Statista数据显示，2023年全球智能厨具市场总规模为187.7亿美元，预计到2030年，全球市场收入将大幅增长，达到915亿美元。
随着Z世代成为消费主流，越来越多便捷科技化的产品应用到生活中，尤其是在果蔬处理上，许多新兴厨房类工具大受欢迎。近年来，我国厨房五金、小家电等产品出口数不胜数，中国厨房用品在全球市场地位逐步上升，受到越来越多海外消费者关注。如新兴厨房用品SUSTEAS在海外市场持续爆单。
图源：SUSTEAS
SUSTEAS成立于2014年宁波，隶属于禾信国际有限公司，专注研发小众厨房用具，致力于提供可以让家庭生活变得轻松简单的产品。
该品牌精于研究用户对小众厨具的实际需要，为消费者提供刨丝器、榨汁机、电热水壶、烧烤架等产品。精准锁定欧美家庭对厨房工具“高效、安全、多功能”的需求痛点。
创新刨丝机设计，配备5种可替换刀片，实现奶酪、蔬菜等多食材的快速切割，吸附式底座和易拆卸结构解决传统工具的稳定性与清洁难题；
SUSTEAS奶酪刨丝机售价在29.9美元左右，对于国外用户来说，高性价比产品完全符合大众消费水准，所以快速席卷海外厨房。
图源：SUSTEAS
Echotik数据显示，SUSTEAS于2023年8月入驻TikTok美区，累计销量已超过54万，总销售额超1862万美金（约1.34亿人民币）。旗下手摇奶酪刨丝器单品爆卖37万单，销售额超1151万美金（约8304万人民币），近1个月，该产品销量超8000+单。
随着SUSTEAS手摇奶酪刨丝器在TikTok卖爆，也带动店铺其他品类热销。除独立站、TikTok Shop外，SUSTEAS入驻亚马逊、沃尔玛、eBay等本土线上线下平台，进一步扩大产品及品牌的曝光与影响力，增加品牌销量。
图源：TikTok
作为市场痛需下的产物，SUSTEAS出圈的原因还离不开品牌营销策略。
SUSTEAS受众大多数年轻消费者，聚焦TikTok、Instagram、Pinterest、YouTube等热门社交媒体平台，通过大量场景化视频与图片展示产品设计和操作。如详细拆解奶酪刨丝器的组装，与其他品牌产品同步实验对比，展示食材处理效果等。
除此之外，SUSTEAS聚焦垂直领域红人，覆盖1200+红人，以家庭主妇、生活方式类账号为主，以免费寄样换取试用视频，通过发布达人测评、产品解说、操作演示等内容，精准种草至相关用户，其品牌关联视频超1700条，形成规模化曝光。
其中，@HALEY博主发布的SUSTEAS奶酪刨丝器产品解说视频，单条最高播放量达1800万，爆卖3100单，为品牌获取大量流量裂变。
图源：SUSTEAS
SUSTEAS独立站内专门设计了评论板块，真实购买用户将使用反馈与图片发布在评论中，帮助消费者快速参考他人体验，减少决策犹豫，直接促进下单转化；在独立站内，SUSTEAS设置了浮窗通知，动态展示近期下单商品信息，以真实订单数据制造热销氛围，增强新客信任感，有效提升转化率，激发购买欲。
