Instagram现在已经累积了超过 6亿个活跃用户,以增长趋势来说,Facebook花了大约5年的时间才达到拥有3亿用户的成就,但Instagram只花了 4年,甚至只用了短短的8个月时间令用户由 2亿增加到3亿。

Facebook统计,Instagram每天有超过 8000万张的照片上传,照片被按赞达的次数达 35亿次,用户活跃度以及互动度也比 Facebook的高。Instagram在2015年底正式将广告功能对全球开放后,也成为了一个极具潜力以及诱人的营销通路,这令他们成为一个经营品牌的不可或缺的社交平台

你要为你的品牌发展Instagram吗?

根据调查,Instagram在24岁以下的香港年轻用户占了 40%,25到 29岁的人占了 34.7%,30到 34岁则为 13.3%。在使用者行为上,Instagram广告而言是一个专门针对较年轻族群的营销销渠道。

你的产品或服务是锁定年轻族群吗?那你知道怎么使用 Instagram来营销吗?Instagram成长的速度令人惊艳,让我们立即来看看,如何运用 Instagram广告,来增加品牌知名度并带来利润吧!

最新 Instagram广告运作模式

自 2015年下半年, Instagram广告成为一种新的数码营销通道和服务,现在任何人都可以透过 Facebook的「广告管理员」经营 Instagram广告。透过 Facebook的广告管理员,可以更准确地控制广告预算及设立广告受众。这种做法的优点包括:

实时性的自助服务

可调整的定价

健全的报表功能

可精确的针对受众

IG亚太区品牌发展主管 Paul Webster:藉着 1个广告投放界面,投放 2大社群平台,增加广告投放效率。

Instagram发现用户乐于接受「品牌广告」讯息,品牌追踪者平均 Instagram使用时间较长,黏着度较高。不过用户对广告并非来者不拒,好的广告主要是自然不突兀,而且能抓住品牌 ( Branding ):图片中融合品牌元素、一致性 ( Consistency ):图像传达与品牌一致的讯息及故事性 ( Storytelling ):以说故事的方式呈现强化吸引力等 3大元素的广告,使用者才愿意驻足浏览,甚至光顾。

在 Instagram上美丽的图片是必须而且是最基本的门槛。用户是为了看更多令他们感兴趣的内容,例如美食、旅游、时尚或各种兴趣娱乐,所以才使用 Instagram的。因此,Instagram的广告也要符合这个平台的特质才能抓住使用者的目光,甚至可以令用户与品牌作出互动。

Instagram广告类型

对于 Instagram的广告模式跟特性后,我们先来看看 Instagram提供了哪些广告形式。

1.图片广告?

Instagram的图片广告能以正方形格式或横向格式呈现,广告右上角会显示「赞助」字样,右下角会有「行动呼吁」按钮。广告的建议图像大小为?1080 x 1080?像素,而图像中的文字比例不得超过?20%。另外,店主也不能在图片上使用tag标记功能,但是可以用Hashtag。

2.影片广告

影片广告可使用最多 60秒 (最短 2.5秒 )的短片,卖家能利用动态的影片吸引用户目光。

影片广告的建议长宽比为 1.9 : 1 (横向 )至 1 : 1 ,最低分辨率分别为600 x 315像素 ( 1.9:1横向 )或 600 x 600像素 (正方形 ),档案类型为 mp4档案格式。广告的缩图图像比例,需要符合影片的长宽比,缩图影像中的文字比例也是不得超过 20% 。

3.多图广告 ( Carousel Ads )

多图广告是由 3至5张图片组成,使用者可透过左右滑动来观看图片,然后最后一张图片下方有行动呼吁按钮。多图广告的建议规格如图片广告。

4.限时动态广告Stories AD

Instagram在2017年3月才推出的动态广告,非常巧妙地融入到朋友动态当中,而且用户还可以从广告去到指定网址。

Stories Ad和平常的广告设定方法是一样的,用开Instagram广告的用户很快就可以上手!

Instagram 广告营销活动目标

Instagram广告提供了多种活动目标,下列例子可以成为你在制作 Instagram广告做决择时的潜在目标。你可不要忽视这些选择,因为它们是会影响你如何改善你的广告,以及影响你的广告成本。或许你可能已经熟悉在 Facebook上的广告模式,但并非所有广告活动目标也都可以在 Instagram的使用。

Instagram有以下活动目标可供你选择:

点击网站链接 Clicks to Website

网站转换 Website Conversions

安装手机应用程序 MobileApp Installs

手机应用程序互动 Mobile App Engagement

影片观看次数 VideoViews

覆盖范围和频率 Reach and Frequency

贴文互动 Page Post Engagement

我们也提供几个方向让大家思考一下:

1.如果你经营一个电商网店,希望透过 Instagram广告带动更多的销售,那你便可以使用网站转换 (Website Conversions)为目标。

2.如果是还没有开始你的品牌事业,但也先想建立你的社群,可以藉由贴文互动 (Page Post Engagement)的方式,拓展你的Instagram品牌。

3.如果你需要推广或营销一个产品,可以透过一个短片,并使用影片观看次数 (VideoViews Objective)来计算影片引起多少人去观看产生兴趣。

行动呼吁 (Call To Action)

Instagram广告对于广告一方最重要的就是加入行动呼吁按钮,让用户了解看到广告后应该采取的动作。 Instagram广告以下提供的选项:

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如何设置你的第一个 Instagram广告

Step 1 –将你的品牌 Instagram账号与 Facebook串连

进入你的 Facebook粉丝专页的设定界面,在「 Instagram广告」的功能点选「新增账号」

可以与现有的 Instagram账号做连结,或是新增一个新的账号

2017年度最高人气的社交平台-Instagram广告经营5步骤!

Step 2 –建立营销活动

完成与 Facebook的连结后便可以进入 Facebook的广告管理员后台建立你的 Instagram营销活动,如果平时已经有在 Facebook进行营销活动的人一定对这一个步骤相当熟悉。

点选「+建立营销活动」

接着,选择营销活动的目标。再提醒一次,前文也已经有说明过并不是所有 Facebook列出的活动目标也适用于 Instagram的广告。

我们以网店做广告为示范,以「提高网站的转换率」作为广告的目标。同时如果是选择这一个目标的话,你也需要在对应的网站中安装?Facebook像素,才能追踪到转换率。

Step 3 –建立广告组合

定义广告受众 (Custom Audiences )

店主可根据你的商品设定广告能触及的用户,包含地点、年龄、性别、兴趣以及语言等等,甚至是可以设定关系条件,对你的广告受众下定义。你或许有已经建立过的广告受众,也可以把他们加入,因为 Instagram的广告受众是可以与 Facebook的互相通用。

设定广告投放位置

记得要选择广告投放位置为Instagram:

设定广告预算和排程

你应设定广告预算以及广告刊登的时间表。依据你的广告受众、预算及版位的设定,你现在可以在右方得知分别在 Facebook以及 Instagram估计单日触及人数,若想触及更多人你可以加以调整。

Step 4 –建立广告格式和创意

在这一个步骤,店主可以设定广告呈现的方式:

接着,你要新增你的 Instagram账号及选择版位,版位在右方开启「 Instagram 」版位即可刊登广告,你当然也可以同时在 Facebook刊登广告,只要在该版位选项新增并下单即可开始让广告开始触及用户。

设定广告标题?以及?文字内容,开启「行动呼吁」按钮,有了解详情、立即购买、抢先预定等选项,引导用户看见你的广告时会有进一步行动。

Step 5 –持续经营和优化

虽然万事起头难,不过千里之行,始于足下,如果你的产品或是服务的目标对象跟 Instagram的使用者结构相近的话,千万不要放弃透过 Instagram广告推广自己品牌和业务的机会。虽然说 Instagram目前还算是一个新兴的数码营销媒界,店主在经营时也需要透过不断的尝试和调整改善情况。无论是广告新手,或是已经使用Facebook广告一段时间的经验卖家,都可以在持续的经营下在广告投放及分析有所成长。

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