想必很多卖家在提交美国商标注册申请时，都会在想到底应该选“实际使用”还是“意向使用”呢？这两个选项看似差别不大，实则直接影响商标注册通过率、后续费用和使用权限。不少新手卖家因盲目勾选，出现商标驳回、补证失败甚至错失品牌占位良机的情况。今天麦麦就用一篇文章全方位讲透两种申请方式的区别与选型技巧，帮大家零踩坑拿下合规美标！
一、“实际使用”和“意向使用”有什么区别?
要想知道怎么选，首先要搞清楚美国商标实际使用和意向使用两者之间有什么区别。美国专利商标局（USPTO）秉持使用在先、真实商用的核心原则，这也是美标和国内商标最大的不同。两种申请方式的核心差异，本质是商标当前是否已在美国市场真实投入商用，具体区别从定义、申请要求、流程周期、风险等维度来看，具体可参考以下表格的内容
优先选择“实际使用”的场景
实际使用更适合成熟运营、急需商标保护产品和店铺的卖家，具体适配场景如下：
已在美国市场成熟运营：在亚马逊、独立站、沃尔玛等平台已经有稳定的在售链接，产品正常出单，有真实、持续的美国跨境交易记录合规使用证据符合要求：已有带商标的产品、包装、吊牌、店铺详情页、广告素材、美国本地物流销售记录等，证据完整真实可查急需商标完成品牌备案：需要快速完成品牌备案、开通A+页面、防跟卖、做品牌引流，不想等待漫长的补交流程计划长期深耕北美市场：品牌模式成熟，计划长期运营美国站点，追求商标注册一次到位
优先选择“意向使用”的场景
意向使用是新品牌、新卖家的首选，正好解决了没有使用证据、担心商标被抢注的痛点，具体适配场景如下：
新品筹备阶段：刚注册品牌名称，产品还未开发出来，未上线亚马逊、沃尔玛独立站等平台，暂无任何在售链接以及销售记录提前占位防抢注：看好美国市场的发展前景，计划未来1-3年内布局出海，担心优质商标名称被抢注，希望优先锁定商标专属权暂无合规使用证据：店铺刚起步、产品未铺货，没有带标产品实拍、美国本土销售订单等合规证据不符合实际使用申请要求试水北美市场：不确定产品是否能在北美市场激起较大的水花，希望先以较低的成本锁定成本，避免后期爆品没有任何知识产权保护
卖家避坑小贴士
意向使用牢记补交使用证据时间。建议提前整理证据、按时提交，不要盲目延期，增加不必要的成本切勿伪造美标使用证据。USPTO审核严格，虚假证据会直接驳回，还会留下不良记录，影响后续商标申请
麦德通坚决抵制虚假使用证据！麦德通团队是持牌的职业律师，为客户提供虚假的使用证据会导致律师执业牌照被吊销。
这也是麦德通坚决对虚假使用证据Say no的重要原因之一，自上线以来，麦德通就坚守合规底线，宁愿放弃要求提供虚假使用证据的客户订单，也不配合作假，这是始终不可逾越的法律底线！若是您遇到声称包做使用证据的服务商，大家赶紧远离！如果您依然不确定应该选择哪种申请方式，欢迎随时联系麦麦！我们拥有具备15年+国际知识产权经验的专业团队，可根据您的店铺状态、品牌规划，定制专属注册方案~
