新冠疫情的全球蔓延使得时尚市场陷入了螺旋式下降,整个服装零售业都面临挑战。

在行业急于数字化之际,《时尚商业》(The Business of Fashion)在最近的一次简报中,提出建议称,亚马逊可以扮演这一行业的“骑士”。当在线销售成为唯一可行渠道,亚马逊凭借电子商务优势和庞大的全球客户群,可以通过帮助时尚业重铸业务模式,从而挽救时尚,尤其是小型独立品牌

近日,亚马逊与Vogue和美国时装设计师委员会(CFDA)共同推出了一个名为“ Common Threads:Vogue x Amazon Fashion”的新店面。

亚马逊挽救时尚业?时尚业转型进行时

《Vogue》杂志的总编辑及CondéNast的美国艺术总监和全球内容顾问认为,“虽然对我们受到如此严重的打击的行业没有一个简单的解决方案,但我相信这是朝正确方向迈出的重要一步。”

该计划的目的是帮助受疫情影响的品牌,及为设计师提供疫情期间的收入手段。然而大多数外媒对亚马逊是否能挽救时尚持有怀疑的态度。他们认为此时尚店面对亚马逊平台创造了较大的价值,大于对品牌的销售意义。

亚马逊一直以来尝试聚集高端设计师品牌,并通过其渠道销售高利润的正品时装。现在,由于疫情带来的巨大影响,它正式进入了这一领域,并获得了Vogue的认可。

但外媒较一致的观点是,亚马逊并非是时尚或者品牌的朋友。亚马逊该计划违背了原本的运作方式。这是由于亚马逊上进行的大多数搜索是无品牌的,大多用户会在平台上寻找“粉色连衣裙”,而不是“Tanya Taylor”。平台的元素设计、过滤器等设置都展现了通用搜索的特质。

当前“Common Threads”仅是一个链接到精选产品的页面,当前大多页面中产品的价格都偏向中端,300美元左右。

新商品之一,是售价55美元的发箍。但当消费者搜索“发箍”的时候,它会与其他2万个产品竞争。而该没有评论,也没有丰富产品说明的新商品可能根本没有被搜索发现的机会。

并且,奢侈品往往取决于故事和图像上的细微策略,但在亚马逊平台上难以得到体现。

不论亚马逊在挽救时尚业的作用如何,亚马逊此次计划以及未来可能做出的调整、反应的品牌趋势都应当是时尚类跨境卖家需要密切关注的。

譬如,亚马逊多年来一直在与其平台上假冒奢侈品的销售作斗争,这一举动发出了规整平台的信号。

普遍乏味的界面也是亚马逊正在改变的内容,时尚类亚马逊卖家们在此类细节中,也当注意规划和创新。

疫情并非引发危机,而是加速了转型。时尚必须自我保护,重新发现创造精神。

END.

◎审校:万青来◎编辑、排版:丁宁◎图片来源:Marketplace Pulse、CC0图库

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