2022中国跨境电商展会

什么是跨境电商？

跨境电商主要指的是产品在国内加工，运到境外销售的电商。国内人工成本便宜，供应链效率高，在疫情期间有着独特的优势跨境电商每隔几年都会火一次，但是今年这些火热融资背后有什么不同？

2022中国跨境电商交易会 2022福州跨境电商展览会 简称：中国跨交会展会时间：2022 年 3 月 18-20 日 展会地点：福州海峡国际会展中心

竞争的重点市场从发展中国家转移到了美国。

疫情给美国电商市场带来了结构性调整，电商的使用率大大增加，也给跨境电商创造了新机会。美国电商在整体零售收入的比例从11.4%上升到13.3%。在某一些细分领域增速更快，用户从主要在线下购物，转为了开始线上购物。例如，根据36Kr的信息，主要在美国线上销售家具的Outer公司，在2020年公司销售额增长超过10倍。

展位预定：I3022I25085

2018年跨境电商虽然火，但是大家主要在扎堆拓展东南亚、中东这样电商渗透率比较低的地方创业和融资。例如，Fordeal, JollyChic等主攻中东市场的电商在2018年左右快速发展。中东的市场特点是，当时电商渗透率低，本地市场商品种类少，跨境电商能够提供更多品类，在中东也能够拿到更高的客单价。

今年为什么跨境电商有机会？

疫情前美国电商体验比较一般，可以买到能用的东西，但是想找到特别心动的东西很难。用户可以用Amazon这些平台购买到生活必需品，在各大百货商场的官网上买到衣服日用品。但是这些平台往往很难用，要通过如下图所示的层层筛选条件才能找到自己想要的东西。排在排序结果前面的衣服往往非常老气，不够流行时尚。

除了使用大型电商平台之外，用户还可以在各家品牌的独立站上购买商品。与国内各大品牌主要在淘宝、京东等平台开设店铺的现象不同，国外的各大品牌会建立自己的独立站。

什么是独立站？独立站指的是，一个品牌或者商家，用自己的独立域名，建立一个自己的网站。

为什么独立站在国外有很大的生存空间？

一方面独立站用的是英文域名，大家记住了英文品牌，就能找到独立站，很难造假。

另一方面，Amazon这类大型平台的抽成很高，根据不同品类平均8~20%不等，如果有自己的独立站，就能降低成本，从而卖得更便宜。

今年跨境电商为什么有了新的机会？在疫情之下，大家的线下实体店消费减少，更多在网上买东西。更多的预算花在网上，对于购物的体验需求也更高，原来是可用就可以，现在是要买到自己很心动的东西。

在这样的背景下，新的电商品牌，例如Cider、 Halara确实满足了很多需求，他们能够通过大数据分析出当下最流行的款式，然后利用国内的供应链优势，生产出便宜流行的衣服或其他产品，获得爆发性增长。

除了满足需求外，电商品牌也利用了疫情期间各种社交平台的流量，找红人代言，投放获得更多购买量。例如这些品牌，在各种媒体平台上发起购物试穿比拼，如Cider Haul, Halara Haul活动，