过去，“环保”“绿色”“碳中和”“可生物降解”等词汇频繁出现在出口产品的包装、品牌名称和电商页面上，以堆砌环保词汇来吸引消费者注意。
但9月27日起，欧盟《赋能消费者推动绿色转型指令》（ECGT，俗称“反漂绿指令”）正式适用。欧盟对绿色营销的监管进一步收紧，上述词汇不能再无证据地用于营销宣传，否则将面临执法风险。
产品页面、广告素材、包装标签上的“环保”“可持续”等笼统表述必须有据可查，生效已经生效，留给企业调整包装设计、更新电商页面、修改产品声明的时间窗口正在快速关闭。
一、新规到底是什么？
业内说的“欧盟禁漂绿令”，正式名称是《赋能消费者推动绿色转型指令》 （Directive (EU) 2024/825，简称ECGT），于2024年2月28日通过。2026年9月27日在全部27个成员国统一适用。
注：“漂绿”指的是一些商家通过模糊、夸大或不实的描述来宣传自己的产品或企业的环保表现，从而误导消费者。
只要面向欧盟消费者销售，无论企业注册在哪里，都受约束。ECGT不是环保法，而是一部消费者保护法，核心目标是打击漂绿。它修订了两部欧盟法律：
《不公平商业行为指令》（UCPD） ：把误导性环保宣传列入绝对禁止的“黑名单”；
《消费者权利指令》（CRD） ：要求卖家在售前披露产品的保证、耐用性、软件更新等信息。
简单说：一是不准乱说“绿色”，二是不准隐瞒“耐用性”信息。
指令不直接管控产品成分，而是约束围绕成分的宣称方式。产品包装文案、品牌名称、产品名称、官网及电商页面、广告物料，凡是欧盟终端消费者可见的环节，均在管制范围内。
ECGT为成员国设定了罚款要求：严重违规至少为企业在该成员国年营业额的4%；营业额无法确定时，至少200万欧元。
多国违规可叠加计算。除了罚款，还包括强制更正广告、没收违规收入、暂时排除公共采购资格。
二、卖家要注意哪些合规红线？
自2026年9月27日起，以下行为将被直接认定为不公平商业行为，纳入绝对禁止的“黑名单”。
1、红线一：笼统环保词—无证据不能用
❌ “eco-friendly（环保）”“green（绿色）”“climate friendly（气候友好）”“environmentally friendly（环境友好）”“biodegradable（可降解）”“biobased（生物基）”等宽泛环境术语，若无法提供公认的卓越环保表现证明，将被直接禁止使用。
✅ 豁免依据主要包括：EU Ecolabel等符合ISO 14024的I型环境标签。此外，如果能在同一位置立即给出具体说明（比如把“环保包装”改为“包装含100%再生PET”）那么被接受的是这个具体声明，而不是“环保”这个笼统词本身。
2、红线二：碳抵消类“碳中和”声明—禁止
❌ 如果企业主要通过购买碳信用、支持植树造林等价值链外的碳抵消项目，就宣称产品“碳中和”“净零排放”或“气候影响更低”，将触及 ECGT的禁止性规定。常见表述包括“climate neutral”“CO2 neutral certified”和“climate compensated”等。
✅ 企业如需介绍产品的减排表现，应围绕产品生命周期内实际实现的减排，明确说明核算范围、比较基准和相关依据，避免将外部抵消等同于产品自身减排。
3、红线三：自制或未认证标签—不能用
❌ 企业自行设计的“绿色徽章”“环保小图标”，或者未经独立第三方验证的可持续性标识，全部禁止。
✅ 按照 ECGT 要求，可持续标签应当由公共机构设立，或基于经独立第三方验证的认证机制。企业使用前，应确认认证要求是否公开、是否对所有企业公平开放。
4、红线四：夸大或误导性整体声明—禁止
❌ 环保优势只涉及某一部件或环节时，不得扩大为对整个产品甚至整个企业的声明——比如只有包装用回收材料，却宣称“采用回收材料制成”。同时，满足欧盟法定要求不能宣传为独有优势——例如某物质已被依法禁用，却以“不含该物质”暗示自己更环保。
✅ 声明应限定在实际环保优势范围内，不暗示整体产品都具备该优势；对法定义务，如实说明合规即可，不包装成产品亮点。
5、红线五：耐用性信息—强制通知
除环境宣传外，ECGT 还要求企业更清楚地告知消费者商品的保证权益。规定了标签的设计及内容：
法定合规保证统一通知（Harmonised Notice）：销售商应在实体店或网店中，以清晰、醒目的方式展示统一通知，告知消费者商品享有至少两年的法定合规保证。
商业耐用性保证统一标签（Harmonised Label）：当生产者提供超过两年、不额外收费、且覆盖整个商品的商业耐用性保证时，销售商须使用GARAN标签向消费者展示，注明保证年限，并提醒消费者仍享有法定合规保证。不符合条件的商品不得使用该标签。
三、各大平台的行动措施如何？
在ECGT新规生效前，各大跨境电商平台已陆续出台具体措施：
1、亚马逊平台
2026年9月27日，亚马逊欧洲站将正式启动针对商品详情页与包装上环保宣传话术的全面核查，严禁卖家发布无证据支撑的通用环保宣传、仅靠碳抵消佐证的环境效益声明，以及展示未经官方授权的可持续认证标签。
家居、家纺、户外、母婴四个类目被列为主要关注对象。凡在Listing标题、五点描述、A+页面或产品包装上使用“绿色”“环保”“可降解”“可持续”等模糊或夸大词汇的商品，将面临下架或强制整改。
2、TEMU平台
Temu发布的环境可持续性标签合规指引明确要求：未取得环境可持续性认证的，不得在产品及产品信息中使用相关描述或标签；已取得认证的，须在平台合规中心上传证明材料，且不得做出超出认证范围的承诺。
针对不合规产品，Temu保留采取一系列处理措施的权利，包括向买家发出风险提示、下架产品，以及通知买家或其他相关方将产品销毁或退回。
3、eBay平台
eBay宣布欧盟保修标签（GARAN Label）将于9月27日起强制执行，相关商品属性功能于9月24日开放。销售超过两年制造商保证的消费品商家须填写保证期限、品牌和型号三项数据，系统自动生成GARAN标签；法定质保提示平台自动显示。
4、SHEIN平台
SHEIN在规则中心也明确了商品“环境声明”（Environmental Claims）合规要求，提醒卖家不可使用不合规的 “环境声明” 或涉及 “漂绿”（Greenwashing）行为。表示在平台销售的商品说明、标签、广告、宣传及其他描述均应保持清晰、明确、不具有误导性，并有相应的证据支持。
四、跨境卖家该如何自查应对？
总之，距9月27日生效仅剩数日，建议按以下步骤立即排查：
1、全面扫描，建立禁用词清单
把“环保”“绿色”“可持续”“碳中和”“气候中性”“生态友好”“可降解”“生物基”列入内部禁用清单。可联系我们免费领取「欧盟绿色声明文案自查表」。逐一检查包装文案、listing标题与五点描述、A+页面、广告素材、客服话术、产品附页及各类印刷物料。
2、清理通用声明，替换为具体表述
对无法提供充分依据的环境声明，应及时删除或调整。对于能够证实的环境特征，尽量明确说明对象和具体事实。例如，在数据真实且有依据的前提下，可将“绿色环保包装”改为“包装材料含80%再生纸”。
3、清理未认证标识及碳中和宣称
企业自行设计的“绿色徽章”“环保小图标”，以及未经合规第三方核验的可持续性标识，全部禁止使用。基于碳抵消的“碳中和”“气候中和”产品声明须立即撤下。如需保留，须基于产品自身价值链的真实减排。
4、保留证据链，随时备查
亚马逊等平台可能要求卖家上传证明材料。因此，需要把检测报告、认证证书、供应商声明、碳足迹核算报告，全部整理归档。
保存材料时，还应核对适用产品、有效期、核算范围等信息，确保材料能够支持实际使用的宣传表述，并便于后续审查和回应监管要求。
过去，环保标签被滥用成了流量工具。消费者被“eco-friendly”轰炸到麻木，真正做环保投入的企业，反而被零成本堆词的竞品挤压。ECGT解决的就是这个“劣币驱逐良币”的问题。
在全行业统一清理泛化环保词汇后，留下的是“真认证、硬合规”的核心竞争力。亚马逊CPF气候友好绿标，成为欧洲站少数合规的可持续产品差异化标识。 如果您需要办理或获取自查表欢迎联系我们。
