7月24日，面向开放互联网的全渠道效果平台Teads（纳斯达克代码：TEAD）与零售媒体技术领军企业Pentaleap公司宣布建立市场首创的合作关系，为零售商的站内赞助产品广告（SPA）提供实时竞价（RTB）整合解决方案。这一行业首创的创新使广告主能够通过Teads广告管理平台在多个零售网络中激活赞助产品广告，同时帮助零售商在未来几年获得其应有的市场份额增长。
随着零售媒体市场规模预计在2029年达到1007亿美元，并占据美国数字广告总支出的20%（eMarketer数据），具有前瞻性的零售商正将库存开放给品牌方，通过统一的媒体管理平台取代碎片化的专业零售媒体平台，以获取更大市场份额。
专为零售网络与赞助列表打造的
实时竞价解决方案
此次合作通过标准化接入和控制机制，解决了品牌方通过首选程序化购买平台获取零售媒体网络站内SPA库存的行业难题。Teads与全球领先消费品牌的深度合作关系，结合Pentaleap超响应式广告服务技术，使广告主能够规模化获取高质量广告资源。
Pentaleap联合创始人兼首席执行官Andreas Reiffen表示："我们正在见证零售商广告库存销售方式的转变。曾经不可能实现的事情如今成为现实：得益于Pentaleap行业领先的极速广告服务技术，零售商首次可以通过实时竞价运行SPA，将站内零售媒体转化为真正的程序化资源。"
"历史上，缓慢的加载速度阻碍了实时竞价等程序化解决方案在站内赞助产品中的应用。通过Pentaleap的技术速度，我们解决了这一问题。该技术使零售商能够接入品牌方已投入的平台，让品牌比以往更快、更有效地触达消费者。"
Teads为零售媒体带来独特优势：覆盖全球优质品牌的17亿美元广告支出，以及在50多个市场实现的成效驱动型表现。此次合作为多品类高价值广告主开辟了直接通过程序化方式获取赞助产品广告库存的通道。
Teads企业与业务发展执行副总裁Craig Hughes表示："广告主首次可以在Teads广告管理平台中，将零售媒体与其更广泛的全渠道营销活动协同部署。我们正在为广告主简化流程，使其能够在多个零售环境中激活营销，同时管理现有的上层渠道营销活动。这是为品牌实现全渠道激活的重要一步。"
零售商如何获益：掌控力与规模化
该整合方案能够提供：
01 质量优先的扩张
在保持完整库存控制的同时，接入Teads的全球广告主生态体系
02 收入多元化
通过单一平台无缝整合现有广告主需求，实现显著增长
03 竞争优势
先进的RTB能力吸引寻求简化零售媒体激活的品牌，通过零售媒体外已使用的购买平台实现标准化提升
品牌如何获益：简化接入
广告主将获得：
01 简化激活流程
在Teads现有工作流中管理零售媒体，作为全渠道战略的一部分，与展示广告、视频广告和CTV广告共用同一广告条目
02 高意向场景触达
在零售商电商体验中接近购买决策点触达高意向消费者
03 可衡量的闭环效果
通过Teads的预测技术和闭环销售报告实现全渠道优化
此次合作是 Teads 持续推进零售媒体民主化、解决阻碍行业发展碎片化问题的重要里程碑。通过接入领先程序化广告买家的需求，Pentaleap正巩固其作为现代零售媒体核心引擎的地位。
关于Pentaleap
Pentaleap正引领零售媒体迈向开放、高效的新生态。其模块化零售媒体平台致力于打造卓越的购物体验，让广告主实现高效投放，并为家得宝（The Home Depot）、Farmacia San Pablo、Pague Menos等全球顶尖零售媒体网络带来数十亿美元的收入。
