合作多年的工厂，为什么会因继续生产“老品牌”而被起诉？近期，“汇源”商标案的一审判决引发关注，相关企业被判赔9700余万元，还被要求停止在企业名称中使用“汇源”字号。对于经常与工厂端、品牌方和代理商打交道的跨境卖家来说，这场纠纷中的授权风险，值得关注。
今天，麦德通就从这起案件说起，梳理纠纷的来龙去脉，看看卖家在采购品牌商品、开展贴牌合作和经营自有品牌时，应该如何对齐商标的使用边界才能不越界。
一、案情解析：“汇源”为什么告了“汇源”?
本案原告是北京汇源食品饮料有限公司（以下简称“北京汇源”），持有涉案“汇源”注册商标（第1643301号、第4683709号）。被告是北京汇源集团开封有限公司、北京汇源生物科技有限公司，两家公司均为“汇源集团”成员企业，与北京汇源存在历史关联。北京汇源此前因债务问题进入司法重整，在重整过程中引入新的投资方，股东结构发生变化，并于2023年完成重整。重整后，北京汇源曾授权两家被告代工生产“汇源”品牌产品，双方有过实际的商标授权和生产合作。
北京汇源持有商标 图源：中国商标网
纠纷发生在授权到期之后。
相关工厂的商标使用授权于2024年12月31日到期，自2025年1月1日起终止。而此后，两家企业仍继续生产、销售带有“汇源”商标的果汁产品，并使用含“汇源”的企业字号。北京汇源因此提起诉讼，要求停止商标侵权及不正当竞争行为，并赔偿损失。
2026年10月13日，这起案件的一审结果公布。福建省福州市中级人民法院支持了北京汇源的维权诉求。一审判决要求两家被告：
停止生产、销售涉案侵权产品；停止在企业名称中使用“汇源”字号；在《中国市场监管报》刊登澄清声明，消除影响；赔偿北京汇源经济损失及维权合理开支合计9700余万元，其中包含惩罚性赔偿。
一审作出上述判决，主要基于以下三个方面：
构成商标侵权
在商标使用上，两家被告在授权终止后，继续使用涉案商标生产、销售果汁产品，缺乏合法授权，构成商标侵权。过去的关联关系和代工经历，不能替代继续使用商标所需的有效授权。
构成不正当竞争
在企业字号使用上，两家被告在涉案经营中继续使用“汇源”字号，容易使消费者对商品来源及经营主体之间的关系产生混淆，构成不正当竞争。因此，判决同时要求其停止在企业名称中使用“汇源”字号，消除市场混淆。
主观恶意侵权明显
在赔偿方面，两家被告曾与北京汇源存在关联关系，明知使用商标需要授权，仍持续生产、销售涉案产品，且侵权范围广、规模大。法院考虑上述因素，适用了惩罚性赔偿。
10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司发布声明，宣布集团及下属企业不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合作，并启用“咱家果源”品牌。本次判决为一审结果，后续审理及执行进展仍需关注。
北京汇源发布的声明 图源：汇源官方公众号
二、跨境卖家如何核清商标使用边界?
核查供应商时，要查清当前的商标授权
“我们给这个品牌代工很多年了。”
“以前就是一家人！”
这些说法容易让采购方放松警惕。汇源案提醒卖家：合作历史需要与当前的权利状态分开核查。如果合作涉及贴牌生产、商标许可或转授权，建议核实：商标权利人是谁，签约方是否有权授权，授权是否覆盖自己的经营主体、具体商品及拟开展的业务。通过代理商取得授权时，还应核对上游授权文件及转授权权限，保存完整材料。
把授权期限纳入备货和库存计划
跨境业务从下单、生产到海运、入仓、销售，往往跨越数月。如果商标许可即将到期，卖家仍按原计划追加生产，货物抵达海外时，合作条件可能已经发生变化。建议在大批量备货前核对授权期限，并在合同中明确续约、提前终止、在途货物和剩余包装的处理方式。授权终止后，不能凭过去的合作关系，默认仍可继续贴标生产。
注：对于已经合法投放市场的正品，其后续转售还涉及目的国的权利用尽规则，即权利人在商品合法上市后，对该商品后续流通的控制存在边界。各市场规则有差异，卖家应结合货物流向、合同及平台要求评估库存销售安排。
做海外市场，还要核查当地的商标权利
汇源案发生在国内，跨境卖家还需要多核查一层：准备销售的国家或地区，商标权利状况如何？
商标保护具有地域性，在中国取得的商标注册，并不会自动在全球产生同等保护。因此，即便供应商提供了国内商标证书，卖家仍应核对目标市场的权利人、注册状态及核定商品范围；涉及品牌许可的，还要核实授权地域和业务范围。经营自有品牌的卖家，也应在确定品牌名称、投入包装和推广前，先检索目标市场的相同或近似商标，并结合业务计划安排注册，减少产品上市后被迫更名、重做包装的风险。自有品牌要提前理清商标归属和使用安排
对正在做品牌的卖家来说，汇源案也提示了商标管理的重要性。品牌由多个股东共同投入，或者由不同公司负责采购、运营、销售时，建议明确：
商标登记在哪个主体名下？哪些公司可以使用？谁有权对外授权？合作结束后如何处理品牌标识及相关账号？
这些安排应落实到书面文件，并在股权调整、主体变更、代运营更换或合作终止时同步检查。否则，一旦发生分歧，日常使用的品牌名称、包装和店铺素材，都可能成为争议对象。
对跨境卖家而言，商标授权会直接影响生产、备货和销售安排。在下一批货下单前，先把权利人、授权范围、有效期限和目标市场逐项核实，才能更稳妥地安排后续经营。
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