YouTube是全球第一大视频营销平台,覆盖88个国家及地区,涉及76种语言。目前,YouTube上大约每分钟会有500小时的视频上传量,用户活跃,是海外广告投放的重要一站。商家在进行YouTube广告投放之前,先要对广告类型有所了解。

YouTube是全球第一大视频营销平台,覆盖88个国家及地区,涉及76种语言。

目前,YouTube上大约每分钟会有500小时的视频上传量,用户活跃,是海外广告投放的重要一站。

商家在进行YouTube广告投放之前,先要对广告类型有所了解。


图源:Pexels

01 可跳过的插播广告


图源:Google

可跳过的插播广告是指在视频播放之前或播放期间显示的广告(也称为“前贴片广告”或“中间贴片广告”),一般时长至少12秒,且最好不超过3分钟。

用户可以在5秒后选择跳过这段广告,如果用户选择跳过广告,广告商可以不必支付广告费用;

只有当用户播放到30秒或者小于30秒的视频播放完成,以及用户点击广告的情况下,广告商才支付平台费用。

这种广告形式也叫True View”广告,即只为用户真实观看的广告付费。

这种广告的优势在于,用户无法跳过广告的前5秒内,对广告注意力集中,可以提高广告的曝光度。

同时,广告商也可通过用户选择跳过的时间节点来判断广告内容的吸引力。


图源:Snapshot

02 不可跳过的插播广告


图源:Google

据统计,大约有76%的用户会跳过插播广告,因此一些广告商选择投放不可跳过的插播广告。

不可跳过的插播广告时长不超过 15 秒,也可在视频播放之前、期间显示。

唯一区别是用户无法跳过,只能等待广告播放完毕。

当广告商希望广泛投放广告以提升知名度时,可以选择不可跳过的插播广告形式。

广告费用按照CPM(每千次的展示费用)收取。

03 导视广告


图源:Google

导视广告是不可跳过的插播广告的一种,同样按照CPM(每千次的展示费用)收费。

时长为6秒,在视频播放前显示。因此,这种广告形式适合想要传达较简短信息的广告商。

但不必担心6秒时长不够,Google分析发现,90%的导视广告对广告转化都有巨大的促进作用。

恰因为其简洁有力,可以给用户留下更深刻印象。

04 发现广告

发现广告会出现在 YouTube 的首页、搜索结果页面上,或者是观看页面上的相关视频。

呈现形式一般为一张缩略图+三行文字,且有“AD”标注。

用户自愿选择是否打开该广告,因此也是一种“True View”真实观看付费广告。


图源:HubSpot

05 非视频广告

非视频广告主要是为不想花费太多的广告商提供的,一般有两种形式。

一种呈现为观看页右侧推荐栏上的图片引导链接;另一种则为视频内嵌的叠层广告

非视频广告都是按照点击次数对广告商进行收费。


图源:Snapshot

06 其他

YouTube上的广告类型还包括外播广告标头广告两种。

外播广告仅适用于移动设备,仅在 Google 视频合作伙伴上运行的网站和应用上展示,在YouTube上无法展示。


图源:Google

标头广告会在 YouTube 首页顶部自动无声播放长达 30 秒,极大地促进企业知名度曝光,根据CPD(每日费用)或CPM(每千次展示费用)计费。

但必须在 Google上预订,且价格较昂贵。


图源:Google

商家在进行YouTube广告投放时,首先要根据自身的商品特性、目标人群以及预算等选择合适的广告形式。

接下来再根据广告形式确定广告的内容,要保证吸人眼球,且能够充分反映品牌特点。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/67542

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