2025年，巴西电商市场有望迎来新的高峰——根据全球支付科技公司Nuvei发布的《高增长市场全球扩展指南》，巴西电商交易额预计将达到4188亿美元，年均增长率高达21%。这一数据不仅彰显巴西作为新兴市场的强劲潜力，也让全球目光再次聚焦拉美的数字经济发展。
PIX引领支付革命
图1 图源：france24
在巴西电商的快速增长背后，PIX支付系统功不可没。作为本地即时支付工具，PIX已成为消费者首选的数字支付方式，预计将在未来两年超越信用卡，成为主流支付方式。
其他主要支付工具还包括：Mercado Pago、PicPay、Boleto Bancário、PayPal。
数据显示，本地信用卡占交易总额的31%，国际信用卡占10%。此外，分期支付仍是巴西消费者的重要选择。
Nuvei美洲区总经理Juan Jorge Soto指出：“即时支付已经成为电商交易的标配，不再是一种选择。结合令牌化（Tokenization）和高级身份认证技术，企业可以有效控制风险并提升交易成功率。”
全球视角：新兴市场的增长动力
Nuvei的研究显示，八大新兴市场（巴西、印度、墨西哥、哥伦比亚、智利、香港、阿联酋、南非）2025年总交易额将达到9084亿美元，预计到2027年将近1.2万亿美元，平均年增长19%。
在这一排名中，巴西稳居首位，其次为：
·印度：2129亿美元
·墨西哥：1257亿美元
·哥伦比亚：614亿美元
·智利：391亿美元
新兴市场的快速发展得益于本地支付系统的普及：巴西的PIX、印度的UPI成为全球示范，推动墨西哥（DiMo）和哥伦比亚（PSE）等地启动类似支付方案。
年轻消费群体推动数字化
图2 图源：tiinside
新兴市场近两亿人口中，超过一半年龄在35岁以下，年轻人高度依赖数字化生活，线上购物已成常态，同时对个性化服务和即时支付有强烈偏好。预计到2030年，三分之二的新兴市场消费者将年龄在15至34岁之间，这意味着年轻用户将成为电商发展的主要驱动力。
本地化支付提升购买率
图3 图源：eletrolarnews
对于希望拓展巴西市场的电商企业，Nuvei建议应注重本地化支付体验：优先提供如PIX、本地信用卡和电子钱包等主流支付方式，同时支持分期付款与以巴西雷亚尔（BRL）计价，以贴近消费者习惯。同时，生物识别与设备指纹技术的应用则有助于降低欺诈风险、提升交易安全性。这一策略不仅优化用户体验，也助力商家在竞争激烈的市场中脱颖而出。
展望未来
随着政策支持、央行推动创新（如PIX和UPI）及开放银行（Open Banking）推动金融包容性，越来越多的人口被纳入数字经济体系。Juan Soto总结道：“支付方式的发展是一种进化，而不是取代。数字经济和年轻消费者已经准备好，商家也必须随之准备。”
巴西电商的未来正呈现出高速增长、技术驱动和年轻化的三重特征。对于希望抢占新兴市场的企业而言，抓住即时支付、分期付款与本地化策略，将是赢得消费者心智的关键。
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