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情感分析
文章导读
    首先,关于 PPC 我先定一下调,分成三步总体本人的看法:1. 我们做 PPC,Patience 与 Perfect 的区别。下面来讲讲 PPC 选词:1. 广告排位规则:PPC 的展位有限,但做广告的人很多。

    首先,关于 PPC 我先定一下调,分成三步总体本人的看法:

    1. 我们做 PPC,Patience 与 Perfect 的区别。意识到要有耐心,看到很多朋友设置 automatic 后,不断的点,基本不看报表的,放任自流,也不看报告,这种对于 PPC 来说是非常浪费的,大家要避免这种情况。

    2. PPC 广告无论做得好与坏,跟自然搜索排名是加成的。如果做得好,加成更好,做得坏,加成会更坏。并不存在广告没做好,会导致自然搜索排名下降的情况。多少会有加成的成分。

    3. PPC 仅是一种辅助,类似属于锦上添花。如果 1 个月,2-3 个月都没有订单,盼望着它能拯救于糜烂之中是不现实的。它只能让 100 个订单变成 150 个,但不可能由 0 个变成 100 个订单。

    下面来讲讲 PPC 选词:

    1. 广告排位规则:PPC 的展位有限,但做广告的人很多。大家可能会发现,任何一个关键词,第一个搜,第二个搜,会发现同样的展位,但出现的产品却不一样的。说明大家在轮流上下,轮替展位。

    关于展位我分三个纬度来讲,让大家更好理解:

    1) 第一点,比如我在天河体育场开演唱会,有 100W 的人来看,位置会是一个大问题。先买票,先来的人肯定能先看到,先有位置。在 PPC 里一样的道理,新的广告,Amazon 会给新的广告优先一个加成,这个跟买票一样的道理,毋庸质疑的。我们由此得出结论:如果做广告,发现第一周,第二周,第三周表现都不好,很凑合的情况下,可以将旧的 campaign 移除,再创建一个新的campaign,这样重新以一个身份来做。建议大家看到表现不好,马上删掉,大家不要 寄望于旧的会越来越好,它只会越来越坏。大家通过新的 campaign 形式让广告获得新生,千万不要拖,拖到后来只会点击越来越贵,广告排位越来越后。这个不会像那种时间越久,积累越长的权重。

    2) 第二点就像看演唱会一样,如果我买的是 VIP 票,那么我肯定会有好位置。BID 一样的道理,BID 出价高的话,排在前面的可能性会越大,这个是毋庸质疑的。但大家记住一点,竞价无论在 Google Adwards 或 Amazon 来说,它永远并不是主流,它只是次要因素。你要知道,任何搜索引擎与平台,它只会将最优先,对消费者最有利的产品展示出来。所谓花钱购买的流量,永远排在次位的,也就是说,竞价是有额度的。比如您从每次付费点击$1 涨到$1.2,可能会有一些优势,但您从$1 涨到$10,这意义并不大。因为大家可以从后台广告报告中(Advertising Reports),看到每个 PPC 的点击价格,那个价格是由竞争对手出价+您的表现+您自己出价的百分比,综合来看。也就是说有一定额度的上限,并不是出价越高越有竞争力。如果在额度范围内,出价越高,会一定的竞争力。但超出额度,意义并不大。大家不要用超出额度的高价来尝试提高竞争力,这种方法是一种愚蠢的做法,本人也不推崇。

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    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/37727

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