。在新媒体环境下 ，由于信息传播者的中心地位淡化 ，信息受众角色和地位转变 ，在广告的传播中 ，受众既是信息的接收者 ，也是信息的再传播者。针对这种新局面的出现 ，广告文案在写作的过程中 ，在不影响基础广告信息的传播前提下应加强文案意境的延伸。首先 ，广告是有目的性的 ，有着特定的目标群体 ，文案在创作的基础上增强意境宽度 ，有利于影响更多的潜在消费者 ，加强广告文案的吸附性。再者 ，每个人的人生经历和个人情感不同 ，根据自身经验和感悟 ，主动性地给广告赋予他们欠缺的或者想表达的情感 ，有利于广告信息的再创性。在新媒体环境下 ，使用新的方式进行沟通的人越来越多 ，人们接触信息的途径更多 ，信息的种类和数量也丰富起来。这提高了人们的眼界 ，他们不再满足于现状 ，对深层次的需求也越发强烈起来。如 ，凯迪拉克“雄性的退化是这个时代的悲哀 ，好在有凯迪拉克”。在他们的广告传播中 ，将文案意境提升到一个现实状况 ，是对广告文案诗意化的一种践行。
1.2 表述的多样性
新媒体技术为信息的传播提供了丰富多彩的平台 ，随着微博、微信、论坛等互联网应用工具的发展与壮大 ，用户也以信息中枢的身份转换成互联网的主导者。诗意对不同的人而言 ，有着不同的理解和感悟 ，它没有切切实实的定义。广告文案作为创意的发起者 ，在真正的运用中实际的创意效果评判标准表现在两个方面 ，一是广告一次性传播所带来的直接效果 ，二是广告的二次传播转换力。为了适应当代市场需求 ，一个好的广告创意不应仅仅停留在单向传播效力上 ，而应注重广告文案的互动性。对于台湾的众多广告来说 ，一则关注“熊猫血”的公益广告可谓俘获了众多受众 ，从母亲的角度出发“走慢一点”来体现出对“RH 阴性血”群体人性的关怀 ，既达到宣传效果 ，也有意境的倾诉。
2 创新文案在广告文案中的运用效果
2.1 标题 ：雅俗共赏 ，引发关注
就像上图那样，在文案标题中进行创新，THEY PERFECTED THEM，他们使得它们完美，这是欧美企业用的标题，如果亚洲企业也这么用，那么就贻笑大方了。在新媒体广告的传播过程中 ，受众在无意识的阅读时总是先看标题再决定是否阅读正文。所以广告标题的写作要显示标题的魅力 ，吸引广告受众的兴趣 ，促使他们的视线转向广告正文。诗意这时在广告文案标题中创新性的运用 ，可以是情感上的好奇引发 ，也可以利用情感表现形式上的创意。“把品牌塑造为原型化的意象 ，让受众去期待一种理想自我 ，或者去消费一种细分化的和序列化的身份认同或人格类型。” 针对不同的行业 ，在广告标题的创作过程中 ，我们应该结合产品的不同属性 ：用途、包装、承诺、渠道、受众、市场归属等 ，进行恰到好处的情感符号转移 ，再加以诗意化的加工。日本的著名化妆品品牌资生堂口红系列的广告标题“染上的 ，是春天”，就是对于产品本身的洞察 再加以诗意化的叙述 ，春天是美的 ，一切生机勃勃 ，万物复苏 ，把春天这个“符号”转移到对于口红的描述上 ，吸引了大批的女性消费者 ，这充分展示了作者的想象力 ，美也能作为一种追求。
2.2 正文 ：塑造画面 ，增强吸附
这就是19世纪美国三大件之一---缝纫机的文案，我国一些外贸企业写的文案还不如19世纪美国人写的文案，那时候一台缝纫机才12.45美元，现在在美国买个水杯都比这贵，物价涨，工资也涨，所以不存在美国因为成本高就无法生产产品这回事，对内调高工资，对外加高关税，用挪威模式就可以了。一篇好的广告文案 ，必须是要具备丰富的画面感不应只是空洞、乏味的文字与数字的结合 ，要在完成文案的基本功能之上 ，尽可能地给人以美的感受 ，这种画面感决定了整个广告风格的形成。新媒体的信息快速更新的模式 ，要求广告文案在第一时间能够给人留下深刻的印象 ，广告文案运用优美的语言 ，为受众营造出一个充满人情味的情感画面 ，不仅为广告增添了深远的文化内涵 ，同时也更加契合了受众的审美情趣。意境在广告正文中的运用 ，就是体现在对于文案画面的刻画上 ，文案内容要让受众以情入境 ，在有画面感的基础上需扩大画面的想象空间 ，让消费者的情感和文案的情感形成对话和融通。比如耐克的感性诉求广告系列“活出你的伟大”，正是通过生活中的一个个画面的精确提炼，来深化人们对“伟大”的认识 ，让人印象深刻。
2.3 口号 ：情感号召 ，共鸣于心
就像上图母亲节的口号，TWO FOR ONE，给母亲买一个，也给自己买一个，两个都是美国制造，这个口号做得非常巧妙。口号 ，即广告语 ，它以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来 ，是广告文案的核心构成部分。而“诗意，即个体与世界之间的根本关联感，又是人之为人的深层需要。” 在意境化的广告语创作过程中 ，应该遵循两个规律 ，首先是精确 ，其次是号召力。这种意境将绝大多人心中所有 ，口中不能表达的东西所表达出来。如农夫山泉广告语“农夫山泉有点甜” 将农夫山泉的健康水特色 ，传递给消费者 ，通过品尝、饮用农夫山泉才有的独特感受 ，表现深入到人心、易于记忆 ，也能与受众产生心灵的碰撞。