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情感分析
文章导读
    很多刚刚踏入独立站的朋友可能还是一头雾水,shopify建站+facebook引流,建完站我该做什么?广告操作人员可根据自己喜好选择广告创建方式。如何创建广告组时设置排期?更多shopify+facebook干货分享欢迎作者公众号:跨境贸易说。

    很多刚刚踏入独立站的朋友可能还是一头雾水,shopify建站+facebook引流,建完站我该做什么?如何创建广告给用户?

    下面跟着小黑来实操学习一下!

    首先,投放Facebook广告,需要准备以下几项:

    1.  网站及像素 广告效果的记录工具

    2.  广告账户、广告主页(粉丝专页)

    3.  广告花费预算、投放时长

    4.  落地页链接(网站链接、选品链接)

    5.  广告素材及文本

    一、创建广告

    (1)创建广告:选择广告格式,从多种广告格式(轮播、单图片、单视频、幻灯片、全屏广告)中选择一种。

    (2)选择媒体素材:选择需要使用的广告创意。

    (3)向广告添加文本:选择图片后,您可以在广告中输入想要的文本。您还可以添加行动号召按钮和像素等。

    二、创建广告组

    (1)为广告组命名:在广告组名称旁边输入广告组的名称,或使用显示的默认名称。

    (2)当您选择的广告目标要求选择主页时,系统会提示您添加主页。(如果您未看见主页版块,请跳至受众版块。)

    (3)选择受众:在受众版块填写受众详情。您可以按照年龄、性别、兴趣等参数选择受众。

    (4)选择广告版位:在版位版块,确定广告在 Facebook、Instagram 或 Audience Network 的展示位置。如果您选择自动版位,系统就会在可能表现最好的版位向受众展示您的广告。如果您想手动设置版位,请选择编辑版位。

    (5)设置预算和广告排期:在预算和排期版块选择预算并为广告设置排期。

    三、创建广告流程:

    Facebook广告有快速创建和导览式创建两种广告创建方式。广告操作人员可根据自己喜好选择广告创建方式。

    下面讲下如何创建广告(以快速广告创建方式为例)。

    1.  左上角点击绿色按钮创建


    2.  在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等,此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。


    注:广告系列预算优化(CBO):用于优化广告系列预算,在各广告组之间的分配。

    优点:

    (1)减少预算花不完的情况

    去除受众重叠:如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠,仍可以将预算花到另一个广告组。

    (2)避免机器学习阶段重新开启

    即时获取成效:为各个广告组分配预算时,CBO不会触发机器学习阶段,而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

    要求:每个广告组的目标需要保持一致。

    注:广告设置好之后需要打开Facebook像素代码,否则无法记录用户到达网站之后的行动。

    3.  在营销目标里可选择不同的广告目标,可以选择不同的广告系列目标。


    四、设置

    1.  广告组目标


    2.  设置优惠


    3.  设置预算和排期(使用广告组预算优化才能设置)


    什么是排期?所谓排期,是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区,还是使用受众所在的时区。(如红色框所示)。

    如何创建广告组时设置排期?要设置开始和结束日期/时间,请在广告组创建流程的“排期”版块下选择设置开始和结束日期,然后选择相应的日期/时间。


    4.  设定受众


    5.  选择版位


    版位默认选择自动版位,则系统会根据广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。

    编辑版位=自定义版位,可根据个人广告需求来自主选择广告的版位。

    6.  优化与投放


    广告投放优化方式:可以选择转化量或者落地页浏览量等。

    为广告组选择“广告投放优化方式”后,系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。(此成效可能与“计费方式”选项相同,也可能与之不同。)举例而言,如果您围绕“转化量”优化,系统会面向目标人群展示广告,帮助你获得最多网站转化量。

    转化时间窗:转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效,以便Facebook为您获得更多此类型的成效。


    转化时间窗涉及两方面要素:

    时间跨度(例如:1天、7 天)

    操作类型(例如:点击、查看)

    注:时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

    确定转化时间窗时,应记住以下几点:

    (1)商品的购买周期

    (2)您的广告组每周必须获得约50 次转化,我们的投放系统才能了解广告的最佳受众,转化量越多,越有助于系统寻找最佳受众。

    竞价策略:分为最低费用和目标费用,设置目标费用需要你对你的产品有足够了解,一般不建议选择目标费用,选择目标费用可能导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去,一般建议选择最低费用。

    计费方式:默认CPM(千次展示)收费。

    投放类型:匀速投放或加速投放。

    注意:如果使用竞价上限,您就只能选择加速投放。

    (1)匀速投放

    如果选择匀速投放,我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。(这称为“预算使用速率调整”。)大部分情况下,我们推荐选择这种类型。

    (2)加速投放

    如果选择加速投放,我们将尽快花完预算。

    更多shopify+facebook干货分享欢迎作者公众号:跨境贸易说。其他自媒体搜索:小黑说外贸。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/44767

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