根据QYResearch的统计及预测，2024年全球香水市场销售额达到了467.4亿美元，预计2031年将达到820.8亿美元，年复合增长率（CAGR）为8.5%（2025-2031）。地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快，2024年市场规模为 百万美元，约占全球的 %，预计2031年将达到 百万美元，届时全球占比将达到 %。
在推动高端香水市场发展的诸多因素中，技术创新扮演着关键角色。当前，纳米微囊技术、生物降解原料应用及AI 调香系统三大技术方向已实现规模化普及。纳米微囊技术可延长香水留香时间，生物降解原料契合全球环保趋势，AI 调香系统则能精准匹配消费者偏好，三者共同推动高端香水产品溢价能力提升。在此行业背景下，欧莱雅集团与开云集团达成的深度战略合作，迅速成为全球香水行业关注的焦点。
欧莱雅与开云战略合作：收购与授权双轨拓展高端香水版图
2025 年 10 月，欧莱雅集团正式对外宣布一项重磅合作计划，将以 40 亿欧元总对价收购开云集团旗下知名高端香水品牌 Creed（恺芮得），同时获得开云集团旗下 Bottega Veneta、Balenciaga 等标志性奢侈品牌的美妆及香水业务 50 年期独家授权。
根据双方披露的交易细节，此次合作包含现金支付与后续特许使用费双重机制，整体交易预计于 2026 年上半年完成全部流程。从战略价值来看，Creed 品牌在全球小众高端香水市场占据领先地位，其全球市占率约为 3.8%，拥有稳定的高净值客群与成熟的渠道网络。欧莱雅通过收购该品牌，可快速强化在小众高端香水领域的布局；而借助开云旗下奢侈品牌的授权，又能进一步触达高端消费群体，实现市场份额的双重扩张。
财务数据透视：两大集团战略调整背后的市场逻辑
从财务表现来看，2025 年上半年开云集团营收同比下滑 16%，降至 75.87 亿欧元，净利润更是同比腰斩，仅为 4.74 亿欧元。营收与利润的双重压力，促使开云集团加速业务结构优化，而香水业务成为其战略转型的关键突破口。
开云集团选择将美妆及香水业务授权给欧莱雅，核心逻辑在于借助专业运营商的资源与能力，实现该板块的高效发展，同时自身可集中资金与精力强化核心奢侈品业务，提升整体运营效率。
反观欧莱雅集团，2025 年上半年保持稳健增长态势，实现销售额 224.73 亿欧元，同比增长 3%，营业利润达 47.4 亿欧元。但需注意的是，其核心增长板块 —— 高档化妆品部门增速放缓至 2%，低于整体业务增速，暴露出产品矩阵在高端领域的增长短板。此次与开云的合作，正是欧莱雅弥补高端香水产品缺口、提振高档化妆品部门增速的重要举措。
技术赋能与未来展望：香水成为奢侈品领域核心价值载体
为最大化合作价值，欧莱雅与开云集团计划共同成立一家 50-50 股权结构的合资公司，该公司将重点聚焦香水领域的技术创新与应用落地。
具体方向包括两大维度：
一是利用 AI 技术深度分析消费者嗅觉偏好数据，优化香水配方设计，提升产品与市场需求的匹配度；
二是加大可持续材料研发投入，开发全生命周期环保型香水产品，响应全球绿色消费趋势。
行业数据显示，2025 年全球 78% 的高端香水品牌已开始采用可回收包装技术，可持续发展已成为高端香水市场的重要竞争维度。其中，欧莱雅集团表现突出，其旗下高端香水产品生物降解率已提升至 65%，显著高于行业平均水平，为行业树立了可持续发展标杆。
随着欧莱雅与开云集团合作的逐步落地，全球高端香水市场竞争格局将进一步向头部企业集中。两大集团通过整合品牌资产、资本资源与技术优势，不仅有望在 2030 年前推动授权品牌香水销售额突破 80 亿欧元大关，更将加速整个香水行业从传统制造模式向科技驱动型服务模式转型。
未来五年内，能够同时具备数据洞察能力与可持续创新能力的企业，将在全球高端香水市场的竞争中占据主导地位，引领行业发展方向。
