SEO最先想到的AI用途肯定是内容创作,毕竟AI聊天本质上就是文字生成。写文章、起标题、改文案,这是大家最容易想到的用法。
Google在官方博客中表达了他们对AI内容的立场,总结起来主要是三点:
R无论内容是人写的还是AI写的,只要质量高,Google都OK。如果你用AI内容的主要目的是操纵搜索排名,那就违反了Google的反垃圾政策。也就是说,问题不在于是否用AI写,而在于你的目的是不是单纯为了SEO,还是为了帮助用户。无论内容怎么生成,想在Google获得成功,内容需要有原创性、高质量、用户优先,同时体现出E-E-A-T。
听起来简单,但真正做到可不容易。

AI内容创作的多种方式
目前我和客户们尝试过的AI内容创作方式包括:
整篇生成:给出标题,直接让AI写一篇完整的文章。速度快,但质量难控。必须注意下面讨论的要点。生成提纲:让AI列出一个全面的结构和提纲,再由人补充细节。AI通常写得比较全面,不会漏掉要点。段落撰写:SEO确定提纲,让AI写提纲下每个点的段落。内容总结:自己写好文章后,让AI生成摘要,可以当作meta description标签,也可以放在页面第一段。翻译:自己用中文写,让AI翻译,质量已足够好,远超非母语水平。内容评估:写完文章后交给AI审阅,它能指出遗漏点货深度不足之类的问题。生成图片/视频:博客封面图、社交图、视频都能AI生成,无版权风险,还可以随心所欲,创造现实中不存在的场景。
用AI创作内容的时候,有几个关键点需要注意
一、必须人工编辑。
AI写出来的东西目前还是会带有明显的AI味”,搜索引擎也能轻易判断出来,毕竟Google自己就是AI的领军者。
二、提升Prompt 技巧
想要AI写得好,提问(prompt)非常重要。提问越精准、越清晰,AI的回答质量就越高。
我自己在写Prompt时,一般会包含以下几个点:
给AI明确框架,告诉它文章的范围和主题。比如写羽毛球训练的文章,要明确说明是写整体训练,还是专门写步法,还是吊球、杀球。不要给太宽泛的题目。设定角色,告诉AI它应该以什么身份来写,是教练、家长、学员还是普通爱好者?不同身份、角度写出来的内容完全不同。提供上下文或情境。比如是国家队教练写专业训练心得,还是普通教练写给初学者的教学文章?是一对一教学还是团体训练?背景不同,内容写出来也不一样。明确要解决的问题。告诉AI这篇文章的目的是什么,是写给网站读者看的自学指南?还是研究论文?给上级的汇报材料?说明输出格式。想要带图片、列表、对比标题?还是纯文字?比如“Yonex拍子vs 李宁拍子,哪一个更好?”明确告诉AI要这个格式,它就会按照格式写。设定语气、风格甚至人格。既可以让AI写得幽默一点,也可以指定用严肃、专业的语气。甚至可以用变态、幻想之类的人格写。
不同设定下,AI写出的文章会完全不一样。你给它的条件越具体,文章就越能体现原创性和个性。当然,也不是每篇文章都要设这么多参数,但这些思路是值得参考的。
三、小心信息类文章
AI写的信息类文章效果往往不理想。因为AI是从训练数据中学习到的相对固定的知识,也就容易写出一些大家都在写的大而空的内容。(如果真的要生成信息类文章,一定要问题精准、具体,尝试变换不同的语气、情境、身份。)
四、AI写得比较好的场景
总体来说,AI在一些大型B2B、B2C、C2C平台的产品说明类内容上表现还不错。尤其是那种完全没文字描述,或者卖家从阿里、淘宝复制来的说明文字,AI可以帮网站至少创建、改进一些产品描述,而且目的确实是帮助用户选择产品。
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